兩年罰金82億歐元！歐盟為啥追著谷歌反壟斷

谷歌又因壟斷被歐盟判罰。資料圖

兩年內(nèi)的第三次，谷歌又被歐盟罰款了。

3月20日，美國科技巨頭谷歌因扼殺在線廣告領(lǐng)域的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，被歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)判處了14.9億歐元（16.9億美元）罰款。

據(jù)科技網(wǎng)站TheVerge當(dāng)天報(bào)道，在當(dāng)天上午的新聞發(fā)布會(huì)上，歐盟反壟斷專員Margrethe Vestager稱，谷歌濫用其支配地位，迫使其AdSense（相關(guān)）業(yè)務(wù)的客戶簽署合同，聲明他們不會(huì)接受競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜索引擎的廣告。Vestager說：“這種不當(dāng)行為已經(jīng)持續(xù)了超過十年，阻礙了其他公司基于各自優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新并競(jìng)爭(zhēng)的可能性?！?/p>

歐盟委員會(huì)提供的數(shù)據(jù)稱，2006年到2016年間，谷歌是歐盟經(jīng)濟(jì)區(qū)最強(qiáng)勁的在線搜索廣告平臺(tái)，市場(chǎng)份額超過70%。

谷歌的AdSense業(yè)務(wù)可追溯到2006年，該業(yè)務(wù)讓零售商、媒體等公司在他們的網(wǎng)站上放置一個(gè)谷歌搜索框，當(dāng)訪問者使用該搜索框時(shí)，谷歌會(huì)向訪問者展示廣告，傭金則和網(wǎng)站所有者分開。

當(dāng)時(shí)，谷歌讓這項(xiàng)業(yè)務(wù)的客戶簽署了排他性合同，禁止他們?cè)诰W(wǎng)站上有谷歌搜索引擎的同時(shí)添加競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索引擎。2009年，該條款調(diào)整為可以有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索引擎，但是谷歌的要更突出。2016年，由于歐盟宣布立案，谷歌完全取消了這些條款。

在一份新聞聲明中，谷歌全球事務(wù)高級(jí)副總裁Kent Walker稱：“我們一直認(rèn)為，健康、蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)符合每個(gè)人的利益。我們已經(jīng)對(duì)我們的產(chǎn)品進(jìn)行了廣泛的更改，以解決歐盟委員會(huì)的顧慮。在接下來的幾個(gè)月里，我們會(huì)進(jìn)行進(jìn)一步的更新，給歐洲的友商更高的可見度?！?/p>

The Verge報(bào)道稱，谷歌此次積極的配合，部分反映出AdSense業(yè)務(wù)對(duì)公司的重要性日益下降。這項(xiàng)業(yè)務(wù)營收穩(wěn)定，但從來不是公司收入的重要組成部分。據(jù)彭博社2019年1月報(bào)道，2015年，AdSence貢獻(xiàn)公司收入的不到20%，此后所占比例則一直下降。

另據(jù)CNBC當(dāng)天報(bào)道，2018年第四季度，谷歌的核心廣告業(yè)務(wù)收入比上一季度增長了20%，達(dá)到326億美元，增長率與前一季度相同。

當(dāng)天的新聞發(fā)布會(huì)上，Vestager也宣布了谷歌前兩次被判罰后的改變，包括將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的可見度從搜索結(jié)果的6%提高到40%，并且宣布可以讓用戶自己選擇在手機(jī)上預(yù)裝的應(yīng)用，而不是簡單預(yù)裝谷歌的服務(wù)。

這是歐盟近兩年來對(duì)谷歌判處的第三筆巨額反壟斷罰款。

2018年6月，谷歌因?yàn)E用其安卓操作系統(tǒng)在移動(dòng)領(lǐng)域的市場(chǎng)支配地位，被歐盟判罰了破紀(jì)錄的43億歐元罰款。谷歌允許手機(jī)制造商免費(fèi)使用開源的安卓軟件，但要求手機(jī)制造商捆綁安裝谷歌產(chǎn)品，如谷歌搜索、谷歌地圖、Chrome瀏覽器和Google Play應(yīng)用商店。

2017年6月，谷歌因?yàn)椴倏v購物搜索結(jié)果，將自己的購物服務(wù)優(yōu)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，被歐盟判處24億歐元。

對(duì)這兩起先前的判罰，谷歌已經(jīng)提出了上訴。

TheVerge報(bào)道，加上此次的14.9億歐元罰款，谷歌因歐盟的反壟斷法總計(jì)被判罰了約82億歐元（93億美元）。這次罰款金額比前兩次低，是因?yàn)楣雀柙跉W盟2016年宣布立案后，積極地與歐盟委員會(huì)合作，對(duì)其AdSense業(yè)務(wù)做出改變。