大家最愛 2016年的紅包大戰(zhàn)要開始了

　　說好的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，QQ跨年就開打了

　　
　　春節(jié)即將到來，那么顯然，紅包大戰(zhàn)也就要開始了，2015年，紅包成為幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)公司的促銷利器，重新塑造了整個春節(jié)活動的玩法。為了繞開騰訊的平臺限制，支付寶紅包發(fā)明了口令紅包的玩法，算是鉆了一個小空子，緊跟微信紅包成為另一種主流玩法。而微博紅包也利用自己的社交平臺優(yōu)勢，玩的如火如荼。在競品的巨大競爭壓力下，今年騰訊會有哪些玩法，保證自己的領(lǐng)先優(yōu)勢？

　　微信紅包，從春晚互動到全民分紅

　　如果說騰訊這兩年最偉大的產(chǎn)品，可能就是微信紅包了，讓無數(shù)人為了塊兒八毛的沉浸其中無法自拔，很多人都搞不清為什么自己這么有錢還會在搶到幾毛錢的紅包后覺得激動和興奮不已，這種完全激活人沾小便宜心理的產(chǎn)品不但帶來了大量的活躍用戶，還帶來了大量的微信支付用戶，可以說，微信支付的推廣，一大半都是紅包的功勞。這是一個傳統(tǒng)習(xí)慣和美德的科技升級產(chǎn)品，也是受到所有人歡迎的產(chǎn)品。

　　好產(chǎn)品大家肯定會紛紛模仿，所以一時間，紅包大戰(zhàn)遍及網(wǎng)絡(luò)的各個方面，就連一些小網(wǎng)站推廣，都以貌似紅包的形式，效果都非常不錯。當(dāng)然，因為其他產(chǎn)品都美譽什么社交基因，所以效果還是無法和微信相比，而微信也和央視合作，在春晚推出了新的互動玩法，形成了巨大的轟動。今年支付寶巨資拿下了春晚紅包互動，要復(fù)制微信去年的輝煌。而微信近期宣布將拿出春節(jié)5天朋友圈廣告的現(xiàn)金收入給用戶發(fā)紅包的重大消息，據(jù)說也準(zhǔn)備了全新的神秘互動玩法。目前仍未公開，大家可以期待一下。

　　QQ紅包成為騰訊后招

　　QQ目前其實依舊是用戶最多，覆蓋面最廣的社交軟件，并不是每一個用QQ的人都有微信，但差不多每個用微信的人都有QQ，過去近二十年，QQ上沉淀了無數(shù)的社交關(guān)系，比如朋友、同學(xué)、同事、老鄉(xiāng)一大堆群。盡管是最老的聊天軟件，QQ其實已經(jīng)有了新的不同，如果說微信是讓年紀(jì)大的人都上了網(wǎng)，那么QQ就代表了下一個時代年輕人的未來。目前QQ平臺上18-29歲的年輕人就超過5億，而在2015年QQ春節(jié)紅包的搶包大軍中，90后是絕對的主力軍，占到參與人數(shù)的55.6%，成功搶到了62.3%的紅包。

　　今年，QQ將攜手李易峰、趙麗穎、吳亦凡、TFBOYS等一大批明星一起從元旦就開始發(fā)放上億的紅包，提前打響紅包大戰(zhàn)，也表現(xiàn)出了要加入春節(jié)紅包大戰(zhàn)的決心。從這里也可以看出騰訊的目標(biāo)，微信QQ共同發(fā)力，基本就占領(lǐng)了絕大部分使用社交媒體的人群，讓社交這面大旗還是牢牢的掌握在騰訊手中。微信雖然崛起了，但是QQ依舊強大，成為年輕人的首選，這樣的局面，騰訊應(yīng)該是相當(dāng)滿意的，這個領(lǐng)域的壁壘也是最高的，畢竟其他一些商業(yè)模式還有替代和升級的可能，社交關(guān)系的沉淀那是非常難改變的。近期手機QQ更新加入“口令紅包”后，的確也把許多群激活了，也讓年輕用戶們都玩起來了。

　　QQ紅包能激活更多社交關(guān)系

　　紅包雖然是很成熟的產(chǎn)品了，玩法也大都差不多，不過QQ紅包還是有自己的選擇和創(chuàng)意，比如口令紅包的玩法，這個玩法看上去是大大激活了大家的參與程度，實際上也是減少了機器搶包的可能，有點類似驗證碼的意思?？诹罴t包的玩法還是很多的，大家可以用文字表達(dá)各種情誼，形成更高層次的互動。90后的惡搞也基于此，經(jīng)?？吹绞裁础敖写蟾纭薄敖行≈鳌敝惖目诹盍钊伺醺?，而很多社群也以此作為宣傳的方法，讓大家可以通過輸入口令，來提升自己的知名度。不會像以前一樣，大家搶了就搶了，可能都不知道你是誰。還有員工這樣在群里要發(fā)年終獎，群里所有人都寫下了口令讓老板年終獎翻倍什么的。這樣層出不窮的玩法，構(gòu)建和激活了不同的社交關(guān)系，這也是QQ重建社交體系的大招。

　　這個玩法在靈活度上還是超過了支付寶紅包的玩法，雖然同樣是口令，但在場景設(shè)置上，還是更具有優(yōu)勢。畢竟支付寶的口令紅包只是為了繞開沒有社交平臺的尷尬，而QQ紅包則把口令和社交結(jié)合在了一起，讓用戶能夠在社交的同時進(jìn)行紅包大戰(zhàn)。這樣也就覆蓋了90后等年輕人的市場，而這些年輕人，又會去帶動社交關(guān)系中的老板父母長輩來發(fā)放紅包，真正讓QQ紅包越玩越友，越玩越親。

　　不過這些企業(yè)的競爭和用戶倒是沒有什么關(guān)系，大家喜歡的無非就是過年喜慶的紅包罷了，雖然還只是12月下旬，過年的氛圍也已經(jīng)越來越濃了，祝大家在春節(jié)都能搶到大紅包。

　　揭秘QQ五大殺手锏，春節(jié)紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　2014年春節(jié)，微信紅包一夜爆紅，被馬云稱為“偷襲珍珠港”；2015年，微信和支付寶正面交鋒，上演了一場紅包大戰(zhàn)；2016年春節(jié)未至，關(guān)于紅包大戰(zhàn)的備戰(zhàn)卻早已開始：支付寶中標(biāo)央視春晚，馬化騰烏鎮(zhèn)宣布微信紅包春節(jié)嘗試新玩法……新一輪紅包大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　但不要忽略了騰訊手下的一張王牌——QQ。2015年春節(jié)，正是在QQ紅包與微信紅包的雙重包夾下，支付寶才遭遇了又一場“滑鐵盧”。據(jù)騰訊披露，2015年春節(jié)期間QQ紅包收發(fā)總量達(dá)11.6億次，成為羊年紅包大戰(zhàn)中最大的黑馬。

　　今年春節(jié)，作為中國體量最大的社交平臺，QQ的春節(jié)紅包又會放出哪些大招呢？世互會剛一結(jié)束，騰訊就釋放出QQ強勢加入紅包大戰(zhàn)的消息。

　　1、覆蓋最全面，QQ全平臺參戰(zhàn)

　　如果說2015年的春節(jié)還是小試牛刀，那么猴年春節(jié)QQ就是玩真格。

　　據(jù)了解，除了手機QQ之外，PC QQ、QQ空間PC版和手機版都將加入此次紅包大戰(zhàn)，幾乎覆蓋全體網(wǎng)民。騰訊公布的2015年第三季度財報顯示，QQ月活躍賬戶數(shù)達(dá)到8.6億，智能終端月活躍賬戶達(dá)到6.39億，并且這兩個數(shù)字還在保持不斷增長。QQ空間月活躍用戶數(shù)量也達(dá)到6.53億。QQ沉淀了父母親戚、同學(xué)朋友等親密關(guān)系，在QQ群里則活躍著同事、同學(xué)、老鄉(xiāng)及興趣相關(guān)的多維社群關(guān)系。在收發(fā)紅包這種低門檻、高頻率的社會性活動中，廣泛的用戶覆蓋和社交強關(guān)系成為決定性因素，QQ在這方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。

　　除了用戶數(shù)量上的覆蓋，對PC、手機雙平臺的全面覆蓋是QQ的另一大優(yōu)勢。QQ作為唯一一個跨越PC、手機雙平臺的超級社交軟件，可以實現(xiàn)用戶的跨終端操作。同時，除了QQ本身，QQ空間、QQ公眾號，都可以成為QQ紅包的載體和傳播路徑，這種對用戶社交行為和使用平臺的全方位覆蓋正是QQ的巨大殺手锏。

　　2、群聚90后，用戶最年輕

　　人口紅利消失以來，各界開始聚焦“年輕”，因為年輕是社會的未來，也是商業(yè)和社交的未來。QQ用戶的一大特點恰恰是年輕化。從誕生的第一天起，QQ的核心用戶就一直是不同時代的年輕人。最近幾年，QQ用戶群中90至95后的年輕人越來越活躍，他們已經(jīng)成長為新一代核心用戶。數(shù)據(jù)顯示，18-29歲的年輕用戶超過5億。而在2015年QQ春節(jié)紅包的搶包大軍中，90后是絕對的主力軍，占到參與人數(shù)的55.6%，成功搶到了62.3%的紅包。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，年輕人不是“搶”紅包，而是“玩”紅包。從近期手機QQ更新加入“口令紅包”后的用戶反映來看確實如此。由于90后把口令紅包“玩壞”，微博上更出現(xiàn)了“總有口令想害朕”的熱門話題?？梢韵嘈?，有這樣腦洞大開的玩法，朋友們將能透過QQ紅包“越玩越親”。

　　3、資源最強大，廣告變紅包

　　QQ有豐富的表現(xiàn)形式，也就有很多令廣告主“垂涎”的曝光位置。但是一些看上去很驚艷的資源是不對廣告主開放的。例如手機QQ的閃屏就被認(rèn)為是一大“核武”。

　　但為了讓紅包大戰(zhàn)更加好看，也為了激勵廣告主向用戶派出更多現(xiàn)金紅包，除了日常大家熟悉的騰訊社交廣告資源外，QQ此次還將開放出QQ閃屏及一系列專為新年紅包設(shè)置的曝光位置。配合獨特的搶紅包手勢，在提示紅包雨、搶紅包及打開紅包時都有海量及形式豐富的曝光機會。

　　據(jù)了解，春節(jié)QQ紅包發(fā)放期間，向廣告主開放的曝光次數(shù)保守估算在100億次以上。在春節(jié)前后對紅包進(jìn)行全時段、全平臺的覆蓋。在形式、集中度方面都將是一次巨大的沖擊。而在此期間的廣告收入，將全部作為現(xiàn)金紅包發(fā)放給QQ用戶。

　　4、玩法最新穎，QQ“城會玩”

　　隨著搶紅包大戰(zhàn)的不斷升級，常規(guī)的玩法已經(jīng)不能滿足用戶的胃口。誰的玩法最新穎就能吸引更多的用戶。QQ作為95后年輕人社交的重鎮(zhèn)，推出“刷一刷”和“口令紅包”等最年輕新奇的紅包玩法。尤其是已經(jīng)上線的QQ口令紅包，規(guī)則簡單，具備虐人、調(diào)戲、起哄、整蠱等腦洞大開的趣味玩法，迎合了年輕人的創(chuàng)造性和娛樂精神，已經(jīng)掀起了一大波紅包熱潮。

　　“刷一刷”則提供了紅包雨期間一種獨特的體驗。當(dāng)身邊其它人卯足勁搖撼手機時，手機QQ用戶可以從容地單手指下拉QQ界面來“刷”到紅包?！肮芩L(fēng)吹浪打，我只需刷上一刷”。

　　刷一刷到底有多神奇？在新年跨年夜大家就可以刷一刷，試一試。

　　5、跨度最長線，玩足十三天

　　盡管春節(jié)法定假期從大年三十才開始，但QQ給出的時間表顯示，QQ紅包發(fā)放從跨年夜就將拉開帷幕。除了元旦前后三天持續(xù)紅包雨外，從小年夜到年初七整整十三天，QQ每天都給用戶帶來驚喜。和其他平臺紅包關(guān)注的是除夕夜和大年初一時間節(jié)點不同，QQ紅包是一場“持久戰(zhàn)”，超長的時間跨度讓紅包串起整個春節(jié)，讓驚喜一直陪伴，可謂誠意十足。

　　伴隨著“網(wǎng)絡(luò)紅包”的不斷發(fā)展，收發(fā)紅包逐漸超越了傳統(tǒng)定義中的節(jié)假日習(xí)俗，成為一種正在不斷發(fā)酵的年輕態(tài)新型社交方式。它將傳統(tǒng)意義上的紅包傳情演變成一場全民的狂歡，在這場狂歡中，QQ憑借五大殺手锏將扮演重要的角色。點開一個QQ紅包，點開的不僅是一個現(xiàn)金數(shù)字，而是節(jié)日的形式和喜慶感，久違的情感聯(lián)系和心理上的滿足。

　　經(jīng)歷了過去兩年的市場培育，猴年的紅包大戰(zhàn)必將更有看頭，消費者也會得到更多快樂和實惠。QQ此番拿出系列“核彈”強勢出擊，其意義恐怕不止于在紅包大戰(zhàn)中三分天下，更體現(xiàn)了這艘社交航母再度發(fā)力的壯志雄心。