我憑什么要給你家的孩子投票？

　　作者：冷眼看月歌

　　我不信你沒(méi)被“給我家孩子投個(gè)票，給我親戚家孩子投個(gè)票。給我朋友小姨家的XXX投個(gè)票……”刷過(guò)屏。

　　或多或少你礙著面子都投過(guò)，投過(guò)之后，說(shuō)不定你還要發(fā)個(gè)截圖，留個(gè)言，表明你投過(guò)了，讓你投票的那個(gè)人可以領(lǐng)你這個(gè)情了，就是中國(guó)這種人情社會(huì)才能做出來(lái)的麻煩事。

　　我們簡(jiǎn)單的分析一下這件事幾個(gè)參與者的訴求。

　　1.要求投票者：

　　無(wú)非是獲得一袋米、一桶油之類的獎(jiǎng)勵(lì)，或者是我家孩子最美、最可愛的“虛名”。這也是中國(guó)社會(huì)特別可愛的地方，我不會(huì)覺(jué)得發(fā)朋友圈讓你投票是一種麻煩別人的行為，對(duì)別人是一種打擾，反而覺(jué)得你給我投票了，是因?yàn)槲业娜司壓谩６靥撁?，則是中國(guó)人骨子里的劣根性。

　　2 活動(dòng)發(fā)起者

　　朋友圈的投票大部分都是宣傳活動(dòng)，就是一次宣傳行為。這類宣傳信息抵達(dá)的性價(jià)比很高，微信朋友圈的精準(zhǔn)投放廣告(也不見得有多精準(zhǔn))價(jià)格并不低，而一份價(jià)格不高的獎(jiǎng)品，就可以獲得在微信朋友圈傳播的機(jī)會(huì)，性價(jià)比真的很高。把每個(gè)人的朋友圈看成是一個(gè)信息傳播圈，投票類廣告，用低價(jià)打通了每一個(gè)參與者的信息傳播圈。

　　但信息傳播出去并不是目的，信息到達(dá)受眾后的反饋，傳播效果才是最有價(jià)值的部分。由于參與者的身份不定，所以投票類廣告的精準(zhǔn)度還是欠佳的。而通過(guò)關(guān)注公眾號(hào)才能參與投票的方式來(lái)捆綁用戶，達(dá)到“增粉”效果的行為，也并不會(huì)得到一個(gè)粉絲數(shù)爆發(fā)式增長(zhǎng)的效果，因?yàn)槿绻c受眾的需求不符，他們投完票就取消關(guān)注，是很正常的一個(gè)行為。

　　3 投票者

　　“這是我的親戚,這是我的好友,這是我的領(lǐng)導(dǎo),所以我要投票?！边@反映出的是一種“拍馬屁”的心理，一種抹不開面子的老好人心態(tài)。你又關(guān)注公眾號(hào)、又留聯(lián)系方式、又留言之后，得到了什么?只是浪費(fèi)了時(shí)間而已。你心里可能會(huì)竊喜，你完成了一次偉大的社交關(guān)系的維護(hù)， 殊不知，因?yàn)閹兔ν镀钡娜颂嗔耍l(shuí)又會(huì)真的記住你。

　　一次商家的活動(dòng)由線下通過(guò)朋友圈的擴(kuò)散轉(zhuǎn)為線上，輕松將線上和線下兩個(gè)維度打通，其實(shí)這是一個(gè)利用人性弱點(diǎn)來(lái)傳播信息的方式。第一個(gè)這么做的人可能獲得了很好的效果，但第二個(gè)、第三個(gè)、第四個(gè)……帶來(lái)的只有信息的冗余，和看客疲于參與的心態(tài)。

　　我們希望從朋友圈獲取怎樣的信息我們?yōu)g覽朋友圈是為了什么?什么時(shí)候開始“代購(gòu)”“投票”“求點(diǎn)贊”等信息無(wú)處不在了?

　　現(xiàn)在我們與媒體的關(guān)系越來(lái)越密切，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋，我們?cè)缫巡皇菃渭兊男畔⒔邮照吡?，我們?cè)诓恢挥X(jué)中完成了身份的轉(zhuǎn)換，我們可以在社交媒體上成為信息傳播者。

　　我們不僅希望從社交網(wǎng)站上了解看到別人的生活，還希望把自己的生活展示出去，滿足精神上的表現(xiàn)欲，而所謂的展示，或是一種生活狀態(tài)的分享，或是一種精神產(chǎn)品的分享，分享一種觀點(diǎn)期待得到共鳴，享受著別人對(duì)你的贊同或者艷羨。

　　我們?cè)?jīng)和現(xiàn)在都小心翼翼的維護(hù)著自己在社交媒體上展現(xiàn)出來(lái)的形象，在朋友圈里做物質(zhì)產(chǎn)品的展示，精神產(chǎn)品的分享，獲得有用的信息，求得與別人的互動(dòng)，滿足一個(gè)社會(huì)動(dòng)物的基本需求。

　　而突如其來(lái)的“代購(gòu)”“投票”“求點(diǎn)贊”以另一種方式，裹挾了我們的注意力。究其根本其實(shí)還是利益在作祟，通過(guò)某個(gè)傳播行為獲得物質(zhì)利益，是一種很常見的做法，隨處可見的廣告，就是這個(gè)道理。

　　商業(yè)社會(huì)，你我皆在其中。

　　萬(wàn)幸的是，在朋友圈里我有屏蔽你的權(quán)利，也可以不給你家孩子投票。