淘寶造物節(jié)是什么？它有什么套路？

　　阿里巴巴一手打造了雙11購物狂歡節(jié)7年后，如今又創(chuàng)造了“淘寶造物節(jié)”。與雙11主打“大促銷”、“囤貨”所不同的是，造物節(jié)的套路比這要深。它有什么套路？

　　線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下：迎合年輕人購買習慣

　　“2009年，天貓的業(yè)務在阿里巴巴家庭中還是一個新業(yè)務，看到美國的‘黑色星期五’后，也想做自己的‘黑色星期五’?！卑⒗锇桶虲EO張勇回憶起當初辦雙11購物狂歡節(jié)的緣起時，曾經(jīng)這樣表述。

　　淘寶造物節(jié)的誕生并沒有復制任何模式，而是與淘寶上年輕用戶數(shù)量越來越大有關。

　　2016年7月22日-24日，淘寶在上海租下三萬平米的世博展覽館，將淘寶上最具創(chuàng)造力與趣味性的72家店鋪放在一起，打造了“淘寶造物節(jié)”。阿里巴巴CMO董本洪說起造物節(jié)的緣起時稱，“隨著淘寶上年輕用戶所占比例越來越大，我們一直想為這些有創(chuàng)造力的年輕人打造一個節(jié)日?！?/p>

　　阿里方面數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，淘寶目前35歲以下的用戶占80%，24歲以下的用戶占比達35%?；谀贻p化的人群市場，淘寶需要為滿足這些用戶的需求而做出改變。

　　據(jù)淘寶網(wǎng)聯(lián)合中國青年群體和文化研究機構“青年志”發(fā)布的《中國青年創(chuàng)造力白皮書》顯示，85后至90后這一代年輕人，是中國史無前例的個體崛起浪潮中的沖浪者。在個體化進程中，每一個年輕人都面對三大命題。第一，安全感的獲得：如何處理和掌控復雜多變的日常生活，在快速變化的社會中獲得基本的安全感。第二，個體意義的發(fā)現(xiàn)：如何自我探索與發(fā)現(xiàn)，界定自己的人生意義與日常決策的標準。第三，個人與社會的聯(lián)結：如何建立個人和社會的聯(lián)系，拓展個體的社會屬性，獲得歸屬感。

　　在淘寶網(wǎng)副總裁張勤看來，年輕化的消費人群，將更看重商品的原創(chuàng)和個性化?！?0后更加強調(diào)自我和個性，更喜歡追逐能代表自己風格的原創(chuàng)商品，他們更希望參與到消費過程當中，或者自己動手‘造’。因此淘寶未來并不能只是一個簡單的購物場所，而是一個社區(qū)，是用戶實現(xiàn)自己異想天開和奇妙創(chuàng)意的地方。”

　　為期三天的造物節(jié)上，從手作的竹子自行車到方程式賽車，從暗黑系馬卡龍到溫暖蛋糕房，從故宮淘寶到傲嬌的“吾皇”貓，從可組裝的無人機到用潮流方式演繹遺失中國風的密扇裁縫鋪……72位精心挑選的“造物者”都來到了現(xiàn)場。

　　有別于此前的電商購物狂歡節(jié)，淘寶推出的首個線下人造節(jié)更像是一個舞臺：買不買東西咱再說，先進來看看。

　　押注未來商業(yè)模式：真實感受VR+購物

　　與China Joy、亞洲CES展需要參會廠商自己出錢租展位不同，據(jù)悉，此次淘寶造物節(jié)的場地費全由淘寶買單?！霸煳锕?jié)，我們沒想著賺錢，就是讓大家來玩。我們對人流也是有限制的，不是人山人海，就是希望大家都能舒舒服服來體驗。”董本洪這樣說道。

　　不求眼前賺“快錢”，但其實是在謀長遠。

　　就拿此次首次亮相的Buy+而言，TechWeb體驗過它的內(nèi)衣購物場景，無論是從商品的建模數(shù)量還是設備的價格而言，距離商用都還有很長的一段距離。那為什么要在這個時候推出呢？

　　要知道，VR購物在中國還處于雛形階段的時候，美國已經(jīng)推出首個虛擬現(xiàn)實百貨商店了。

　　近日美國知名老牌電商eBay宣布與澳大利亞零售商Myer合作推出全球首個VR虛擬現(xiàn)實百貨商店，消費者可以通過“eBay視覺搜索”隨意瀏覽或者挑選商品，還可在線購買12500等多種商品，在購買時，消費者注視想要的商品幾秒鐘便可以將其放入購物車內(nèi)，而且在購物過程中有身臨其境的體驗。

　　隨著VR的發(fā)展，未來我們的購物方式很有可能會因為它的出現(xiàn)而發(fā)生改變。此次的造物節(jié)上，阿里推出Buy+的真實意圖可能在于普及這種購物理念與方式，教育用戶，為新的購物方式與商業(yè)模式的產(chǎn)生打好基礎。

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