京東中國(guó)品牌日響應(yīng)國(guó)家政策的同時(shí)怒懟阿里

    京東舉辦首個(gè)中國(guó)品牌日，響應(yīng)國(guó)家政策的同時(shí)怒懟阿里。日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，為全面落實(shí)這一決定，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合中宣部、工信部等相關(guān)部門于5月10日在京舉辦了主題為“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”的中國(guó)品牌發(fā)展研討會(huì)。值得一提的是，國(guó)內(nèi)知名電商企業(yè)京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁藍(lán)燁受邀出席并全面闡釋了京東對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展的理解與助力計(jì)劃，這也是唯一的電商企業(yè)代表。

    在業(yè)界人士看來，“中國(guó)品牌日”的設(shè)立不僅意味著品牌建設(shè)已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略的高度，更重要的是，在政策的不斷傾斜之下，未來中國(guó)的品牌必將迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。針對(duì)這一點(diǎn)，京東也有非常深刻的認(rèn)識(shí)，因此在5月10日當(dāng)天，京東舉辦了中國(guó)品牌專家研討會(huì)，并聯(lián)合百家“品牌國(guó)家隊(duì)”上線了首個(gè)京東中國(guó)品牌日，同時(shí)還發(fā)布了《京東中國(guó)品牌發(fā)展報(bào)告》。

    京東中國(guó)品牌日凸顯四大看點(diǎn)

    京東這次上線中國(guó)品牌日并發(fā)布的報(bào)告大致有兩個(gè)層面的意義，一方面，京東能借此向全網(wǎng)的消費(fèi)者展示中國(guó)品牌在電商平臺(tái)上的成長(zhǎng)歷程與現(xiàn)狀，對(duì)相關(guān)各方提供互動(dòng)和交流的機(jī)會(huì)；另一方面，通過發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告京東也凸顯了自己在推動(dòng)中國(guó)品牌發(fā)展方面的能力，這無疑是對(duì)國(guó)家政策最為直接、積極的響應(yīng)。透過這次京東的動(dòng)作，我們也能更深刻的了解京東推動(dòng)品牌發(fā)展的方向和策略，總結(jié)起來，有四大看點(diǎn)值得我們重視。

    1.京東對(duì)初創(chuàng)品牌全面扶持，大幅提高創(chuàng)業(yè)成功率

    眾所周知，在國(guó)家的大力倡導(dǎo)下，“雙創(chuàng)”已成為炙手可熱的話題，然而，初創(chuàng)品牌做市場(chǎng)的難度大，存活率普遍偏低。針對(duì)這一問題，京東為初創(chuàng)品牌搭建了包括品牌、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、金融、銷售五大環(huán)節(jié)支持的生態(tài)系統(tǒng)，全面扶持初創(chuàng)企業(yè)的成長(zhǎng)，典型案例如獨(dú)立設(shè)計(jì)師姜悅音的品牌“POLLYANNA KEONG”。如果創(chuàng)業(yè)者能利用好京東這個(gè)電商大平臺(tái)，不僅能極大提高創(chuàng)業(yè)的成功率，更有助于推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)從小到大的跨越式發(fā)展。

    2.打造開放的技術(shù)體系，提供數(shù)據(jù)挖掘分析等優(yōu)質(zhì)服務(wù)

    對(duì)品牌企業(yè)而言，他們和京東合作最大的愿景就是通過電商渠道提高產(chǎn)品銷量，近年來，京東通過打造開放的技術(shù)體系，對(duì)海量電商數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，在大量實(shí)踐檢驗(yàn)的基礎(chǔ)上推出了產(chǎn)品生命周期解決方案：京東傾聽，完整覆蓋了產(chǎn)品營(yíng)銷的四個(gè)周期：商品預(yù)研、新品推廣、常態(tài)銷售、尾貨清倉(cāng)。同時(shí)，京東還打造了“好計(jì)劃、好商品、好價(jià)格、好庫存”的智慧供應(yīng)鏈整體解決方案，全面解決商品銷售過程中出現(xiàn)的問題。諸如華為和李寧等企業(yè)在和京東的合作中，已經(jīng)充分體驗(yàn)到了相關(guān)技術(shù)和服務(wù)所帶來的價(jià)值。

    3.打造品質(zhì)電商，推動(dòng)中國(guó)品牌高品質(zhì)成長(zhǎng)

    眾所周知，品質(zhì)是品牌成長(zhǎng)的根基，作為電商巨頭的京東正在通過打造品質(zhì)電商來推動(dòng)中國(guó)品牌高品質(zhì)成長(zhǎng)。例如，京東創(chuàng)建了“360度全流程質(zhì)量保障體系”，從采銷、質(zhì)控、倉(cāng)儲(chǔ)物流、客服、售后、技術(shù)六大環(huán)節(jié)上進(jìn)行全流程把控，通過資質(zhì)審核、實(shí)地驗(yàn)廠、神秘抽檢、商家培訓(xùn)、配合政府監(jiān)管等多方面提升質(zhì)量管控，確保為用戶提供優(yōu)質(zhì)的商品和網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。另外，今年315期間，京東攜手央視，和華為、藍(lán)月亮、格力、海爾等10余家央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”成員聯(lián)手為中國(guó)消費(fèi)者獻(xiàn)上首個(gè)315國(guó)品日，打造一個(gè)品質(zhì)誠(chéng)信的購(gòu)物節(jié)，幫助中國(guó)品牌持續(xù)健康成長(zhǎng)。

    4.通過最后一公里拉近品牌與消費(fèi)者的距離

    對(duì)任何品牌來說，要真正受市場(chǎng)歡迎，就必須擺脫高高在上的形象，以更親民的姿態(tài)面對(duì)自己的用戶。那么京東在這方面能提供什么幫助呢？根據(jù)官方資料顯示，京東是全球唯一擁有中小件、大件、冷鏈、B2B、跨境和眾包（達(dá)達(dá)）六大物流網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，依靠如此強(qiáng)大的倉(cāng)儲(chǔ)物流體系，京東解決了商品與消費(fèi)者之間的距離問題。而且，今年4月京東CEO劉強(qiáng)東宣布未來五年要在中國(guó)開設(shè)一百萬家“京東便利店”，通過這種方式，京東將實(shí)現(xiàn)對(duì)最后一公里的布局，從而實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者最近距離的接觸，這一點(diǎn)對(duì)品牌成長(zhǎng)至關(guān)重要。

    怒懟阿里，京東的策略和責(zé)任感更值得肯定

    既然說了京東，就不得不提另外一個(gè)電商巨頭阿里。其實(shí)除了京東之外，這次阿里也不忘趁“中國(guó)品牌日”的熱度，就在設(shè)立“中國(guó)品牌日”的前一天，天貓聯(lián)合阿里研究院發(fā)布了《國(guó)貨突圍報(bào)告》，就2016年雙11期間國(guó)貨品牌線上表現(xiàn)進(jìn)行復(fù)盤，趕在5月9日發(fā)布這個(gè)報(bào)告，不得不說阿里的時(shí)間掐得很準(zhǔn)。但對(duì)比阿里和京東的報(bào)告，雖然都涉及中國(guó)品牌、國(guó)貨相關(guān)的問題，但兩則報(bào)告內(nèi)容的豐富程度及權(quán)威性卻大相徑庭，相比之下，京東的策略和責(zé)任感也更值得肯定。

    首先，阿里的報(bào)告主要是對(duì)雙11進(jìn)行復(fù)盤，眾所周知，雙11是電商銷售的峰值，僅截取雙11的數(shù)據(jù)難有說服力。而京東的報(bào)告時(shí)間跨度覆蓋2014至2016年，數(shù)據(jù)更全面，統(tǒng)計(jì)更精準(zhǔn)，更能反映中國(guó)品牌最近三年來的發(fā)展全貌，不僅內(nèi)容更豐富，而且權(quán)威性也更勝一籌。

    出現(xiàn)這種局面并不奇怪，通過多年的運(yùn)營(yíng)，京東為中國(guó)品牌的成長(zhǎng)產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用，這一點(diǎn)從京東發(fā)布的報(bào)告可以清晰的看出來，無論是3C也好，還是生鮮也罷，京東都樹立了獨(dú)一無二的領(lǐng)導(dǎo)地位，在這種情況下，更多的中國(guó)品牌將借助京東這個(gè)大平臺(tái)分享到電商這塊大蛋糕，所以，京東的報(bào)告是有備而來，相反，阿里的報(bào)告顯得非常倉(cāng)促，似乎是臨時(shí)趕出來的。

    其次，近年來阿里的觸角逐漸伸向海外，比如一月份馬云和特普朗見面，討論的內(nèi)容是如何為美國(guó)創(chuàng)造百萬就業(yè)機(jī)會(huì)，明眼人一看就明白，馬云要幫美國(guó)人賣東西了。實(shí)際上，2015年以來，馬云一直在推動(dòng)阿里巴巴增加美國(guó)產(chǎn)品對(duì)中國(guó)的銷售，這一點(diǎn)恐怕和中國(guó)品牌日的理念背道而馳。

    所謂打鐵還需自身硬，在筆者看來，國(guó)務(wù)院之所以設(shè)立“中國(guó)品牌日”，本質(zhì)就是為了推動(dòng)中國(guó)品牌成長(zhǎng)，不僅要讓中國(guó)品牌滿足中國(guó)市場(chǎng)的需求，更要讓中國(guó)品牌走向海外，從而解決就業(yè)問題，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。相反，如果一味的推動(dòng)國(guó)外商品在中國(guó)銷售，那么受益的必然是國(guó)外品牌，中國(guó)品牌反而會(huì)遭遇更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，對(duì)于這種可能性，不知馬云作何感想。