跨境電商線下競速賽：網(wǎng)易考拉海購率先撞線

　　“進軍線下”這個2017電商市場的關(guān)鍵詞，在2018 年初，也滲透至了跨境電商領(lǐng)域?？缇畴娚叹€下競速賽進入沖刺階段：網(wǎng)易考拉海購率先撞線。

　　1月30日，天貓國際方面宣稱其線下店將在不久后開門營業(yè)；同日，消息人士爆料網(wǎng)易考拉海購也將開設(shè)首家跨境電商線下店；次日，豐趣海淘宣布將啟動線下布局。

　　跨境電商線下競速賽進入沖刺階段，網(wǎng)易考拉海購率先撞線。

　　2月5日，網(wǎng)易考拉海購首家線下店在杭州錢江新城CBD來福士廣場正式開業(yè)。

　　據(jù)此前消息人士透露，這是網(wǎng)易考拉啟動線下零售的第一步，之后還將在其他5個城市布局多家線下實體店。

　　這也意味著，網(wǎng)易考拉海購的線下戰(zhàn)略全面啟動，主打“新消費”的網(wǎng)易將與強調(diào)“新零售”的阿里巴巴將在線下展開正面交鋒。

　　從現(xiàn)場了解到的情況來看，網(wǎng)易考拉海購的首家線下實體店位占地60平米左右，消費者可以零距離接觸大牌母嬰、化妝品、奢侈品箱包等進口商品。

　　同時，網(wǎng)易考拉全球工廠店的商品也成為線下店的一大看點，消費者可以體驗到來自全球頂級工廠的高品質(zhì)服裝、配飾、家居等商品，一度刷屏的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會丁磊同款圍巾等網(wǎng)紅商品也可以在店內(nèi)購得。

　　據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，這家實體店核心關(guān)注用戶體驗，是網(wǎng)易考拉海購布局線下零售的初步嘗試，會通過此次試點積累數(shù)據(jù)，并根據(jù)消費者的需求和反饋，快速調(diào)整迭代，包括裝潢風(fēng)格、陳列方式、購買流程等等。

　　模式跑通后，將很快在杭州及更多一線城市復(fù)制落地。

　　事實上，這已經(jīng)不是網(wǎng)易考拉海購首次涉足線下零售，去年11月份，網(wǎng)易考拉海購與法國Kidiliz集團達成合作，在杭州濱江寶龍城開出Z-PARIS童裝店，這也是后者在中國的首家門店。據(jù)悉，雙方還將合作在中國開設(shè)100家門店。

　　網(wǎng)易考拉海購在線下零售領(lǐng)域動作頻頻，有業(yè)內(nèi)分析人士就此指出，跨境電商瞄準(zhǔn)高消費力群體，布局線下能夠更好地滿足該人群對用戶體驗的更高需求，丁磊提出以人為本的“新消費”概念，在線下零售領(lǐng)域會展現(xiàn)出怎樣的差異化，將是此輪競爭的重要看點之一。

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