淘寶搶占電視屏幕：推出電視淘寶TV版

　　當(dāng)電商在移動端的圈地結(jié)束，下一個增長在哪里？淘寶搶占電視屏幕：推出電視淘寶TV版。

　　2015年，全網(wǎng)6.88億網(wǎng)民中，阿里活躍買家達4.23億，這意味著每3.2個中國人中，就有一位在淘寶天貓購物。阿里不禁要問，還有兩用戶在哪里？

　　事實上，2011年，淘寶就開始探索針對電視用戶的購物，推出電視淘寶TV版，植入機頂盒，供家庭用戶在電視上網(wǎng)絡(luò)購物。這個項目研究了五年，完成了技術(shù)瓶頸的突破和積累，今年終于要開疆拓土的市場化。

　　電視淘寶的母公司杭州智屏，是阿里控股并唯一授權(quán)做電視端網(wǎng)絡(luò)購物的公司，旗下另有一個“邊看邊買”的項目，該項目在電視淘寶App的底層架構(gòu)之上，通過識別電視節(jié)目內(nèi)容，精準(zhǔn)推薦匹配商品，從而達成向店鋪引流、發(fā)放紅包等效果。

　　2016年上半年，隨著直播的火爆，帶動視頻網(wǎng)站開啟一波電商變現(xiàn)的趨勢。優(yōu)酷打通了和淘寶的所有會員和商品體系，邊看直播的同時在優(yōu)酷平臺可以實現(xiàn)半屏購物。樂視也在整合生態(tài)里的電商、視頻內(nèi)容和終端屏幕，下半年預(yù)計推出一系列的邊看邊X。

　　但與這些基于PC或移動端的邊看邊買不同，杭州智屏的邊看邊買主要針對電視終端。杭州智屏COO金穎表示，智能電視的普及讓電視成為一個承載更豐富更多元化的入口，在電視直接購物、從電視向購物引流成為一個真正的風(fēng)口。

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