雙11買(mǎi)什么最裝逼？阿里拍賣超出我們想象的范圍

　　雙11買(mǎi)什么最裝逼？阿里拍賣超出我們想象的范圍，雙11的驚喜已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了價(jià)格本身。

　　回顧過(guò)去十年來(lái)的雙11，站長(zhǎng)資源平臺(tái)幾乎每年都有一些事超出我們想象的范圍：比如，雙11還能有晚會(huì)，熱鬧程度堪比跨年和春晚；比如，上網(wǎng)還能做“包工頭”，12小時(shí)蓋樓2000層；再比如，活生生從人群中選出了一位全網(wǎng)羨慕的“錦鯉”。

　　今年的雙11，目前來(lái)看最“大”的驚喜來(lái)自阿里拍賣：誰(shuí)能想到，點(diǎn)點(diǎn)手指，不管是西湖名人別墅、北京盤(pán)古大觀還是波音747飛機(jī)都能到我“名下”？

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　　史上最大快遞，讓拍賣狂歡起來(lái)

　　阿里拍賣給予大眾的品牌印象，在今年雙11得到了一次“巨大”的刷新。

　　“大快遞”是阿里拍賣選擇的富有視覺(jué)沖擊力的品牌符號(hào)化記憶。

　　一架直升飛機(jī)，一艘游艇，一幢大樓...這些史無(wú)前例的大快遞里裝的都是一些擁有“大價(jià)值”可供收藏投資的物品，而阿里拍賣在雙十一這個(gè)購(gòu)物熱潮中，以“拆個(gè)大快遞”為主題推出的病毒視頻和系列海報(bào)讓用戶對(duì)這些物品完成了認(rèn)知降維，并通過(guò)強(qiáng)化“大快遞”這個(gè)標(biāo)簽關(guān)聯(lián)了平臺(tái)“大價(jià)值”的認(rèn)知，撬動(dòng)了他們參與競(jìng)拍的欲望。

　　與此同時(shí)用夠簡(jiǎn)單的邏輯做創(chuàng)意，把趣味共鳴帶進(jìn)視頻。這個(gè)帶有魔幻主義色彩的病毒視頻的邏輯其實(shí)非常明晰，里面所有的氛圍、情景、動(dòng)作都是為體現(xiàn)快遞的“大”做鋪墊和渲染，整體畫(huà)風(fēng)也通過(guò)做減法呈現(xiàn)出一種別致的粗糙感和喜感，從而有效地突破了廣告營(yíng)銷的痕跡，并能化解大眾對(duì)廣告營(yíng)銷的免疫力。

　　眾所周知周知，建立一個(gè)令人印象深刻的品牌印象并不容易，需要長(zhǎng)期而有重點(diǎn)的建設(shè)。

　　而人們對(duì)一個(gè)品牌的印象，需要的正是“記憶碎片”的堆積。比如大眾對(duì)可口可樂(lè)的印象，就是幾十年來(lái)無(wú)數(shù)的記憶碎片堆積而成的那個(gè)印象。

　　但是否大家記起的都是一樣的片段，這個(gè)就要看品牌信息傳遞的功力了。比如想到田七牙膏，就想到拍照的時(shí)候喊“田——七——”，還有餓了就要餓了么。好的品牌信息傳遞，會(huì)有一個(gè)明確的符號(hào)。

　　作為一個(gè)非必需品的功能性互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，阿里拍賣在雙11這樣一個(gè)電商熱點(diǎn)節(jié)日，從視覺(jué)上高強(qiáng)度“洗腦”功力，可以說(shuō)相當(dāng)成功得打造品牌符號(hào)化記憶。

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　　無(wú)法丈量的拍賣品，刮起線下拍賣颶風(fēng)

　　為了能讓更多人一起來(lái)競(jìng)拍一場(chǎng)大的，阿里拍賣不僅在線上造足了氣氛，更在線下也刮了一陣拍賣的大風(fēng)！

　　一夜之間，此次被競(jìng)拍的旅游區(qū)中體量最大的三個(gè)標(biāo)的物——溫德姆酒店、斗牛場(chǎng)、1919民國(guó)風(fēng)情街都被掛上了超大的待售價(jià)格標(biāo)簽和小票，十分奪目。

　　這是貴州瑞茂溫德姆至尊豪庭大酒店的首次公開(kāi)拍賣，作為一家超五星級(jí)白金奢華型酒店，其能坐看深峽幽谷，飛瀑流泉、百里油菜花，離核心生活區(qū)域也僅僅是舉步之遙，十分具有投資價(jià)值。

　　1919民國(guó)風(fēng)情街位于素有“西南門(mén)戶”、“貴州南大門(mén)”之稱的獨(dú)山縣百泉鎮(zhèn)，是一個(gè)集吃、住、行、游、購(gòu)、娛為一體的商業(yè)綜合體。其獨(dú)特的“網(wǎng)紅”商業(yè)價(jià)值吸引了許多買(mǎi)家的圍觀和伺機(jī)而動(dòng)。

　　下司鎮(zhèn)當(dāng)?shù)厥⑿卸放；顒?dòng)，每逢民族節(jié)日（“三月三”、“四月八”、“六月六”、“七月半”）都會(huì)舉辦斗牛比賽慶祝，尤其是四月八，場(chǎng)面壯觀。而這個(gè)下司鎮(zhèn)布依斗牛場(chǎng)則是當(dāng)?shù)嘏e辦斗牛比賽慶祝的地方，記錄著當(dāng)?shù)厝嗣翊緲愫裰氐拿袼酌耧L(fēng)，發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

　　如此高調(diào)而不失趣味性的賣貨方式，那么“大”的線下商品。據(jù)說(shuō)，阿里拍賣還為此申請(qǐng)了最大商品的記錄，讓這種營(yíng)銷的樂(lè)趣得到官方認(rèn)證，從而有效地在受眾心中加深此次拍賣活動(dòng)的記憶。

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　　幾個(gè)億的大買(mǎi)賣，點(diǎn)點(diǎn)手指就叫人膨脹了

　　回到開(kāi)頭那張圖，小編真的拍下了價(jià)值8000萬(wàn)的西湖名人別墅嗎？

　　我還沒(méi)有那么膨脹，但這幾天相信你的朋友圈一定被不少這樣的訂單圖刷屏了：數(shù)不清多少個(gè)零的高速公路收費(fèi)權(quán)、似乎有點(diǎn)小驕傲的酒泉衛(wèi)星冠名權(quán)、眼下最炙手可熱的豬崽有整整1170頭……

　　在感嘆“有錢(qián)真的可以為所欲為”之后，發(fā)現(xiàn)只是阿里拍賣的一個(gè)H5小游戲。游戲之外，你卻能深深感受到阿里拍品的魔性：

　　比起其他拍賣平臺(tái)，阿里拍賣平臺(tái)內(nèi)的拍品不僅有手表、包包、紫砂陶瓷、木雕銅藝等奢侈品和古玩收藏品，更有島嶼、大樓、高速公路、甚至還有火箭等各式大體量商品。

　　總的來(lái)說(shuō)，阿里拍賣就是一個(gè)擁有各種稀奇古怪貨品的平臺(tái)，不僅是土豪玩家才能入場(chǎng)，普通消費(fèi)者也能有許多機(jī)會(huì)去嘗試玩一次拍賣，或許還有可能會(huì)撿個(gè)大漏呢！

　　今年雙11，阿里拍賣借勢(shì)最大力度優(yōu)惠順勢(shì)而為，以“大貨品”為噱頭去吸引用戶發(fā)現(xiàn)平臺(tái)帶來(lái)的“大價(jià)值”，以打破購(gòu)物的常規(guī)體驗(yàn)，激發(fā)了大眾對(duì)于拍賣與生活息息相關(guān)的理解，更完整詮釋了其最新的品牌slogan：拍到就是賺到，是一次平臺(tái)形象的全新升級(jí)。