低價的拼多多和高效優(yōu)質(zhì)的盒馬鮮生誰是未來

　　消費(fèi)降級VS消費(fèi)升級，低價的拼多多和高效優(yōu)質(zhì)的盒馬鮮生誰是未來？要說最近勢頭正猛的電商，拼多多首屈一指。這家僅僅成立2年半的公司，平臺用戶已超3億，直逼京東、淘寶。瘋狂砸金贊助《快樂大本營》、《極限挑戰(zhàn)》、《歡樂喜劇人》等各大熱門綜藝，可謂出盡風(fēng)頭。

　　拼多多的火爆也將消費(fèi)降級一詞帶進(jìn)了人們的視野。在近年消費(fèi)升級廣受熱捧的環(huán)境下，盒馬鮮生、京東便利店等消費(fèi)升級的代表無不依靠著追求高效、高質(zhì)量與優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)立足市場。而拼多多卻反其道而行之，團(tuán)購、低價的特點(diǎn)將消費(fèi)降級發(fā)揮得淋漓盡致，在電商大戰(zhàn)中殺出了一條血路。所以，消費(fèi)降級這股“逆流”，究竟是曇花一現(xiàn)，還是不容小覷的新趨勢呢？

　　首先要明確的是，無論是消費(fèi)升級還是消費(fèi)降級，都是基于現(xiàn)有復(fù)雜的社會背景。當(dāng)前，國民生產(chǎn)總值與居民人均可支配收入穩(wěn)步提升，主流人群的消費(fèi)能力和服務(wù)品質(zhì)需求也隨之提升。尤其是三四線城市，發(fā)展迅速，正處于人口紅利期，成為了各家品牌消費(fèi)升級大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。

　　2013-2017年全國居民人均可支配收入及其增長速度

　　然而，國家經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展的同時，一線城市巨大的的生存壓力也給在大城市打拼的年輕人不小的負(fù)擔(dān)，房價、教育成本等都是難以回避的難題。根據(jù)英國經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫發(fā)布的《2017年全球生活成本報告》，對比全球133座城市生活衣食住行等方面的開支，中國的上海、深圳和北京分別位列16、21、47名。在這一環(huán)境下，人們削減欲望，回歸生活本質(zhì)，更看重商品的物美價廉，從而帶動了一波消費(fèi)降級的熱潮。

　　所以，消費(fèi)降級和消費(fèi)升級并不沖突，而是同時存在的兩種消費(fèi)者區(qū)隔，處于不同層級的受眾在這一生產(chǎn)力階段所體現(xiàn)出來的不同消費(fèi)需求。從上述的社會背景看，消費(fèi)降級雖然沒有占據(jù)主流趨勢的地位，但是因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)社會存在的矛盾，短時間內(nèi)還不會消失。

　　從消費(fèi)者的長遠(yuǎn)角度看，消費(fèi)降級滿足的是受眾的基本生活需求，而在基本需求滿足之后，順理成章的還是對產(chǎn)品更高質(zhì)量的追求，集品質(zhì)與精致于一身的高性價比產(chǎn)品，將會更受到市場的歡迎。對于拼多多來講，這無疑是未來潛在的威脅，其團(tuán)購低價的經(jīng)營模式，又能夠支撐多久呢？

     2898站長資源平臺網(wǎng)站排行榜：http://www.afrimangol.com/ranklist.htm