知否 | 為啥同級(jí)別iPad售價(jià)比iPhone低幾千元？

提到iPhone，相信很少有人會(huì)對(duì)其產(chǎn)品本身產(chǎn)生質(zhì)疑，作為手機(jī)圈中最受歡迎的品牌，蘋果手機(jī)最讓人傷感的還是價(jià)格，過高的定價(jià)為很多想要體驗(yàn)iOS系統(tǒng)的小伙伴設(shè)置了一個(gè)高高的門檻，于是很多人退而求其次，選擇了iPad。

相比于iPhone高昂的價(jià)格，同年的iPad在帶來更大屏幕的同時(shí)，還往往有著更“香”的價(jià)格。以今年的iPhone XS Max為例，6.5英寸的屏幕，A12芯片，64GB版本售價(jià)9599元；而7.9英寸的iPad mini，同樣是64GB版，A12芯片，售價(jià)僅2999元。即便是帶有蜂窩網(wǎng)絡(luò)的版本，售價(jià)也僅為3999元，幾千元的差價(jià)可以說讓消費(fèi)者一臉懵逼。

那么問題來了，為啥iPad會(huì)比iPhone便宜那么多呢？我們今天就簡(jiǎn)單地分析一番。

成本差距讓低價(jià)合理化

先說成本，很多人覺得東西越大，用料越多，應(yīng)該越貴，這一規(guī)律在很多領(lǐng)域都是適用的。但在數(shù)碼領(lǐng)域，偏偏是相反的，精密零件的排布在更大體積的產(chǎn)品下無疑有著更大的發(fā)揮空間，但如果在小體積的產(chǎn)品中，就要考慮到很多影響因素了，比如散熱，比如電池形狀及厚度，甚至螺絲的擺放，都要進(jìn)行嚴(yán)格的設(shè)計(jì)，這也是很多廠商提到的，將手機(jī)做薄0.1mm，可能都要涉及到很多部件的再研發(fā)，這研發(fā)的成本，都要消費(fèi)者來買單。

而平板產(chǎn)品，因?yàn)槠浔旧韮?nèi)部空間足夠，并不需要為內(nèi)部精密組件的排布進(jìn)行過多地研發(fā)，甚至可能還有足夠的空間增大電池容量。而大家都很熟悉的開模成本，你算一算，iPad都多少年沒改公模了，僅從這一方面來看，iPad的成本就要低于iPhone。

另外還有很多小組件的因素，比如通信模塊，少了通信模塊的iPad通常比蜂窩版便宜1000元，又比如NFC模塊，攝像頭模組，閃存性能，甚至屏幕素質(zhì)，相比于iPhone，iPad都要更低一些。

還有就是供應(yīng)鏈方面，蘋果作為全球最受歡迎的品牌之一，在供應(yīng)鏈方面的話語權(quán)是毋庸置疑的，蘋果可以很輕松的通過規(guī)模來“壓榨”供應(yīng)商和制造商，取得成本優(yōu)勢(shì)。隨著采購的進(jìn)一步擴(kuò)大，更強(qiáng)的談判能力甚至可以讓新一代的iPad擁有比前代iPad更低的成本。

算下來，這些不都是錢嗎？省下來這么多，定價(jià)低點(diǎn)有問題嗎？沒問題！

產(chǎn)品定位決定價(jià)格區(qū)間

另外，從產(chǎn)品定位來看，僅從產(chǎn)品分類來分析，手機(jī)作為我們目前日常生活中依賴度最高的產(chǎn)品，可以說是非常剛需了，而平板產(chǎn)品其更大的屏幕雖然能夠帶來更好的體驗(yàn)，但更笨重，更不易于攜帶的特性讓其注定只能成為配角。在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，或許很多人會(huì)對(duì)平板趨之若鶩，但在市場(chǎng)環(huán)境不好的情況下，消費(fèi)者“理所當(dāng)然”地不去掏錢買單。

非剛需就注定了平板需求市場(chǎng)不會(huì)太大，那么蘋果就剩下兩個(gè)選擇，一是抬高售價(jià)，提升利潤(rùn)，結(jié)果可能會(huì)是無人買單。iPad在本就需求不旺盛的平板市場(chǎng)中淪為雞肋，眼睜睜的看著其他品牌的產(chǎn)品蠶食中低端市場(chǎng)；二是擠壓成本，低利潤(rùn)出售，利用iOS的先天優(yōu)勢(shì)與其他品牌的競(jìng)品爭(zhēng)奪受眾最大的中端市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)后再圖其他。

從iPad本身來說，蘋果當(dāng)初搶先進(jìn)入市場(chǎng)，所采取的策略就是限制性定價(jià)，簡(jiǎn)單來說就是犧牲利潤(rùn)，走自己的路，讓別人無路可走。足夠低的價(jià)格甚至一度讓華強(qiáng)北都升不起山寨的欲望，對(duì)其他品牌的沖擊力更不用多說，限制性定價(jià)的有效性也讓蘋果有了將這一策略貫徹下去的理由。

經(jīng)過幾年的迭代，再看iPad，高價(jià)有iPad Pro，低價(jià)的話，蘋果未來可能用iPod Touch來補(bǔ)位。雖然整體來看，同級(jí)別甚至更高級(jí)別的iPad的價(jià)格依然低于iPhone，但平板市場(chǎng)卻幾乎已被蘋果占領(lǐng)，讓其他品牌生存得愈發(fā)艱難。