Touch Bar引發(fā)的商業(yè)博弈口水戰(zhàn)

    引發(fā)的商業(yè)博弈口水戰(zhàn)。日前，微軟與蘋果相繼發(fā)布自己的PC新品，其中蘋果新Macbook采用的Touch Bar不僅成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點，也引發(fā)了雙方的口水戰(zhàn)，即微軟高層之一的Surface市場部門的副總裁Brain Hall發(fā)布推文稱，從Touch Bar看，蘋果未來肯定會推出可拆卸的觸屏Mac，類似 Surface Pro 4 和Surface Book設(shè)備，同時歡迎蘋果來加入觸控2合1設(shè)備戰(zhàn)局。

    而蘋果首席設(shè)計師喬納森·伊夫在接受采訪的時候表示，對于 Mac 來說，觸摸屏并沒有什么特別的用處，我們在幾年前就決定不在 Mac 設(shè)備上使用這項技術(shù)。那么問題來了，為何微軟與蘋果在彼此新發(fā)布的PC中，惟獨對Touch Bar情有獨鐘，甚至不惜爆發(fā)口水戰(zhàn)？

    對于Touch Bar，有分析認為，從某種程度上來說，Touch Bar 和觸摸屏的本質(zhì)同樣是讓用戶通過手指點擊來取代鼠標的光標。但我們認為Touch Bar與所謂的觸控屏或者說帶有觸控屏的平板/PC二合一筆記本還是有本質(zhì)的區(qū)別。首先從操控方式上，Touch Bar依然在PC傳統(tǒng)的鍵盤區(qū)，操控依然在鍵盤區(qū)完成，相比之下，平板/PC二合一筆記本的觸控操作則是在屏幕，這意味著從產(chǎn)品成本（例如占PC最大成本之一的屏幕）考量，平板/PC二合一筆記本的觸控屏要高于蘋果的Macbook；其次從應(yīng)用的角度看，Touch Bar雖然可以通過觸控完成諸多功能，但至少目前看，遠不及平板/PC二合一筆記本的功能（至少在觸控為主的平板模式下）；最后，也就是最重要的一點則是Touch Bar依然支持原有的Mac OS（不單獨需要iOS或者所謂融合操作系統(tǒng)），而平板/PC二合一筆記本則需要融合操作系統(tǒng)（例如微軟的Windows10、Windows8系列）。

    不知業(yè)內(nèi)看了上述配有Touch Bar的Macbook與平板/PC二合一筆記本的區(qū)別后有何感想？我們認為，蘋果雖然采用了看似支持觸控的Touch Bar，但其與真正的平板電腦還是有嚴格的區(qū)分，原因很簡單，蘋果有著操作體驗最佳和市場份額最大的iPad平板電腦產(chǎn)品線，怎么可能將這種體驗完全帶到Mac上，進而讓Mac與自己的iPad產(chǎn)品線互搏呢？其次從成本考量，看似同樣具備觸控體驗的PC（帶有Touch Bar的Macbook和帶有觸控屏平板/PC二合一的筆記本，例如Surfacebook），同等價格段，顯然蘋果的Macbook能獲得更高的利潤。最后盡管引入帶有觸控功能的Touch Bar，但蘋果依然保持了Mac OS和iOS兩個生態(tài)系統(tǒng)的獨立性，這樣既能做到兩個生態(tài)系統(tǒng)都有不同的體驗和用戶群，進而帶來不同的營收和利潤，也避免了兩個生態(tài)系統(tǒng)融合可能造成的用戶使用和體驗上的困擾，甚至是不佳，這點在之前微軟的Windows8系列的平板/PC二合一筆記本中已經(jīng)得到了驗證。

    所謂自己的正面，就是對手的反面。對于微軟來說，當時為了應(yīng)對iPad的沖擊和PC市場的下滑，討巧般地推出了支持平板和PC的融合操作系統(tǒng)Windows8，但最終既沒能討好平板電腦用戶，讓傳統(tǒng)的PC用戶也產(chǎn)生了極大困惑（例如開始菜單的取消和磁鐵式的桌面布局），好不容易到了Windows10，融合體驗較Windows8有了較大提升，但蘋果此次Touch Bar的推出，無疑讓微軟Windows10的努力和價值大打折扣，而這也是此次微軟高層以幾乎“激將”法的做法，認為蘋果未來一定會推完全觸控版的Mac的主要原因。即希望蘋果Mac成為真正平板/PC二合一的筆記本之后，用新的融合系統(tǒng)與Windows10一較高下，而鑒于微軟要先于蘋果進行融合系統(tǒng)的開發(fā)（之前的Windows8系列），似乎認定在融合體驗上可以勝蘋果一籌。即便在融合體驗上不及蘋果，也可以借助蘋果的Mac，讓蘋果在iPad和Mac之間自己去比較，進而產(chǎn)生體驗上的差距而互相蠶食，微軟可得漁翁之利。畢竟微軟并未放棄在平板電腦市場的爭奪。最后，也是最重要的是，蘋果一旦推出帶有觸控屏功能的Mac，其之前相互獨立，且頗具競爭力的Mac OS和iOS生態(tài)系統(tǒng)，要么犧牲掉一個生態(tài)系統(tǒng)（例如之前業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計的在Mac中引入iOS），要么就是以新的融合系統(tǒng)與二者比較，三者共存，其中必有一個顯得雞肋，而無論是哪個結(jié)果，對于微軟的Windows生態(tài)系統(tǒng)都是有利無害。

    綜上所述，我們認為，此次蘋果和微軟之所以在Touch Bar爆發(fā)口水戰(zhàn)，其遠非一個觸控功能這么簡單，其背后是涉及到諸多產(chǎn)品（例如平板和PC）和生態(tài)系統(tǒng)的商業(yè)利益之爭。而之后任何一方的行動，尤其是蘋果，都有可能導(dǎo)致平板和PC產(chǎn)業(yè)發(fā)生變數(shù)。蘋果未來會如微軟的“套”嗎？至少從喬納森?伊夫的言論看，微軟恐怕又要白費心機。

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