知萌咨詢機(jī)構(gòu)肖明超 內(nèi)容營(yíng)銷越來越受重視

　　摘要：知萌咨詢機(jī)構(gòu)(趨勢(shì)觀察)作為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)的副理事長(zhǎng)單位，知萌咨詢機(jī)構(gòu)(趨勢(shì)觀察)CEO肖明超在本次會(huì)議上發(fā)布了《2015中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，在報(bào)告中揭示了2015年數(shù)字營(yíng)銷10大趨勢(shì)，其中從渠道為王到IP為王，內(nèi)容營(yíng)銷越來越受重視。

　　2016年1月21日，由中華人民共和國(guó)商務(wù)部主管的中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)與一帶一路文化傳播與經(jīng)濟(jì)發(fā)展課題組、中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)企業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)對(duì)外交流協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的首屆中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷大會(huì)暨中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷表彰大會(huì)，在北京國(guó)家會(huì)議中心隆重召開。

　　知萌咨詢機(jī)構(gòu)(趨勢(shì)觀察)作為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷委員會(huì)的副理事長(zhǎng)單位，知萌咨詢機(jī)構(gòu)(趨勢(shì)觀察)CEO肖明超在本次會(huì)議上發(fā)布了《2015中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，在報(bào)告中揭示了2015年數(shù)字營(yíng)銷10大趨勢(shì)，其中從渠道為王到IP為王，內(nèi)容營(yíng)銷越來越受重視。

　　報(bào)告中顯示，2015年是各大視頻網(wǎng)站的內(nèi)容元年，從《花千骨》到《羋月傳》，從愛奇藝的《奇葩說》《愛上超?！返綐芬暋赌憧雌饋砗芎贸浴返鹊?，獨(dú)播內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)和自制內(nèi)容成為2015年視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，而基于這些IP的立體化、多樣化的版權(quán)開發(fā)與跨領(lǐng)域的、廣泛的商業(yè)合作，也成為了重要的趨勢(shì)，例如，作為《花千骨》小說及電視劇的官方授權(quán)游戲開發(fā)方，愛奇藝成功搶占了PC、移動(dòng)兩大游戲平臺(tái)，首次實(shí)現(xiàn)影視、PC游戲與移動(dòng)游戲的無時(shí)差銜接，進(jìn)一步打通了劇集、游戲、電商等領(lǐng)域，形成泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，而廣告主也越來越重視在內(nèi)容營(yíng)銷上的投入。

　　肖明超指出，未來對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)而言，一方面是作為內(nèi)容出品方，以IP為中心，打通電影、游戲、小說、漫畫等衍生產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈模式，另外一方面，不簡(jiǎn)單只是冠名植入，而是全流程深度介入內(nèi)容資源，依托于強(qiáng)IP的衍生而內(nèi)容營(yíng)銷、粉絲經(jīng)濟(jì)也而被廣告主所重視。

　　知萌咨詢機(jī)構(gòu)是一家定位于趨勢(shì)洞察與整合傳播服務(wù)的公司，致力于幫助中國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新企業(yè)，提供從趨勢(shì)洞察到策略顧問及整合傳播的服務(wù)，同時(shí)，旗下趨勢(shì)觀察自媒體也深受業(yè)界關(guān)注與看好，并在首屆中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷表彰大會(huì)上被授予“2015年度中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷?行業(yè)新銳媒體獎(jiǎng)”，同時(shí)，知萌咨詢機(jī)構(gòu)和趨勢(shì)觀察創(chuàng)辦人兼CEO肖明超先生，還與網(wǎng)易傳媒集團(tuán)CEO李黎、新浪微博CEO王高飛、阿里媽媽總裁俞永福、藍(lán)色光標(biāo)集團(tuán)董事長(zhǎng)趙文權(quán)、谷歌大中華區(qū)平臺(tái)解決方案總經(jīng)理郭志明、百度商業(yè)生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理崔聿泓等行業(yè)領(lǐng)軍人物一起，被評(píng)為“2015年度中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷?最具影響力人物”。