直播成發(fā)布會(huì)標(biāo)配？

　　從蘋(píng)果到小米，從錘子到努比亞，越來(lái)越多的手機(jī)品牌商選擇把新品發(fā)布會(huì)從線(xiàn)下“搬”到了線(xiàn)上——實(shí)時(shí)同步的視頻直播。

　　2016年4月，努比亞發(fā)布了小屏手機(jī)Z11 mini，大聲地說(shuō)出了“小屏，你好”這句臺(tái)詞。這場(chǎng)精彩萬(wàn)分的發(fā)布會(huì)同時(shí)也在YY平臺(tái)上進(jìn)行直播，歷時(shí)2小時(shí)，吸引超過(guò)41萬(wàn)人在線(xiàn)收看。

　　這一次，努比亞打破了場(chǎng)地的限制，向所有無(wú)法親身到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的粉絲們發(fā)出了誠(chéng)摯邀請(qǐng)，讓他們?cè)谑澜绲牟煌锹?、同一時(shí)間來(lái)見(jiàn)證努比亞跨出新的一步。

　　直播發(fā)布會(huì)為努比亞帶來(lái)了什么?

　　與傳統(tǒng)媒體相比，直播以第一視角、零后期的第一現(xiàn)場(chǎng)，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，讓品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一對(duì)一溝通，讓品牌所要傳達(dá)的信息能夠原生態(tài)、無(wú)損耗地為消費(fèi)者所知。

　　與“文字+圖片”的展現(xiàn)形式相比，直播是視頻的變體，它直接，直觀，直擊人心。在消化品牌信息的過(guò)程中，省略了受眾從文字聯(lián)想到畫(huà)面這一過(guò)程。

　　圖：“努比亞”的搜索指數(shù)趨勢(shì)高峰出現(xiàn)在4月19日，而媒體關(guān)注度的高峰則在4月25日之后，整整延遲了1個(gè)星期。直播延長(zhǎng)了媒體對(duì)努比亞的關(guān)注期，使品牌能夠獲得更多曝光。

　　在本次合作中，YY平臺(tái)的當(dāng)家主播鱈熊——作為線(xiàn)上直播發(fā)布會(huì)的主持人來(lái)到了線(xiàn)下現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播。在美女主播的號(hào)召力下，觀眾積極自發(fā)地就品牌話(huà)題進(jìn)行互動(dòng)，毫無(wú)保留地發(fā)表自己的看法。這讓努比亞在發(fā)布會(huì)當(dāng)下，第一時(shí)間獲知了消費(fèi)者偏好等關(guān)鍵信息。

　　直播的時(shí)代，人人都是主播。在直播用戶(hù)預(yù)估破3億的2016年，具有娛樂(lè)互動(dòng)雙重性質(zhì)的視頻直播，儼然成為了品牌與消費(fèi)者溝通互動(dòng)最有效的形式之一。

　　除此之外，直播還把平臺(tái)上原有的用戶(hù)群體(對(duì)數(shù)碼科技感興趣的)拉進(jìn)了努比亞的圈子里，進(jìn)一步拓展了努比亞的粉絲群體，化他人為我友。

　　說(shuō)到這里，有一個(gè)角色，我們不得不提，那就是承載本次發(fā)布會(huì)的平臺(tái)YY。

　　YY成立十年之久，以游戲語(yǔ)音起家，是互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域中最資深、用戶(hù)基數(shù)最大、用戶(hù)付費(fèi)潛力驚人的直播平臺(tái)。

　　在本次合作中，YY根據(jù)努比亞的需求，結(jié)合平臺(tái)傳播規(guī)律與節(jié)奏，為其策劃一系列的傳播計(jì)劃。其中包括：

　　·開(kāi)放平臺(tái)內(nèi)部千萬(wàn)資源，為發(fā)布會(huì)預(yù)熱、導(dǎo)流與再傳播。

　　·發(fā)布會(huì)結(jié)束當(dāng)下，數(shù)碼節(jié)目愛(ài)范兒進(jìn)行了努比亞新品Z11 mini的測(cè)評(píng)植入，實(shí)現(xiàn)品牌垂直營(yíng)銷(xiāo)。

　　·冠名YY《玩唱會(huì)》王牌節(jié)目，在發(fā)布會(huì)結(jié)束的一周內(nèi)，實(shí)現(xiàn)努比亞品牌的無(wú)間斷持續(xù)曝光。

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　　歷時(shí)8天，這一系列的傳播活動(dòng)，為努比亞帶來(lái)超過(guò)5000萬(wàn)次品牌曝光，以超乎預(yù)期的姿態(tài)完成了傳播任務(wù)。直播，現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最火熱的娛樂(lè)方式，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代最前沿的方式。

　　與YY合作，請(qǐng)聯(lián)系：yy-bd@yy.com

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