任正非獨(dú)自打車的背后是什么呢?
任正非獨(dú)自打車背后,是手機(jī)市場(chǎng)即將到來的血雨腥風(fēng)

騰訊科技 王潘 郭曉峰 4月19日?qǐng)?bào)道
沒有隨從、也沒有專車,日前,72歲高齡的華為創(chuàng)始人任正非傍晚獨(dú)自在機(jī)場(chǎng)排隊(duì)等出租車的照片瞬間在社交網(wǎng)絡(luò)被刷屏。
很少人知道,在表面的熱門關(guān)注度背后,任正非此行的目的究竟是什么?
接近任正非的相關(guān)人士向騰訊科技透露,任正非于16日傍晚抵達(dá)上海,是去參加消費(fèi)者業(yè)務(wù)核心渠道商的商務(wù)會(huì)餐,出席的渠道商主要是社會(huì)化渠道人士,包括迪信通、國(guó)美()、蘇寧以及三大運(yùn)營(yíng)商等。
據(jù)騰訊科技了解,在會(huì)餐現(xiàn)場(chǎng),任正非提出華為手機(jī)要向蘋果學(xué)習(xí),并期望最終超越蘋果。
過去的20多年里,任正非很少在公開場(chǎng)合露面,外界對(duì)他的了解也僅限于一些華為內(nèi)部講話、以及未經(jīng)華為授權(quán)過的有關(guān)華為的商業(yè)書籍等。
騰訊科技從華為一些高層及員工了解到,過去幾年,任正非的身影更多是在海外市場(chǎng),因?yàn)槟菚r(shí)3G、4G等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代非常頻繁,華為需要快速把握住這些變化的商機(jī)。在2013年、2014年、2015年的全球移動(dòng)通信大會(huì)上,騰訊科技都曾看到過任正非的身影。
隨著終端業(yè)務(wù)近一兩年的尚好表現(xiàn),任正非也開始對(duì)終端業(yè)務(wù)重點(diǎn)關(guān)注,尤其是在取得一定高端市場(chǎng)的成績(jī)之下,能否持續(xù)增長(zhǎng)會(huì)顯得比最初開拓更難。
任正非要求華為手機(jī)趕超蘋果
會(huì)餐現(xiàn)場(chǎng)任正非提出華為手機(jī)要最終超越蘋果,對(duì)一旁的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東而言,可能喜悅之余也夾雜著焦慮。
在中國(guó)市場(chǎng),去年華為雖然市場(chǎng)份額已超過了蘋果,但在全球市場(chǎng)上差距依然很大。對(duì)此,余承東給自己制定了用四至五年的時(shí)間在全球超越蘋果、三星的目標(biāo)。此外,今年年初任正非在內(nèi)部會(huì)議上專門對(duì)華為終端提出要求,希望在5年內(nèi)達(dá)到1000億美元(2015年終端收入199億美元)。
顯然,這兩個(gè)艱巨的任務(wù)必定會(huì)給余承東自己帶來不小的壓力。
目前,華為手機(jī)全球市場(chǎng)份額已經(jīng)超過10%,有些國(guó)家甚至占到15%到20%,而多數(shù)集中在歐洲市場(chǎng),智能手機(jī)第二大的美國(guó)市場(chǎng)迄今還處在邊緣。
在任正非抵達(dá)上海的前一天,華為年度旗艦機(jī)P9在國(guó)內(nèi)正式發(fā)布,搭載了相機(jī)貴族徠卡元素的P9最低售價(jià)2988元起,這讓外界對(duì)華為手機(jī)的高端形象又加深了一步。
據(jù)當(dāng)日在場(chǎng)的渠道人士對(duì)騰訊科技透露,任正非對(duì)華為終端未來產(chǎn)品還提出了兩點(diǎn)要求:一要保持高品質(zhì),二要價(jià)格親民。對(duì)于提升產(chǎn)品品質(zhì),他也指出,消費(fèi)者根上的需求是好產(chǎn)品,是高品質(zhì)的產(chǎn)品,而這需要持續(xù)巨大的投入,這一點(diǎn)未來不會(huì)變。
小米魅族今年要齊發(fā)力高端市場(chǎng)
要在高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力的不僅僅是華為,小米、魅族等主流廠商今年也躍躍欲試,此外,以線下渠道著稱的OPPO、vivo和金立等同樣希望在高端市場(chǎng)占有一席之地。
今年3月,小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌在出席某“小米之家”開業(yè)儀式時(shí)稱,價(jià)格往上走是手機(jī)市場(chǎng)的大趨勢(shì),這是去年手機(jī)市場(chǎng)變化給小米的啟示。這意味著,今年小米將在價(jià)位更高的高端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力。
魅族科技副總裁李楠也告訴騰訊科技,目前手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)還沒有結(jié)束,目前尚未出現(xiàn)決定性的玩家,去年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的戰(zhàn)斗主要集中在千元以內(nèi)的低端智能手機(jī)市場(chǎng),而在今年,則是全線的戰(zhàn)爭(zhēng)?!耙?yàn)榍г獧C(jī)大家已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)到一定的地步了,很難有什么更狠的招數(shù),因此高端手機(jī)會(huì)明顯地競(jìng)爭(zhēng)下去?!?/span>
魅族日前發(fā)布了今年推出的第一款高端旗艦手機(jī)魅族PRO6,值得一提的是,魅族PRO6只使用了5.2英寸的屏幕,其目標(biāo)是打造小屏旗艦。
而小米在發(fā)布小米5之后,欲再次對(duì)外發(fā)布一款6.4英寸的巨屏手機(jī)小米Max,發(fā)力高端市場(chǎng)。
就在上周,騰訊科技在北京五彩城小米總部見到了某小米高管,對(duì)方向騰訊科技展示了小米即將對(duì)外發(fā)布的小米Max,他表示,小米今年要在高端旗艦市場(chǎng)打出漂亮仗,不過他拒絕透露售價(jià)等更多細(xì)節(jié)。
不難想象,小米Max對(duì)標(biāo)的手機(jī)廠商正是華為。幾年前,當(dāng)人們一談起大屏手機(jī),往往想到的是三星,但如今更多會(huì)想到華為。近年來,華為發(fā)布多款大屏手機(jī),無論是6英寸的Mate8還是6.8英寸的P8 Max,以及7英寸的榮耀X系列,都不弱于三星。
而小米Max的尺寸剛好介于Mate8和P8 Max之間,無疑想與上述兩款機(jī)型展開爭(zhēng)奪。
此外,包括聯(lián)想、金立、OPPO等在內(nèi)的諸多手機(jī)廠商今年也都劍指高端市場(chǎng)。
手機(jī)廠商到了最危險(xiǎn)的時(shí)刻
盡管大家一窩蜂涌向高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),但低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并不會(huì)因此而停止??康投顺鲐浀膹S商將很難盈利。
有分析人士認(rèn)為,目前來看手機(jī)大戰(zhàn)的勝負(fù)還很難料定,似乎每家都有自己的問題,稍有不慎就可能滿盤皆輸。老牌廠商聯(lián)想、一線廠商小米和眾多二線廠商都面臨諸多的不確定性。
1、聯(lián)想今年賭注壓在了ZUK身上
4月1日,聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁陳旭東發(fā)布的內(nèi)部郵件顯示,神奇工場(chǎng)將正式回歸聯(lián)想移動(dòng)。
內(nèi)部郵件中提到,去年聯(lián)想集團(tuán)孵化了神奇工場(chǎng),通過與用戶的深度互動(dòng)打造了ZUK Z1手機(jī), 取得了很好的用戶口碑,在新的財(cái)年,ZUK產(chǎn)品將成為聯(lián)想手機(jī)旗下的重要產(chǎn)品系列之一。 同時(shí), 神奇工場(chǎng)將在MBG中國(guó)的組織里承擔(dān)更重要的角色, 包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、軟硬件開發(fā)、應(yīng)用商店、游戲、用戶經(jīng)營(yíng)等方面。
據(jù)悉,ZUK將同MOTO、樂檬等品牌一起,成為聯(lián)想手機(jī)產(chǎn)品系列中一員,ZUK Z2也將成為今年聯(lián)想移動(dòng)主推的手機(jī)機(jī)型。
一位聯(lián)想集團(tuán)內(nèi)部人士告訴騰訊科技,ZUK的回歸,本質(zhì)上是因?yàn)镸OTO和樂檬今年都不會(huì)有主力產(chǎn)品,而ZUK今年計(jì)劃有三款產(chǎn)品,所以聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)要有改觀,就必須將ZUK收回。
該人士同時(shí)表示,即便ZUK回歸了,也還是相對(duì)比較獨(dú)立的運(yùn)營(yíng),聯(lián)想會(huì)提供更多的資源進(jìn)行推廣,這實(shí)際上對(duì)ZUK是一大利好,不過,這暴露了聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)在產(chǎn)品線周期上所存在的不足之處。
據(jù)悉,聯(lián)想將在本周四正式對(duì)外發(fā)布ZUK Z2 Pro,同樣發(fā)力高端市場(chǎng),其產(chǎn)品主打流暢快速的功能。
2、小米是否還主打“性價(jià)比”?
對(duì)小米而言,其在2015年全年賣出7000萬臺(tái)手機(jī),但這其中紅米品牌銷量最高,而小米主打的高端手機(jī)小米Note占比卻很低。在人們心目中,小米已經(jīng)是性價(jià)比的代名詞,這一品牌形象反而阻擊了其在高端市場(chǎng)的發(fā)展。
有創(chuàng)投人士對(duì)騰訊科技表示,小米更多的是一種模式的成功,雷軍()確實(shí)發(fā)現(xiàn)了市場(chǎng)的需求,然后用某種模式瞬間把它做大?!岸宜且粋€(gè)連環(huán)創(chuàng)業(yè)者,還投了那么多公司,知道怎樣用資本去把它快速堆起來,但這實(shí)際上是把雙刃劍,這個(gè)模式現(xiàn)在受到不少質(zhì)疑。”
不過,沒有人比雷軍和他的團(tuán)隊(duì)更了解小米。在純線上銷售增長(zhǎng)放緩時(shí),今年小米在全國(guó)多地開設(shè)線下直營(yíng)店“小米之家”,希望做到線上線下平衡,并在銷量上保持平穩(wěn)的增長(zhǎng);在小米高端機(jī)飽受“性價(jià)比”的品牌定位拖累時(shí),誰知道小米又在默默攢什么大招?
3、360手機(jī)離“黑馬”還有多遠(yuǎn)?
周鴻祎()在上周五發(fā)給內(nèi)部員工信中稱,創(chuàng)業(yè)不易,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)更不易,360手機(jī)團(tuán)隊(duì)告別了動(dòng)蕩,走向了發(fā)展正軌。
周鴻祎稱,2015年是一個(gè)探索階段,產(chǎn)品從無到有,推廣、營(yíng)銷和供應(yīng)鏈也是身經(jīng)百戰(zhàn),360手機(jī)已經(jīng)有了自己的根據(jù)地,已經(jīng)形成了自己的品牌影響力,已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)界的一匹黑馬。對(duì)于360手機(jī)的未來,他還指出,立爭(zhēng)三年內(nèi)把公司做上市。
騰訊科技從相關(guān)渠道了解到,過去一年,360手機(jī)整體銷量約200萬部,其中多以低端的F系列為主。這樣的銷量與“黑馬”似乎還有一定距離。
相比而言,即便是魅族去年的整體銷量高達(dá)2000萬臺(tái),但依然無法實(shí)現(xiàn)盈利,可見,360手機(jī)要走的路還很長(zhǎng)。
4、錘子手機(jī)有口碑但缺宣傳
“我是看到羅永浩本人比較特立獨(dú)行,與別人不一樣,尤其錘子的操作系統(tǒng)是非常棒的。我現(xiàn)在對(duì)他有點(diǎn)急的是,他怎么不去宣傳,真是急得要死?!卞N子手機(jī)投資人、紫輝創(chuàng)投合伙人鄭剛告訴騰訊科技,對(duì)于錘子手機(jī)而言,目前最缺的就是宣傳。
至于為什么會(huì)沒有大規(guī)模進(jìn)行宣傳,鄭剛認(rèn)為,錘子作為一家創(chuàng)業(yè)公司,確實(shí)是要做的事情太多了,“你可以對(duì)他有一百個(gè)不滿意,但創(chuàng)業(yè)企業(yè)只能根據(jù)自己現(xiàn)在到了什么程度做什么事。”
實(shí)際上,在創(chuàng)業(yè)的四年時(shí)間內(nèi),錘子科技此前的確遇到過不少危機(jī)。在早期,錘子OS手機(jī)系統(tǒng)多次經(jīng)歷跳票,而在錘子T1手機(jī)正式對(duì)外發(fā)布后,又遭遇產(chǎn)能不足的問題,當(dāng)最后產(chǎn)能問題解決時(shí),已經(jīng)無人問津。2015年12月中旬,在錘子T2發(fā)布會(huì)前夕,錘子手機(jī)代工廠中天信再度倒閉,錘子不得不迅速換廠,好在最終及時(shí)解決了產(chǎn)能問題。
創(chuàng)業(yè)中的羅永浩,似乎每年都在交學(xué)費(fèi)。就連羅永浩自己也承認(rèn),錘子在供應(yīng)鏈研發(fā)生產(chǎn)和銷售上交了慘重的學(xué)費(fèi),但好消息是,自己快畢業(yè)了。
羅永浩是否還會(huì)遇到新的難題?鄭剛表示,“不排除有這種可能,讓他自己去學(xué)習(xí)吧,只要不成為先烈就好?!?/span>
5、樂視手機(jī)被指巨虧
在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng),最讓人看不懂的就是樂視這家廠商。
“有些廠商天天開發(fā)布會(huì),周周開發(fā)布會(huì),月月開發(fā)布會(huì),但還是沒做起來?!比A為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東如此評(píng)價(jià)某家“生態(tài)”企業(yè)。
TCL通訊CEO郭愛平此前曾告訴騰訊科技,魅族和樂視實(shí)際上都是補(bǔ)貼銷售,售價(jià)低于物料成本價(jià)。不過,魅族方面否認(rèn)了補(bǔ)貼銷售一事,聲稱仍有一定毛利。
一位業(yè)內(nèi)人士則對(duì)騰訊科技表示,在千元機(jī)市場(chǎng),小米并都沒有補(bǔ)貼,但樂視每臺(tái)都有虧損?!澳憧梢钥纯礃芬?Pro的清貨價(jià)格,每臺(tái)都是巨虧,不這樣做,他不可能在市場(chǎng)上面對(duì)小米華為形成任何競(jìng)爭(zhēng)力?!?/span>
錘子手機(jī)的投資人也直呼看不懂?!皹芬暿謾C(jī)首先就沒有品牌,你不是一個(gè)做視頻的嗎?你為什么做手機(jī),我就很搞不懂。我認(rèn)為生態(tài)一定是一環(huán)扣一環(huán),但我買個(gè)錘子手機(jī)去看樂視的視頻,有什么本質(zhì)區(qū)別嗎?”
而在樂視內(nèi)部人士自己看來,樂視的硬件業(yè)務(wù),需要對(duì)應(yīng)的會(huì)員服務(wù)出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng),和樂視各項(xiàng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)協(xié)同,才能達(dá)到良性盈利模式。
行業(yè)并購即將來臨
如上所述,目前處于二線陣營(yíng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商幾乎處于集體焦灼狀態(tài),如何繼續(xù)在價(jià)格戰(zhàn)中廝殺,如何盡快實(shí)現(xiàn)營(yíng)收平衡以使得自己不被干掉,已經(jīng)成為他們不得不面對(duì)的問題。
正如奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎此前所言,“國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已是一片血海市場(chǎng),企業(yè)要有第一年敢賠多少億的膽量才能玩。”
聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)聯(lián)席總裁陳旭東曾告訴騰訊科技,目前國(guó)內(nèi)的二線手機(jī)廠商獨(dú)立上市的機(jī)會(huì)比較渺茫,未來更可能被大廠商并購。
魅族科技副總裁李楠也對(duì)騰訊科技表示,手機(jī)行業(yè)的并購一定會(huì)發(fā)生?!斑^去美國(guó)的汽車市場(chǎng)或者國(guó)的家電市場(chǎng),都是在整個(gè)行業(yè)開始出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)以后,并購才大規(guī)模發(fā)生。中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)去年還有微弱的增長(zhǎng),所以并購還沒到時(shí)候。今年全球手機(jī)市場(chǎng)一定會(huì)增長(zhǎng),但在中國(guó)增長(zhǎng)會(huì)不會(huì)掉頭還很難說。也許到2017年的時(shí)候,市場(chǎng)一旦真的明確掉頭,并購就會(huì)大規(guī)模發(fā)生?!?/span>