版權(quán)之爭后，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂的“戰(zhàn)火”燒到獨立音樂人、直播等多個領(lǐng)域

編者按：本文來自微信公眾號“異觀財經(jīng)”（ID：DifferentFin），作者 炫夜白雪；36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

北京時間3月17日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(NYSE: TME)發(fā)布了截至2019年12月31日的第四季度及2019全年未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績報告。

從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，騰訊音樂2019年Q4的 營收和利潤表現(xiàn)都超出了預(yù)期。財報數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂2019年Q4總營收72.9億元，同比增幅為35.1%，超出華爾街分析師給出的70.8億元預(yù)期。歸屬于公司股東的凈利潤為10.4億元，非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則的每股美國存托股票攤薄收益為人民幣0.80元，超出分析師預(yù)期。

騰訊音樂移動月活增長停滯并出現(xiàn)環(huán)比下滑情況

根據(jù)招股書信息披露，騰訊音樂收入主要來源于在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)兩部分。在線音樂服務(wù)收入（Online music services）包含了訂閱服務(wù)、單曲和數(shù)字專輯、廣告、版權(quán)轉(zhuǎn)授等。社交娛樂服務(wù)收入（Social entertainment services and others）則包含直播打賞、會員費和智能設(shè)備銷售等。

財報數(shù)據(jù)顯示，四季度，騰訊音樂總營收72.9億元，同比增長35.1%。其中在線音樂服務(wù)營收21.4，同比增長40.7%，占總營收的29.3%。該項收入的增長，主要得益于用戶訂閱量的增長以及數(shù)字音樂專輯的銷售帶來的收入增長。

四季度，在線音樂付費用戶達(dá)到3990萬，同比增長47.8%，環(huán)比上一季度凈增加450萬。同時，其在線音樂ARPU值也同比增長8.1%。付費用戶數(shù)量增加以及每月ARPPU（平均每付費用戶收入）的持續(xù)提高，使得音樂訂閱收入增加至11.1億元。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信先生表示：“集團(tuán)向付費流媒體模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型初見成效，使得在線音樂服務(wù)付費率在2019年第四季度提高到6.2%，超越去年同期的4.2%。此外，2019年四季度，在線音樂ARPPU環(huán)比上升4.5%，用戶留存率持續(xù)提高，進(jìn)一步證明了在線音樂付費用戶的高質(zhì)量增長。”

社交娛樂服務(wù)及其他服務(wù)是依舊是騰訊音樂的主要收入來源，一定程度上可以視為騰訊音樂的營收支柱。財報顯示，四季度該部分收入51.5億元，同比增長32.9%，占總營收的70.7%，社交服務(wù)收入超在線音樂服務(wù)收入2.4倍。騰訊音樂表示，該項收入的增長，主要受在線卡拉OK業(yè)務(wù)（全民K歌）和直播服務(wù)增長所推動。

（數(shù)據(jù)來源：財報）

不過，從整體用戶數(shù)據(jù)來看，騰訊音樂移動月活增長停滯，甚至出現(xiàn)環(huán)比下滑的情況。財報顯示，騰訊音樂第四季度在線音樂服務(wù)的移動MAU為6.44億，同比與去年持平，較上一季度的6.61億，下降2.6%。社交娛樂服務(wù)的移動MAU為2.22億，同比下降2.6%，較上一季度的2.42億，下滑8.3%。

（數(shù)據(jù)來源：財報）

版權(quán)壁壘加劇 騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂在原創(chuàng)扶持、直播等多個領(lǐng)域展開較量

在線音樂市場對版權(quán)的強(qiáng)烈需求，騰訊音樂在版權(quán)方面擁有絕對優(yōu)勢。2019年四季度，騰訊音樂通過與更多國內(nèi)外音樂唱片公司建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，進(jìn)一步鞏固了其在內(nèi)容上的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2019年12月，騰訊音樂娛樂集團(tuán)宣布參與收購環(huán)球音樂集團(tuán)的少數(shù)股權(quán)。今年1月，騰訊入股環(huán)球音樂集團(tuán)的交易落地，騰訊牽頭的財團(tuán)以34億美元拿到了后者10%的股權(quán)，進(jìn)一步強(qiáng)化了TME與頂級音樂公司的利益協(xié)同關(guān)系。

網(wǎng)易云音樂在版權(quán)上的失利，讓其不得不另辟蹊徑。根據(jù)此前網(wǎng)易公布的最新財報數(shù)據(jù)顯示，四季度網(wǎng)易云音樂所屬的創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入為37.2億元，同比增長18%;毛利率則由上季度的15.2%提升至20.6%。

網(wǎng)易云音樂在2019年四季度，收入創(chuàng)下歷史新高，會員收入同比增長一倍以上。網(wǎng)易云音樂都做了哪些呢？

一位著名音樂公司高管對數(shù)娛夢工廠分析認(rèn)為：“網(wǎng)易云音樂APP增加很多付費的環(huán)節(jié)，如廣告、開屏等，使其利潤率增大；此外，云音樂體系里孵化了一些業(yè)務(wù)也有助于增長，如直播捆綁公會、縱性宣傳業(yè)務(wù)、會員等。”

網(wǎng)易云音樂為了彌補(bǔ)其音樂版權(quán)上的缺失，早在2016年便推出音樂人扶持計劃，通過對獨立音樂人進(jìn)行支持，來培養(yǎng)自己的的音樂人，豐富平臺的音樂內(nèi)容。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至2019年12月底，網(wǎng)易云音樂平臺入駐原創(chuàng)音樂人總數(shù)超過10萬，音樂人上傳原創(chuàng)作品總數(shù)超150萬首，全年原創(chuàng)音樂人作品年播放量超過2700億次。

網(wǎng)易云音樂人的變現(xiàn)模式比較豐富，除了加入會員項目、售賣數(shù)字專輯外，還可以開通贊賞、售賣周邊獲取額外收入。此外，網(wǎng)易云音樂還為音樂人提供從線上的專屬主頁、原創(chuàng)榜單、歌曲推薦，到線下的Live巡演，專輯制作等多維度推廣扶持計劃。

因此，從產(chǎn)品來看，網(wǎng)易云音樂的社交策略更側(cè)重音樂+社交。在商業(yè)化方面，付費音樂、廣告及音樂直播、演出票務(wù)、音樂周邊都是云音樂商業(yè)化版圖眾多抓手。其中付費音樂和直播是云音樂商業(yè)化重點。據(jù)悉，早在2017年3月，網(wǎng)易云音樂就已上線短視頻功能，在2018年10月，LOOK直播正式上線。

騰訊音樂也在原創(chuàng)內(nèi)容上也加大了力度。集團(tuán)旗下“騰訊音樂人計劃”也持續(xù)升級。數(shù)據(jù)顯示，2019年參與該計劃的音樂人數(shù)量和原創(chuàng)作品數(shù)量均同比增長一倍以上。截至2020年1月，這些原創(chuàng)內(nèi)容在騰訊音樂人平臺上的流量在總流量中的占比也比一年前增長了近一倍。其中，QQ音樂開放平臺《橋邊姑娘》截至2020年2月，在集團(tuán)旗下平臺獲得11億播放量。

此外，根據(jù)Tech星球報道，網(wǎng)易云音樂近日推出了一款名為“音街”的產(chǎn)品，滿足用戶延長歌曲、表達(dá)自我、展示社交魅力等需求，這是對標(biāo)騰訊音樂全民K歌。

雖然在音樂版權(quán)上網(wǎng)易失去了絕對優(yōu)勢，但并不代表網(wǎng)易云音樂放棄了版權(quán)之爭。今年網(wǎng)易云音樂重金拿下《歌手·當(dāng)打之年》的獨家音頻版權(quán)，給網(wǎng)易云音樂帶來幫助。而且，騰訊和三大唱片公司的獨家協(xié)議面臨到期。在網(wǎng)易財報電話會議上，丁磊表示，此前三大唱片公司在中國采取的獨家授權(quán)模式“顯失公平”，目前無論政策還是行業(yè)層面都在推動改變這一模式。這意味著網(wǎng)易與騰訊在音樂版權(quán)方面又將站在同一個起點。

網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂的“戰(zhàn)火”，從版權(quán)之爭，又燃燒到獨立音樂人、直播等領(lǐng)域，兩者間的競爭將在多個領(lǐng)域展開拉鋸。