聚美優(yōu)品的雄心：戰(zhàn)略投資街電打造屬于自己的搜狗

　　聚美優(yōu)品的雄心：戰(zhàn)略投資街電打造屬于自己的搜狗互聯(lián)網(wǎng)風向，正在加速變換，從沒有一種商業(yè)模式能保持永久活力。面對生存環(huán)境的變化，一些不在風口上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在通過新興的拳頭產品實現(xiàn)突圍。

　　這些產品猶如長坂坡戰(zhàn)役中的趙子龍，往往在逆境中帶來奇效。從歷史上看，無論是搜狐遭遇門戶困境時的搜狗，還是金山面對瓶頸后開發(fā)的獵豹清理大師，都幫助原企業(yè)走出危機，盤活了棋局。

　　當下遭遇流量衰減的垂直電商中，聚美優(yōu)品正在通過街電這樣的戰(zhàn)略級產品，上演類似的突圍。

　　互聯(lián)網(wǎng)公司突圍：戰(zhàn)略級產品打破天花板

　　歷史上很多案例告訴我們：一款戰(zhàn)略級的產品，往往能扭轉一家互聯(lián)網(wǎng)公司的故事走向。

　　幾年前，因為PC流量下降、新媒體的分流，門戶網(wǎng)站陷入估值低谷。搜狐一度連續(xù)數(shù)個季度虧損。

　　2014年，其旗下的搜狗開始連續(xù)盈利，數(shù)個季度的凈利潤增長超過50%。此時，搜狗已經是搜狐在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的重要入口。搜狗的強勢表現(xiàn)，拉升了搜狐的價值。2017年夏天，搜狗傳出IPO的消息時，搜狐的股票一度大漲22%。

　　另一個案例，是金山的突圍。2012年，國內互聯(lián)網(wǎng)安全市場的主要份額都被360、騰訊、百度牢牢占據(jù)，第二梯隊的金山生存空間日漸逼仄。隨后，傅盛押注海外，開發(fā)出獵豹清理大師。

　　如今，獵豹清理大師全球下載量突破九億。海量用戶基礎上，獵豹得以推出手機殺毒和瀏覽器，并在2014年實現(xiàn)上市，2016年收入達到11.3億。

　　互聯(lián)網(wǎng)頻繁地變換著風向，門戶不再是風口上的性感業(yè)務、互聯(lián)網(wǎng)安全也不是當下的風口模式。

　　但做門戶的搜狐，通過搜索引擎，拓展了流量渠道和價值的空間。做互聯(lián)網(wǎng)安全的金山，通過一款手機清理軟件打破了天花板。而獵豹轉向國際市場的選擇，更是傳遞出一個真理：與其固守原有市場，不如在一個新的戰(zhàn)場尋找機會。

　　縱觀當下那些并未身處風口的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，最有可能上演逆轉故事的，或許是聚美優(yōu)品。

　　相比于門戶和互聯(lián)網(wǎng)安全，垂直電商所處的環(huán)境更為惡劣。流量紅利衰減，獲客成本持續(xù)走高，再加上綜合性電商的擠壓，垂直電商們能夠獲取優(yōu)質流量的渠道，越來越少。

　　無論是尋找新市場，還是挖掘戰(zhàn)略級產品，聚美優(yōu)品一直在突圍，而那個關鍵棋子，叫做街電。

　　目前，街電在共享充電寶市場的份額已經超過80%，用戶規(guī)模累計超過2800萬，覆蓋北上廣深等200多個城市，日訂單峰值已突破68萬。

　　不過戰(zhàn)役尚未終結，很多人還沒能看清街電對于聚美真正的戰(zhàn)略價值。

　　街電之于聚美猶如搜狗之于搜狐

　　在筆者看來，街電對于聚美的價值，并不亞于搜狗之于搜狐。

　　首先，街電拓展了聚美的空間范圍。電商長于線上，弱于線下。對聚美而言，線下入口能讓自身的生態(tài)更為立體。打通了線下場景的街電，能夠讓聚美獲得線下作戰(zhàn)的能力和經驗。

　　街電還能縱向挖掘聚美服務的深度。街電具有精準的定位能力，能夠清晰了解用戶的消費場景。這樣的基礎上，無論是基于消費場景還是用戶習慣的推薦，都極具想象力。

　　此外，街電還能夠帶來很多具有活力的用戶，比如都市上班族和大學生。去年年底陳歐曾透露，“街電的訂單量已經超過聚美,成為聚美優(yōu)品平臺流量和品牌鞏固的重要一環(huán)?！?/p>

　　從這些角度來看，街電顯然擁有巨大的成長性，其價值也不再局限于共享充電寶這個產品，而是可以實現(xiàn)流量、大數(shù)據(jù)、場景的融合，成為聚美價值提升的重要引擎。

　　2017年年底，聚美發(fā)布財報后，其股價連續(xù)數(shù)日大漲，累計漲幅30%。有分析者稱，街電這樣的戰(zhàn)略布局，已經開始讓投資者意識到，聚美此前的價值被低估了。

　　聚美對于街電的投資，也曾引發(fā)外界不解的目光。此前，無論是搜狐決定開發(fā)搜狗，還是傅盛決定做清理軟件，都曾面臨不小的壓力，一度不被外界看好。

　　最終，搜狗成功上市，王小川講出了人工智能的新故事，張朝陽實現(xiàn)了人生第三次赴美敲鐘。而獵豹移動此后在國際市場的披荊斬棘，也讓傅盛成為創(chuàng)業(yè)圈新一代的精神領袖。

　　或許街電之于聚美的故事，會成為下一個成功突圍的版本。

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