朋友圈廣告是怎么來的？

　　朋友圈廣告是怎么來的?

　　最近幾年火熱起來的國內(nèi)外社交網(wǎng)絡(luò)——微博、Twitter、Facebook、Instagram，基本上都已經(jīng)走進(jìn)了廣告時代，被視為個人私密的朋友圈也不例外。

　　昨晚，微信廣告團(tuán)隊通過公眾號“微信廣告助手”宣布，在經(jīng)過了半年的公測后，朋友圈廣告正式開始接受自助投放。

　　在朋友圈即將被廣告“占領(lǐng)”后，愛范兒來為你解讀一下，微信朋友圈的廣告是怎么發(fā)布的。

　　沒有公眾號，怎么投廣告?

　　想要在微信投廣告，首先需要有一個經(jīng)過認(rèn)證的微信訂閱號和服務(wù)號，并開通廣告主功能。

　　微信表示從注冊公眾號到開通廣告主功能的整個流程需要花費 5 個工作日。不過前提是“通過使用企業(yè)對公賬戶打款到微信團(tuán)隊的對公賬戶支付審核費用”，否則微信認(rèn)證的審核工作將需要等待最多 15 個工作日。

　　目前微信官方開放了包括“其他”在內(nèi)的 16 個一級行業(yè)分類：

　　服飾類、日化類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、個人用品類、零售及服務(wù)類、娛樂及消閑類、教育出國類、家居服飾類、食品飲料類、交通類、IT 產(chǎn)品類、消費類電子類、金融服務(wù)類、運(yùn)營商類、房地產(chǎn)類、其他類

　　雖然有限，但也基本能夠覆蓋適合在朋友圈投放廣告的行業(yè)。

　　收到了寶馬的廣告?想想自己是不是有過買車的沖動

　　精準(zhǔn)的投放行為聽命于廣告方案，決定了我們究竟是會在吃午飯時收到可口可樂的視頻廣告，還是在下班的地鐵上看見寶馬的圖片廣告。

　　一個標(biāo)準(zhǔn)的朋友圈廣告方案由以下 4 個部分組成：

　　外層方案

　　簡單來說，外層方案就是直接成現(xiàn)在朋友圈信息流的廣告內(nèi)容。

　　外層文案：僅限 40 個字，不超過 4 行，還要求“友好”“易閱讀”“易理解”。

　　外層圖片：呈現(xiàn)形式和個人發(fā)布的朋友圈照片一樣，數(shù)量被限制在 1 張、3 張、4 張和 6 張，滿足強(qiáng)迫癥用戶的需求，也避免出現(xiàn)一堆 9 圖霸屏廣告。

　　詳情頁內(nèi)容

　　類似公眾號文章外鏈，只能跳轉(zhuǎn)至公眾號的圖文消息，以及自定義 HTML5 頁面。

　　分享文案

　　廣告詳情頁可以分享至朋友圈和好友私聊，廣告主還需要為這些分享圖文設(shè)定標(biāo)題。

　　在詳細(xì)方案的創(chuàng)建之前，還需要廣告主有詳細(xì)的廣告投放計劃，把廣告主信息、廣告信息、廣告投放定向的相關(guān)內(nèi)容填入《朋友圈廣告合作文檔》。

　　社交網(wǎng)絡(luò)一般會對每個用戶的瀏覽行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，根據(jù)用戶的喜好、地理位置、操作系統(tǒng)投放對應(yīng)的廣告。而微信廣告主需要做的，只是在《廣告合作文檔》中填寫特定的條件。

　　微信官方宣稱廣告受眾的選擇條件共有 6 種：

　　性別、年齡、手機(jī)系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、投放地域、用戶興趣標(biāo)簽

　　所以如果你再次收到了寶馬、凱迪拉克的廣告，不妨去看看自己發(fā)的朋友圈是否和自己銀行卡的余額相符。

　　廣告上線與追蹤

　　廣告主與騰訊的銷售簽訂完合同，繳納對應(yīng)的廣告費用后就可以選擇廣告的上線時間。

　　微信認(rèn)為每天上午的 11:00 和 17:00 是最佳的廣告上線時間，上線前還可以向最多 50 個預(yù)覽白名單中的用戶發(fā)布廣告預(yù)覽。

　　微信會在廣告投放結(jié)束后 3 個工作日內(nèi)發(fā)布廣告結(jié)案報告，提供每天廣告的執(zhí)行情況和曝光、點擊互動、傳播、受眾分析等數(shù)據(jù)。

　　(圖片來自：朋友圈廣告官網(wǎng))

　　投放門檻大幅降低，但并不用擔(dān)心廣告刷屏

　　在 1 月 7 日，“微信廣告助手”發(fā)布了本年第一季度的朋友圈廣告招商政策，將廣告投放的最低報價從 20 萬/條大幅降低至 5 萬/條。該文章還宣布了在 12 月 11 日上線的視頻廣告投放價格。

　　(圖片來自：微信廣告助手)

　　這就代表著日后我們不僅會在朋友圈里看見寶馬、香奈兒的廣告，更可能看到跟我們興趣點相符的一些新產(chǎn)品。這樣的改變很明顯是對中小型企業(yè)傾斜，雖然單個廣告的平均收入可能減少，但卻符合長尾效應(yīng)的規(guī)律，提高整體廣告收入。

　　不過早在朋友圈廣告開始公測后，就有不少人發(fā)出了這樣的聲音：

　　朋友圈已經(jīng)徹底淪為廣告圈了。

　　愛范兒認(rèn)為，即使微信降低了廣告投放的門檻，來自正規(guī)投放渠道的廣告也不會對朋友圈的瀏覽體驗產(chǎn)生太大的負(fù)面影響。

　　首先，朋友圈廣告的呈現(xiàn)形式與普通朋友圈信息流是幾乎一樣的，很難在視覺上創(chuàng)造不適感。

　　其次，對于單個用戶，微信在 48 小時內(nèi)只會推送一個廣告，這樣的推送限制或許只有微信這種擁有龐大用戶基數(shù)的生態(tài)圈能夠?qū)崿F(xiàn)。

　　而且，你的朋友圈中基本上不會出現(xiàn)企業(yè)官方帳號直接發(fā)布的內(nèi)容，所以并不會好像刷微博一樣，連續(xù)看見 N 家公司發(fā)布的廣告類微博。當(dāng)然，朋友圈里的微商和心靈雞湯尚且不在微信廣告團(tuán)隊的可控范圍內(nèi)。

　　除此以外，微信朋友圈廣告更注重用戶間的互動，你能在廣告下方的評論和點贊區(qū)內(nèi)看見其他好友對廣告的評價，提高了朋友圈廣告的趣味性。

　　朋友圈上廣告早就是預(yù)料之內(nèi)的事情，但朋友圈廣告將會變成無節(jié)操的刷屏，還是繼續(xù)保持高冷的姿態(tài)，讓每個用戶都能愉快地看廣告?歡迎大家在 1 年后重新回來本文參與討論。

　　題圖來自：《廣告狂人》