易到被曝日虧3720萬(wàn)訂單量縮水一半？

　　易到被曝日虧3720萬(wàn)，訂單量縮水一半？今年以來(lái)，易到用車多次啟動(dòng)了大規(guī)模的充值返現(xiàn)活動(dòng)，吸引了不少用戶進(jìn)行充值。尤其在滴滴與優(yōu)步中國(guó)這兩大巨頭合并時(shí)，易到更是宣稱將很快推出“史上最大力度”的充返活動(dòng)，在網(wǎng)約車市場(chǎng)中形成了一派欣欣向榮的充值景象。

　　不過(guò)，伴隨著易到充值返現(xiàn)活動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)，充返活動(dòng)不能提現(xiàn)涉嫌圈錢(qián)、余額充足被強(qiáng)制充值等吐槽聲也日益增多。然而，這還不是全部。

　　日前有媒體報(bào)道稱，在瘋狂的燒錢(qián)模式下，易到已出現(xiàn)嚴(yán)重虧損，第二季度日均虧損額為3720萬(wàn)元。

　　易到被曝日訂單量縮水一半，日虧3720萬(wàn)元

　　9月19日，新浪科技報(bào)道稱，由于易到充返活動(dòng)日漸疲軟，用戶乘車意愿降低，其瘋狂補(bǔ)貼帶來(lái)的一系列“副作用”已開(kāi)始顯現(xiàn)：日訂單已較高峰時(shí)期下滑50%，實(shí)際日訂單量不足50萬(wàn)單，較6月高點(diǎn)時(shí)期縮水一半。

　　此外，報(bào)道稱易到疲軟的充返活動(dòng)讓其現(xiàn)金流逐漸縮減，也導(dǎo)致該公司資金鏈出現(xiàn)問(wèn)題。另一位拿到易到融資相關(guān)文件的投行人士甚至透露，易到業(yè)務(wù)基礎(chǔ)薄弱、數(shù)據(jù)不佳給融資造成不小的阻礙，甚至可能發(fā)生“流血融資”。

　　對(duì)此，易到回應(yīng)稱是謠言，并表示該公司內(nèi)部沒(méi)有類似經(jīng)營(yíng)文件，懷疑這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手偽造意圖抹黑。

　　而根據(jù)微信公眾號(hào)科技土撥鼠最新提供的一份易到內(nèi)部PPT顯示，準(zhǔn)確的單均虧損額度為37.2元，按照易到6月對(duì)外宣稱的“日均訂單達(dá)100萬(wàn)單”來(lái)計(jì)算，易到日均虧損額為3720萬(wàn)元。

　　常態(tài)化的瘋狂補(bǔ)貼，易到難以承受的生命之重

　　眾所周知，易到身處的網(wǎng)約車市場(chǎng)極喜價(jià)格補(bǔ)貼，各方推出的瘋狂補(bǔ)貼戰(zhàn)一度成為行業(yè)常態(tài)。公開(kāi)資料顯示，樂(lè)視在2015年10月以7億美元投資額入股易到后，獲得后者70%的股權(quán)，成為其控股股東。有了樂(lè)視這個(gè)金主之后，易到推出“充100送100活動(dòng)”，直到今年6月才宣布結(jié)束。

　　不過(guò)，今年下半年，易到的充返活動(dòng)力度開(kāi)始有所下降。在結(jié)束“現(xiàn)金充返”活動(dòng)以后，易到于7月推出“生態(tài)充返”，用戶充值后，返利變成了樂(lè)視超級(jí)影視、樂(lè)視商城等各種樂(lè)視系的商品抵用券。

　　但是，即便是減弱了的充返活動(dòng)，也無(wú)疑增加了易到的成本負(fù)擔(dān)。據(jù)騰訊科技報(bào)道，易到5月單均虧損37元左右，為減少虧損，易道將從第三季度開(kāi)始開(kāi)始降低逐步補(bǔ)貼力度，用“生態(tài)充返”替換原來(lái)的“現(xiàn)金充返”。具體而言，Q3充返比例調(diào)整至50%，Q4將調(diào)整至25%，預(yù)計(jì)單凈虧損分別下降到21元和15元。

　　雖然易到對(duì)此予以否認(rèn)，但光從易到官方公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，其承受的資金壓力早已不言自明。2015年11月至今年7月初，易到用戶通過(guò)“100%充返”活動(dòng)累計(jì)總充值金額超過(guò)60億元，這意味著易到需要對(duì)用戶補(bǔ)貼60億元，對(duì)資金本就不寬裕的易到來(lái)說(shuō)可謂雪上加霜。

　　據(jù)了解，最新被扒出的易到內(nèi)部PPT內(nèi)容顯示，今年5月易到的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為-7.5億，也就是說(shuō)虧損7.5億。

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