稱(chēng)霸一時(shí)的第三方應(yīng)用軟件下架，豌豆莢、PP助手再見(jiàn)

　　憑借著第三方應(yīng)用的井噴式爆發(fā)，iOS和安卓在群雄逐鹿的混亂競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，最終形成了兩極爭(zhēng)霸的市場(chǎng)格局。在獲取應(yīng)用的渠道方面，iPhone用戶主要通過(guò)App Store，大部分國(guó)內(nèi)安卓用戶則使用各大手機(jī)廠商提供的應(yīng)用商店。

　　不知不覺(jué)中，曾經(jīng)群起的第三方應(yīng)用市場(chǎng)紛紛式微。日前，豌豆莢團(tuán)隊(duì)發(fā)布公告稱(chēng)，2月28日起，豌豆莢PC版停止在線服務(wù)；PP助手也表示，iOS版、iOS PC版產(chǎn)品將下線。

　　提供第三方應(yīng)用下載或服務(wù)的平臺(tái)，似乎正在不可避免地走向衰弱。

　　昔日輝煌，本地化優(yōu)勢(shì)功不可沒(méi)

　　不管iOS還是安卓，都是國(guó)外廠商主導(dǎo)研發(fā)的手機(jī)操作系統(tǒng)，在進(jìn)入國(guó)內(nèi)初期，難免面臨著水土不服、本地化不足的問(wèn)題。

　　以蘋(píng)果為例，早期的App Store不支持支付寶微信，用戶購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用需要綁定信用卡。而且，當(dāng)時(shí)iOS應(yīng)用售價(jià)基本和歐美地區(qū)持平，一個(gè)應(yīng)用要十幾元起。除此之外，幾年前iPhone安裝應(yīng)用需要連接數(shù)據(jù)線通過(guò)電腦端的iTunes同步完成，這對(duì)國(guó)內(nèi)用戶而言是相當(dāng)繁瑣且困難的操作。

　　至于安卓，由于谷歌服務(wù)的缺失，智能手機(jī)時(shí)代早期的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，安卓處于野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)，應(yīng)用安裝基本需要通過(guò)第三方渠道，有的甚至要直接從應(yīng)用開(kāi)發(fā)商官網(wǎng)下載APK文件。

　　手機(jī)廠商回過(guò)神，一切都變了

　　第三方應(yīng)用平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，一度讓傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廠商們把它視作是拿到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票的關(guān)鍵。

　　2013年，搜索引擎巨頭百度斥資19億美元，買(mǎi)下了91無(wú)線，后者當(dāng)時(shí)是國(guó)內(nèi)最大的安卓應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)。91無(wú)線除了擁有第三方應(yīng)用商店“安卓市場(chǎng)”外，在PC端還推出了手機(jī)管理工具91助手，擁有iOS和安卓?jī)蓚€(gè)版本。

　　這一年，UC完成了對(duì)PP助手的收購(gòu)。2014年，阿里收購(gòu)了UC，變相拿到了PP助手。2016年，阿里巴巴和豌豆莢簽訂并購(gòu)協(xié)議。至此，站長(zhǎng)資源平臺(tái)阿里巴巴的移動(dòng)事業(yè)群中已經(jīng)有UC瀏覽器、高德地圖、神馬搜索、豌豆莢、PP助手等產(chǎn)品。

　　互聯(lián)網(wǎng)廠商們把寶押在了第三方應(yīng)用工具上，但手機(jī)市場(chǎng)上已經(jīng)產(chǎn)生了新的變化。在經(jīng)歷過(guò)激烈而混亂的競(jìng)爭(zhēng)后，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局逐漸穩(wěn)定而清晰，華為、小米、OV等幾家巨頭，牢牢掌握著整個(gè)安卓機(jī)行業(yè)。

　　谷歌業(yè)務(wù)的缺失和追求產(chǎn)品差異化的驅(qū)動(dòng)下，手機(jī)廠商們?cè)诙ㄖ葡到y(tǒng)上下了大功夫，UI界面重塑、本地化功能補(bǔ)足都是其中重要的環(huán)節(jié)。幾乎所有的安卓手機(jī)，出廠都會(huì)預(yù)裝自家的應(yīng)用商店。

　　最近幾年，國(guó)內(nèi)各大定制系統(tǒng)愈發(fā)封閉，關(guān)閉BL、限制root功能，并且限制用戶通過(guò)第三方渠道安裝應(yīng)用，這無(wú)疑判了第三方應(yīng)用市場(chǎng)們的死刑。

　　同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)收貢獻(xiàn)不斷增長(zhǎng)，蘋(píng)果也大幅調(diào)整了在華政策。除了線下瘋狂開(kāi)店外，iOS系統(tǒng)的本地化進(jìn)度也大大加快，表現(xiàn)最明顯的就是App Store中的應(yīng)用越來(lái)越便宜，付款方式越來(lái)越便捷。至于不好用的iTunes，iPhone用戶早已不需要了，蘋(píng)果自己也準(zhǔn)備放棄它了。

　　iOS的功能越來(lái)越豐富，在借鑒安卓的道路上狂奔，越獄變成了一個(gè)越來(lái)越陌生的名詞。隨著版權(quán)越來(lái)越規(guī)范、用戶付費(fèi)意識(shí)越來(lái)越高，各類(lèi)助手工具，也失去了生存的空間。

　　生死存亡前，轉(zhuǎn)型或許是唯一的選擇

　　第三方應(yīng)用工具的式微，主要在于大環(huán)境的變化。在爭(zhēng)奪用戶上，手機(jī)廠商相比第三方平臺(tái)擁有天然的優(yōu)勢(shì)，并且可以輕而易舉地給它們?cè)O(shè)置壁壘。而在功能和技術(shù)的角度而言，第三方應(yīng)用工具的門(mén)檻極低、競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　而這些曾經(jīng)吃過(guò)智能手機(jī)浪潮紅利的廠商們，現(xiàn)在卻到了面臨生死存亡的地步。要走出困境，轉(zhuǎn)型可能是最佳的選擇。

　　從我們的觀察來(lái)看，第三方應(yīng)用商店中，酷安市場(chǎng)是轉(zhuǎn)型比較成功的?？岚彩袌?chǎng)原本是安卓數(shù)碼愛(ài)好者中比較知名的一款應(yīng)用商店，早期它上架了大量極客向的應(yīng)用軟件，累積了大量發(fā)燒友和深度用戶。

　　目前來(lái)看，酷安市場(chǎng)正在逐步向社區(qū)轉(zhuǎn)型，早期聚集的大量用戶為此提供了基礎(chǔ)。同時(shí)，酷安推出了話題、動(dòng)態(tài)、應(yīng)用合集等功能，更加方便用戶針對(duì)自己的興趣、最新的科技話題或產(chǎn)品進(jìn)行討論交流。

　　去年年初，酷安在App Store中上架，正式推出了iOS版客戶端。由此我們可以看到，酷安正在嘗試打破安卓市場(chǎng)的局限，從蘋(píng)果用戶群體里爭(zhēng)取增量用戶。當(dāng)然，沒(méi)有了應(yīng)用下載功能，iOS版酷安是一個(gè)更加純粹的社區(qū)應(yīng)用。

　　而PC端的應(yīng)用管理助手，則可以嘗試從差異化的功能入手，通過(guò)更好的體驗(yàn)來(lái)留住用戶。例如愛(ài)思助手，除了常規(guī)的應(yīng)用安裝外，還能備份文件、下載壁紙等。而且，它還有蘋(píng)果設(shè)備驗(yàn)機(jī)功能，深受部分用戶的喜愛(ài)。

　　此外，像錘子之前推出的HandShaker，也非常出色地為安卓手機(jī)和PC之間的文件傳輸、管理提供了解決方案。目前它雖然已經(jīng)停止更新，但依然擁有積極的好評(píng)度。

　　經(jīng)過(guò)過(guò)去十余年的發(fā)展，智能手機(jī)行業(yè)發(fā)生了太多的變化。市場(chǎng)容量趨于飽和，智能手機(jī)幾乎普及到了每一個(gè)人，產(chǎn)品功能、系統(tǒng)UI也都越來(lái)越完善。刷機(jī)、越獄這些早期數(shù)碼愛(ài)好者習(xí)以為常的操作，現(xiàn)在逐漸無(wú)人問(wèn)津。

　　當(dāng)手機(jī)已經(jīng)越來(lái)越好用，我們獲取、管理應(yīng)用的方式越來(lái)越簡(jiǎn)單時(shí)，這些第三方應(yīng)用平臺(tái)退出歷史舞臺(tái)，也就成了必然。過(guò)去幾十上百年的經(jīng)驗(yàn)一直在說(shuō)明，整個(gè)科技行業(yè)的基調(diào)就是風(fēng)云變幻，而依附于手機(jī)行業(yè)的這一小塊區(qū)域，也是如此。