百萬答題新金融成互聯(lián)網(wǎng)“流量變現(xiàn)”出口

　　光有流量是不夠的，重要的是如何讓流量得以變現(xiàn)。而這正是當(dāng)下不少互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)早已認(rèn)識(shí)到并心心念念、不斷挖空心思想要實(shí)現(xiàn)之事。而開展金融業(yè)務(wù)就是“流量變現(xiàn)”的落地之道，百萬答題新金融成互聯(lián)網(wǎng)“流量變現(xiàn)”出口。

　　“憑本事圈粉，憑才華賺錢”成為2018年伊始互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域百萬答題熱的寫照。日前，今日頭條西瓜視頻推出了大型全民互動(dòng)直播版《百萬英雄》智力答題，力邀全民瓜分百萬現(xiàn)金。截至目前，該款答題游戲火熱程度水漲船高，參與人數(shù)也日益上漲，甚至很多“知識(shí)愛好者”追逐其中無法自拔。不少人感嘆：“好一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴，知識(shí)爆炸的時(shí)代來了。”

　　王思聰微博“撒幣”引爆直播競(jìng)答戰(zhàn)火

　　事實(shí)上，早在去年底，國民老公王思聰“我撒幣，我樂意”微博引爆“沖頂大會(huì)”后就燃起了“撒幣”直播競(jìng)答的戰(zhàn)火。“該種模式迅速被不少互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)復(fù)制，“沖頂大會(huì)”還未沖頂，花椒的《百萬贏家》、映客的《芝士超人》、知乎賽季《頭腦王者》、今日頭條的《百萬英雄》等各種“撒幣”大戰(zhàn)甚囂塵上，各類互動(dòng)直播答題節(jié)目魚貫而出?！睋?jù)業(yè)內(nèi)百萬答題參與者透露。就連日前，YY也開始狂撒金幣，加碼直播答題《拜托了大腦》 ，一天開設(shè)至22場(chǎng)。由此可見，一場(chǎng)屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的巨幅版答題“一站到底”在全民手機(jī)屏幕上霸屏上演，正吸引著越來越多人來共同發(fā)掘知識(shí)的魅力，同時(shí)可能賺個(gè)金盆滿缽。

　　“知識(shí)付費(fèi)”成互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新風(fēng)口

　　不可否認(rèn)，這兩年來，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新產(chǎn)物，“知識(shí)付費(fèi)”成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一大新“風(fēng)口”，憑借兼具互聯(lián)網(wǎng)“短平快”特性的獨(dú)特模式和旺盛的生命力，“知識(shí)付費(fèi)”不斷滿足著越來越多在當(dāng)下快節(jié)奏工作生活中求知欲望愈發(fā)強(qiáng)烈的消費(fèi)者，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)悄然改變影響著越來越多人的生活，切切實(shí)實(shí)地體現(xiàn)著“知識(shí)就是力量”、“知識(shí)改變命運(yùn)”的價(jià)值。

　　只是與以往不同的是，而今，今日頭條西瓜視頻狂撒金幣全民答題活動(dòng)的“知識(shí)付費(fèi)”主體出現(xiàn)了“換位”，即“知識(shí)付費(fèi)”主體由用戶變成了平臺(tái)，用戶通過參與答題提供自己的知識(shí)可以從平臺(tái)賺到一定的獎(jiǎng)勵(lì)。這與此前用戶付費(fèi)平臺(tái)的傳統(tǒng)模式相比，無疑來了一場(chǎng)大反轉(zhuǎn)。

　　“知識(shí)變現(xiàn)”or“流量變現(xiàn)”

　　回想至今還未走遠(yuǎn)的APP掃碼下載送禮品地推活動(dòng)，這波互聯(lián)網(wǎng)公司推出的這檔大型全民互動(dòng)直播智力答題熱潮，似乎顯得更加“高大上”，也更像是一場(chǎng)帶領(lǐng)億萬人民回歸領(lǐng)略傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的激情碰撞。在互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)中，這更無異于新燃起的一把火。

　　值得關(guān)注的是，該波百萬答題熱潮除了給用戶帶來知識(shí)上的成就感、操作上的娛樂感和些許的賺錢快感外，為平臺(tái)帶來的或?qū)⑹蔷薮蟮挠脩袅髁俊Ｍǔ?，如果在金錢上發(fā)生“天上掉餡餅”的事，那也可能意味著另一件不尋常之事的即將發(fā)生。這波答題賺錢熱也如此。試想，各路互聯(lián)網(wǎng)大佬撒幣大戰(zhàn)真的只是為了考驗(yàn)我們的知識(shí)能力嗎？不像是，撒出去的錢終會(huì)賺回來。“對(duì)于只要花十幾萬就可以獲得幾十上百萬的用戶，這樣的獲客成本豈不賺？”一位業(yè)內(nèi)人士發(fā)表自己的看法稱。

　　新金融成互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)“流量變現(xiàn)”出口

　　眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“得流量者得天下”早已不再是一個(gè)東方神話。但光有流量是不夠的，重要的是如何讓流量得以變現(xiàn)。而這正是當(dāng)下不少互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)早已認(rèn)識(shí)到并心心念念、不斷挖空心思想要實(shí)現(xiàn)之事。而開展金融業(yè)務(wù)就是“流量變現(xiàn)”的落地之道。

　　縱觀我國互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)，金融業(yè)務(wù)似乎已成為流量變現(xiàn)的“標(biāo)配”，從BATJ、360、網(wǎng)易、新浪、小米到滴滴、美團(tuán)、餓了么，幾乎紛紛涉足?；蛉缋总娫f：“將來，所有的商業(yè)機(jī)構(gòu)都是互聯(lián)網(wǎng)公司，也都是金融公司?！?/p>

　　此次今日頭條西瓜視頻也不例外。在大部分的我們狂刷頭條集中智力答題，感嘆這狂撒百萬現(xiàn)金“燒錢引流量”大手筆的同時(shí)，殊不知，在這波狂熱答題潮的背后是對(duì)新金融的布局。繼去年完成美元融資后，據(jù)中國支付網(wǎng)消息，今日頭條或正低調(diào)收購支付牌照。

　　作為一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，今日頭條由互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者張一鳴在2012年3月創(chuàng)建。時(shí)至今日，和當(dāng)年相比，今日頭條早已不可同日而語。據(jù)媒體報(bào)道，其注冊(cè)用戶數(shù)量高達(dá)6億，僅日活躍用戶就可達(dá)1.2億。不過，盡管今日頭條擁有龐大的流量規(guī)模資源稟賦，且在搭建自身的賬戶體系，但在業(yè)內(nèi)人士看來，支付賬戶體系的“缺位”卻成為其布局金融業(yè)務(wù)的一個(gè)“坎”，這也使得大量的流量難以導(dǎo)向金融業(yè)務(wù)。

　　巨大流量規(guī)模之上的交易場(chǎng)景“缺位”

　　如今，新金融就像是一塊大蛋糕，吸引著各路互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)的爭相涉足，在此情況下，互聯(lián)網(wǎng)似乎成為了一個(gè)助力互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)走向新金融這個(gè)大蛋糕的嫁接渠道。而支付，則是一切金融業(yè)務(wù)的根基?！熬薮罅髁恳?guī)模是布局新金融市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，但直接嵌入新金融業(yè)務(wù)還需具備交易場(chǎng)景，”分析人士稱，“足夠合適的場(chǎng)景可以給支付業(yè)務(wù)創(chuàng)造活躍度，增加用戶粘性，更好的為其它新金融業(yè)務(wù)提供轉(zhuǎn)化。”在業(yè)內(nèi)人士看來，與美團(tuán)可直接從C端用戶創(chuàng)造交易場(chǎng)景不同，今日頭條盡管推出了悟空問答及短視頻打賞功能等，但目前來看，在成熟且高頻的2C交易場(chǎng)景方面還存在“缺位”現(xiàn)象。

　　近日，針對(duì)今日頭條百萬答題，業(yè)內(nèi)人士作出了“簡單場(chǎng)”和“困難場(chǎng)”的分析，“200萬獎(jiǎng)金場(chǎng)34萬人瓜分，單個(gè)綁銀行卡用戶成本8.8元，依靠“困難場(chǎng)”單人分高額獎(jiǎng)金吸引客戶來答題，依靠“簡單場(chǎng)”讓用戶來綁定銀行卡。”對(duì)此，不少人表示，隨著這波百萬答題熱的持續(xù)進(jìn)行，正在收購支付牌照的今日頭條或?qū)⑷A麗登場(chǎng)，甚至有人開玩笑說：“以后購物刷頭條的機(jī)會(huì)可能不遠(yuǎn)了?！?/p>

　　在這波百萬答題熱掀起的互聯(lián)網(wǎng)的“知識(shí)戰(zhàn)爭”中，各互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)又將如何在同類產(chǎn)品中拉開差距奪得頭籌，而曾經(jīng)上演瓜分億元級(jí)規(guī)模紅包熱的支付寶和微信又是否會(huì)加入百萬答題熱潮中，在春節(jié)檔推出直播式年味答題呢？我們不得而知，卻可拭目以待。

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