這家聽著像山寨的公司，卻是馬云真正的“印鈔機(jī)”

8月9日，阿里媽媽第五屆武林大會(huì)在杭州舉辦，這次大會(huì)阿里媽媽迎來了它的十歲“生日”，阿里媽媽總裁朱順炎在會(huì)上發(fā)布了全新logo，同時(shí)宣布以“品效協(xié)同”為新營(yíng)銷關(guān)鍵詞的全新品牌升級(jí)戰(zhàn)略。

阿里媽媽聽上去仿佛是山寨的阿里巴巴一樣。但事實(shí)上，阿里媽媽就是隸屬于阿里巴巴集團(tuán)。它是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷平臺(tái)，擁有阿里巴巴集團(tuán)的核心商業(yè)數(shù)據(jù)。以“讓天下沒有難做的營(yíng)銷”為目標(biāo)，每天有超過50億推廣流量完成超過3億件商品推廣展現(xiàn)，覆蓋高達(dá)98%的網(wǎng)民。

簡(jiǎn)單來說阿里媽媽就是廣告界的淘寶。用與淘寶類似的B2B系統(tǒng)，網(wǎng)站們把自己的廣告位列出來，廣告主來挑挑揀揀，看到合適的就買下來。這里是把廣告位作為一種商品來銷售了，明碼標(biāo)價(jià)，各取所需。這樣的平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)廣告界還是很有市場(chǎng)的。這種模式對(duì)中小企業(yè)吸引力，其中還有針對(duì)個(gè)人網(wǎng)站和博客的廣告位的銷售和租賃。這對(duì)于小企業(yè)的推廣和成長(zhǎng)能夠有很大的效用。而對(duì)于個(gè)人網(wǎng)站來說，辛苦經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)站可以通過廣告帶來一些收入。這能夠激發(fā)個(gè)人更高的熱情。

據(jù)阿里巴巴2017財(cái)年（2016.4.1-2017.3.31）年報(bào)顯示，中國(guó)電商零售業(yè)務(wù)的營(yíng)收為1141.09億元，占總營(yíng)收72%，同比增長(zhǎng)43%。而這塊業(yè)務(wù)中，阿里媽媽負(fù)責(zé)的在線營(yíng)銷服務(wù)是最主要的收入來源。

阿里媽媽成立于2007年8月。但上線僅一年就被停名，并且被并入淘寶，更名為淘寶聯(lián)盟。這就使得原本是全網(wǎng)受眾的阿里媽媽，轉(zhuǎn)變?yōu)橹皇欠?wù)淘寶內(nèi)的商家。后來隨著淘寶聯(lián)盟服務(wù)的增多。傭金分成和淘寶客推廣者數(shù)量都在急速的增加，淘寶營(yíng)銷業(yè)務(wù)中產(chǎn)生了幾類用戶群和產(chǎn)品形式均不同的業(yè)務(wù)，“淘寶聯(lián)盟”這一名稱變得不再適合。于是，阿里媽媽事業(yè)部在2012年底重新成立了。

通過在淘寶里獲得足夠的縱深發(fā)展，阿里媽媽開始探索走向淘外的道路,在2015年阿里媽媽從單一的淘內(nèi)電商營(yíng)銷平臺(tái)全面升級(jí)成以阿里大數(shù)據(jù)為核心、覆蓋未來營(yíng)銷核心媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)“品-傳-銷”全鏈路營(yíng)銷訴求的DT時(shí)代營(yíng)銷平臺(tái)。

阿里媽媽公布的數(shù)據(jù)顯示，過去十年，阿里媽媽已為450萬(wàn)商家提供數(shù)據(jù)和營(yíng)銷服務(wù)，輸送進(jìn)店流量超過28萬(wàn)億，并帶來超過47億筆成交訂單。對(duì)阿里媽媽而言，未來會(huì)去關(guān)注線下的廣告場(chǎng)景，但是并不會(huì)使用傳統(tǒng)的方式。而是會(huì)像盒馬鮮生一樣，通過一些互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)手段，去重構(gòu)線下的廣告展示。

朱順炎說：“電商的范疇已經(jīng)變得足夠廣，況且沒有人比阿里更理解電商用戶的行為。在電商廣告領(lǐng)域，阿里媽媽是獨(dú)一無(wú)二的。”可見，未來圍繞著電商運(yùn)營(yíng)，服務(wù)于電商廣告主，仍會(huì)是阿里媽媽核心，

本文作者：緣督牧羚，來自站長(zhǎng)資源平臺(tái)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處，謝謝。