去哪兒高層換血業(yè)績下滑前路幾何？

　　去哪兒網(wǎng)高層換血業(yè)績下滑前路幾何？進入2016年以來，去哪網(wǎng)機票事業(yè)部已兩度更換CEO，再次高層震蕩，加之多家航企發(fā)布新票代政策，嚴禁代理供貨平臺，以及虧損持續(xù)擴大、增速放緩等原因，使去哪兒的處境愈發(fā)尷尬。

　　近日去哪兒網(wǎng)宣布，劉連春晉升為公司VP兼去哪兒機票事業(yè)部CEO，接替丘暉的工作，向諶振宇匯報。原機票事業(yè)部CEO丘暉因個人原因提出辭職，并且將離開去哪兒網(wǎng)。

　　資料顯示，劉連春2008年9月加入去哪兒網(wǎng)，擔(dān)任工程師、系統(tǒng)架構(gòu)師和技術(shù)總監(jiān)等職務(wù)，負責(zé)機票業(yè)務(wù)的技術(shù)開發(fā)和管理工作；2014年-2015年，劉連春晉升高級總監(jiān)和機票事業(yè)部CSO，整體負責(zé)服務(wù)工作，并協(xié)管無線和國際等業(yè)務(wù)。

　　而這已是去哪兒網(wǎng)半年內(nèi)第二次更換機票事業(yè)部CEO，再次高層震蕩，加之多家航企發(fā)布新票代政策，嚴禁代理供貨平臺，以及虧損持續(xù)擴大、增速放緩等原因，使去哪兒的處境愈發(fā)尷尬。

　　去哪兒高層換血：機票事業(yè)部半年兩換CEO

　　進入2016年以來，去哪網(wǎng)機票事業(yè)部已兩度更換CEO。

　　今年1月20日，去哪兒CEO諶振宇發(fā)內(nèi)部信宣布，晉升丘暉為去哪兒機票事業(yè)部CEO，原去哪兒機票事業(yè)部CEO楊威被任命為業(yè)務(wù)委員會主席兼任創(chuàng)新事業(yè)部CEO。而本次劉連春升任去哪兒機票事業(yè)部CEO距離丘暉上任僅不到6個月的時間。

　　事實上，去哪兒網(wǎng)與攜程合并后便已經(jīng)經(jīng)歷了一輪高層震蕩，莊辰超宣布辭去去哪兒網(wǎng)CEO職務(wù)， CFO趙軼璐、COO彭笑玫以及CTO吳永強也一同離職。

　　高層震蕩不僅會對去哪兒網(wǎng)經(jīng)營的穩(wěn)定性產(chǎn)生不良影響，同時也是一種人才流失。不僅如此，公司形象也會在一定程度上受損，影響投資者信心，并直接反映到股價的變動上。根據(jù)美股信息顯示，此前受莊辰超離職消息影響，去哪兒網(wǎng)股價下跌16.65%。

　　多家航企嚴禁代理供貨去哪兒

　　自2015年年末開始，去哪兒網(wǎng)便一直風(fēng)波不斷，除高層換血外，還遭到多家航企的封殺，以及隨著新票代政策的落實，其境遇也頗為尷尬。

　　航企對去哪兒的封殺始于2015年12月31日，南航、海航、首都航空率先宣布與去哪兒網(wǎng)暫停合作，關(guān)閉在去哪兒網(wǎng)的旗艦店。隨后，重慶航空、東航、國航、天津航空、云南祥鵬航空也相繼發(fā)布聲明稱，因用戶投訴過多，暫停與去哪兒合作。

　　盡管目前東航、國航、海航已經(jīng)陸續(xù)恢復(fù)了在去哪兒上的旗艦店，但日前國航、南航、東航、海航等多家航空公司發(fā)布的新票代政策，禁止機票代理人在第三方平臺上銷售，使去哪兒仍處于被動狀態(tài)。

　　以南航為例，其規(guī)定7月1日起，嚴禁代理人通過C端、B端平臺等第三方渠道銷售南航機票標準產(chǎn)品（單程、往返程及缺口程等裸機票產(chǎn)品，或以機票為主體，附加保險、代金券等低價值標準化配件的機票套餐）。對于包含南航機票的打包、組合產(chǎn)品，代理人也需要經(jīng)過南航審批后，方可投放至南航簽署商務(wù)合作協(xié)議的C端第三方渠道展開銷售。

　　據(jù)了解，去哪兒、攜程、阿里旅行等在線旅游平臺目前均已下線非自營機票代理商產(chǎn)品。

　　去哪兒是一個“在線旅游的搜索引擎”，平臺上聚集了大量價格低于航空公司官網(wǎng)票價的機票代理商。而新票代政策的實施，將使去哪兒上的機票代理商數(shù)量減少，同時平臺的機票價格優(yōu)勢也將被削弱。

　　虧損持續(xù)擴大 增速下滑

　　去哪兒的困境還遠不止于此，從自身經(jīng)營狀況來看，自上市以來其已連續(xù)11個季度虧損，且虧損持續(xù)擴大，其中2015年第四季度巨虧50.91億元，甚至超過2015年全年總營收的41.712億元。

　　相比虧損大幅加劇，更為嚴重的是，去哪兒網(wǎng)出現(xiàn)營收下滑以及業(yè)務(wù)增速放緩等現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，2015年Q3去哪兒營收13.25億元，第四季度營收將至12.94億元，2016年Q1營收繼續(xù)下滑至9.93億元，至此去哪兒網(wǎng)已經(jīng)連續(xù)2個季度營收環(huán)比下滑。

　　與此同時，在航企的圍剿下，去哪兒網(wǎng)引以為傲的機票業(yè)務(wù)面臨巨大的壓力，同比增速放緩，環(huán)比出現(xiàn)下滑。財報顯示，2015年Q4去哪兒機票以及機票相關(guān)收入6.36億元，同比增長84.7%，環(huán)比增長6.6%；而到了2016年Q1，去哪兒機票以及機票相關(guān)收入5.58億元，同比增長22.1%，環(huán)比下降12.3%。

　　此外，住宿業(yè)務(wù)也面臨同樣境遇，數(shù)據(jù)顯示，2015年Q4去哪兒住宿預(yù)訂收入5.35億元，同比增長423.6%，環(huán)比基本持平；2016年Q1，去哪兒住宿預(yù)訂收入2.997億元，同比增長133.6%，環(huán)比下降44.0%。

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