焦點(diǎn)分析 | 《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》就是騰訊現(xiàn)在最需要的那種游戲

如果你的社交媒體還找不到任何一個(gè)《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》（下稱《動(dòng)森》）玩家，你可能真的有點(diǎn)脫離群眾了。

其實(shí)這個(gè)論斷或許有失公允。因?yàn)樵谖覀兘佑|到的所有游戲產(chǎn)品中，《動(dòng)森》雖然被一些專業(yè)人士劃分到了休閑養(yǎng)成類目，但它仍屬于門檻較高的那個(gè)——

為了玩《動(dòng)森》，首先你需要一臺(tái)官方售價(jià)也超過(guò)兩千元的Nintendo Switch游戲主機(jī)；如果想要擁有獨(dú)特藍(lán)綠配色的《動(dòng)森》限定版NS主機(jī)，那么你的預(yù)算得再翻一倍，還要看黃牛給不給力。

這還不算購(gòu)買400元游戲卡帶或數(shù)字版的錢。由于新冠病毒疫情對(duì)全球電子產(chǎn)品供應(yīng)鏈的負(fù)面影響，NS主機(jī)和相關(guān)游戲產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格處于極不穩(wěn)定的狀態(tài)當(dāng)中，任天堂早在2月初就為此向投資人和消費(fèi)者表達(dá)過(guò)歉意和提示。

在2019年人均消費(fèi)支出為21559元人民幣的中國(guó)，僅僅買一臺(tái)游戲主機(jī)就要占十分之一。對(duì)很多低收入家庭來(lái)說(shuō)，這種昂貴的非必需品并不會(huì)出現(xiàn)在其消費(fèi)清單上。

因此，不得不承認(rèn)的是，在許多低線城市和農(nóng)村地區(qū)，很難會(huì)有太多主機(jī)游戲用戶和《動(dòng)森》玩家?？焓峙c抖音，《王者榮耀》與《和平精英》是更低門檻而易普及的線上娛樂(lè)方式，人人都有智能手機(jī)。

但是，作為稱得上2020年第一個(gè)“破圈”引爆許多人社交網(wǎng)絡(luò)的游戲，距3月20日發(fā)售才兩周的《動(dòng)森》仍然是一個(gè)值得研究的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，尤其是在那些外來(lái)文化更容易被接受并流行起來(lái)的區(qū)域。

現(xiàn)在的問(wèn)題是，作為任天堂的中國(guó)市場(chǎng)合作伙伴、世界最大的游戲公司騰訊，怎么還沒(méi)引進(jìn)《動(dòng)森》的國(guó)服？

《動(dòng)森》真香

日本權(quán)威游戲媒體Fami通在3月25日發(fā)布了《動(dòng)森》首周末銷量數(shù)據(jù)。3月20日至3月22日，《動(dòng)森》在日本市場(chǎng)銷售188萬(wàn)套奪得周銷冠軍，打破去年由超級(jí)IP新作《寶可夢(mèng)：劍/盾》創(chuàng)下的136.4萬(wàn)份的Switch游戲首周末銷售記錄，也打破了這個(gè)二十年的老IP此前所有系列作品的銷售記錄。需要注明的是，188萬(wàn)套僅僅指的是《動(dòng)森》實(shí)體卡帶，并不包含游戲數(shù)字版的在線銷量。

在英國(guó)，本作《動(dòng)森》也登頂了實(shí)體游戲銷量周榜，銷量更是超過(guò)此前系列所有作品的首周銷量總和。

同時(shí)，《動(dòng)森》火爆賣座，進(jìn)一步帶動(dòng)了已發(fā)售三年的硬件NS主機(jī)銷售。在日本市場(chǎng)，Nintendo Switch/Nintendo Switch Lite 當(dāng)周賣出了392000臺(tái)，打破自己國(guó)內(nèi)周銷記錄的同時(shí)，也完成了對(duì)任天堂主機(jī)前輩Wii的超越（但Wii總銷量的絕大多數(shù)在日本以外的市場(chǎng)）。

由于騰訊代理的任天堂國(guó)行NS尚未引進(jìn)《動(dòng)森》，外服《動(dòng)森》卡帶和數(shù)字版在中國(guó)市場(chǎng)的銷量無(wú)從統(tǒng)計(jì)，但在中國(guó)社交媒體的熱度卻很直觀。隨著游戲的發(fā)售及相關(guān)話題的發(fā)酵，“動(dòng)物之森”百度指數(shù)明顯上升，此外，游戲里的元素炒“大頭菜”也登上了微博熱搜。

“動(dòng)物之森”百度指數(shù)

但是，對(duì)一個(gè)初次接觸NS游戲的新用戶來(lái)說(shuō)，光進(jìn)入游戲的難度就非常高。

首先是游戲卡帶市場(chǎng)供不應(yīng)求。假如你在過(guò)去兩周在淘寶等電商平臺(tái)下單購(gòu)買咨詢過(guò)《動(dòng)森》卡帶，就會(huì)發(fā)現(xiàn)許多商家都只能提供預(yù)售，到貨日期可能要等到4月中旬，連NS主機(jī)的價(jià)格都在上漲。

當(dāng)然，在線購(gòu)買《動(dòng)森》數(shù)字版是另一個(gè)選項(xiàng)。但這面臨著另外的問(wèn)題。

為了上島（《動(dòng)森》玩家自稱“島民”），許多玩家不得不在英語(yǔ)和日語(yǔ)環(huán)境里登陸在線商店Nintendo eShop。然后在購(gòu)買《動(dòng)森》的過(guò)程中使用信用卡或PayPal支付，因?yàn)楦蹍^(qū)之外的eShop并不支持中國(guó)用戶熟悉的支付寶或者微信，不過(guò)也有曲線救國(guó)的方法，那就是去萬(wàn)能的淘寶購(gòu)買eShop點(diǎn)卡再充值進(jìn)去。

完成購(gòu)買之后，接下來(lái)是下載游戲到NS上，這也跟手機(jī)和PC環(huán)境不一樣。由于目前大部分NS用戶仍然是日版或者港版，設(shè)備聯(lián)網(wǎng)后下載游戲速度極慢，剩余時(shí)間八九十個(gè)小時(shí)是家常便飯。如果就這樣聽(tīng)之任之并一直開(kāi)著機(jī)器下載，等最后打開(kāi)游戲面對(duì)的情況就是，你只有一座扎了幾個(gè)帳篷的荒島，而你的好友鄰居卻已造成一個(gè)繁華的島上小鎮(zhèn)。

因此中國(guó)NS玩家還需要去互聯(lián)網(wǎng)上搜索解決方法，然后發(fā)現(xiàn)得連接VPN、加速器之類的工具輔助。

等好不容易上島，如果你特別喜歡在《動(dòng)森》里社交（社交是這個(gè)游戲的核心體驗(yàn)之一），就要通過(guò)一個(gè)編碼加上好友，再讓好友打開(kāi)島上的大門，拿到系統(tǒng)生成的上島密碼才能去別人的島上拜訪。

老實(shí)說(shuō)，這是一套非常冗長(zhǎng)、繁瑣而復(fù)古的流程，而且過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)連接往往需要好幾秒的等待。而且每一次與好友的連接都令人戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，上同一個(gè)島的人越多越容易掉線。這種網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)讓5G都被吹上天了的當(dāng)代網(wǎng)民實(shí)在難以適應(yīng)。

問(wèn)題來(lái)了，玩這個(gè)游戲不便宜還這么難，為什么還有這么多中國(guó)《動(dòng)森》玩家把“大頭菜”推上熱搜？

真香定律再次起了作用。

對(duì)騰訊的價(jià)值

我們能肉眼看到的現(xiàn)象是，本作《動(dòng)森》在中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)做到了任天堂其它頂級(jí)IP超級(jí)馬里奧、塞爾達(dá)傳說(shuō)、寶可夢(mèng)們都沒(méi)有達(dá)到過(guò)的火爆程度，這是殊為不易的。

據(jù)LAI Game Services數(shù)據(jù)，2018年整個(gè)大中華區(qū)的主機(jī)游戲玩家加起來(lái)才只有170萬(wàn)，作為對(duì)比的是3億PC游戲用戶和3.7億移動(dòng)游戲用戶。

那么《動(dòng)森》到底有什么好玩的呢？

《動(dòng)森》的游戲內(nèi)容和設(shè)定沒(méi)什么特別，無(wú)非是開(kāi)局一座島裝備全靠撿，釣魚、捉蟲、種花、采果，最多可以稱得上主線任務(wù)的就是擴(kuò)建房子還房貸，但這個(gè)上限也差不多幾周就能達(dá)到。休閑到了什么程度呢？就是連敵人和怪物也沒(méi)有，沒(méi)有攻擊力防御力，你不需要在《動(dòng)森》里進(jìn)行戰(zhàn)斗，也沒(méi)有血量和體力值的限制，游戲數(shù)值設(shè)計(jì)師如果在《動(dòng)森》團(tuán)隊(duì)恐怕會(huì)失業(yè)。

《動(dòng)森》真正的核心魅力在于超高的開(kāi)放世界自由度（但UGC內(nèi)容對(duì)商業(yè)公司始終存在風(fēng)險(xiǎn)）及深度游戲社交，而且與現(xiàn)實(shí)世界按照1比1同步時(shí)間流。也就是說(shuō)，游戲里的白天黑夜將與玩家設(shè)定的所在時(shí)區(qū)一致，游戲里的四季也將與玩家設(shè)定的所在半球一致。關(guān)于《動(dòng)森》給玩家?guī)?lái)了多么美好的游戲體驗(yàn)，你能在任何一家游戲媒體和玩家社區(qū)看到更詳細(xì)的測(cè)評(píng)。

在Tiktok上，你能看到白發(fā)老人沉迷《動(dòng)森》釣魚；而我們身邊，家長(zhǎng)帶著孩子玩《動(dòng)森》也已常見(jiàn)?！秳?dòng)森》是一款適合全年齡段的游戲作品，事實(shí)上，任天堂的大部分游戲都適宜合家歡食用。

在日英美等成熟游戲市場(chǎng)，游戲用戶的平均年齡更高、消費(fèi)力更強(qiáng)（老年人是日本游戲廳的重要客戶群），這種游戲的粉絲群也不小；在缺乏客廳文化，低主機(jī)游戲滲透率的中國(guó)，合家歡游戲還沒(méi)得到足夠的重視，但隨著城市中產(chǎn)群體的擴(kuò)大，前景是可預(yù)測(cè)。但這需要有人去推動(dòng)，去改變一些對(duì)游戲的成見(jiàn)。

最近幾年，由于《王者榮耀》、《和平精英》的流行，中國(guó)游戲巨頭騰訊一方面獲得了強(qiáng)大的現(xiàn)金流支持，另一方面也在社會(huì)輿論和監(jiān)管層面前所未有地承壓。為此，騰訊耗費(fèi)了大量的資源和精力去推動(dòng)建立自己和游戲的正面形象，完善未成年人保護(hù)體系，針對(duì)性地開(kāi)發(fā)一些有注入教育意義的功能性游戲和主旋律游戲，積極參與青少年群體的社會(huì)活動(dòng)。

這些措施有一定效果，但《動(dòng)森》的流行或許提供了另一種可能性。

本作《動(dòng)森》的制作人野上恒在接受The Verge的采訪時(shí)說(shuō)，“很不幸，《動(dòng)森》發(fā)售的時(shí)候世界正在發(fā)生這些事（指疫情），我也為此感到沮喪和傷心。所以我們希望《動(dòng)森》的粉絲可以把它當(dāng)作一場(chǎng)逃離（escape），在艱難時(shí)刻也能偶爾開(kāi)心?！?/span>

《動(dòng)森》不是微信小程序上那種即點(diǎn)即玩的游戲，也不是抖音信息流上根本刷不完的魔性游戲。野上恒說(shuō)的這種“逃離”顯然不是成癮性質(zhì)的逃離，而是暖心治愈的逃離。

這種人類間共通的情感意義，或許比所有對(duì)《動(dòng)森》流行解釋的原因都更貼近內(nèi)核。加上潛在的付費(fèi)點(diǎn)（賣皮膚這種事我們太熟悉了）、深度養(yǎng)成社交的游戲模式，不管是引進(jìn)還是自研，怎么看騰訊都應(yīng)該在中國(guó)市場(chǎng)推出這樣一款游戲。

但我并不是說(shuō)任何養(yǎng)成社交的游戲都要去做，任天堂是任天堂，換皮游戲是換皮游戲，兩者之間存在著本質(zhì)不同的鴻溝。

或許批評(píng)人士和《動(dòng)森》原教旨主義者會(huì)認(rèn)為，騰訊的介入會(huì)把這款游戲改得面目全非，這種擔(dān)心并不是沒(méi)有道理。但同時(shí)要指出的是，這幾年的騰訊有NEXT Studio這樣在原創(chuàng)游戲方面的努力，在海外合作伙伴中的口碑也越來(lái)越好，如果騰訊能帶來(lái)更好的支付和網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，又能將對(duì)原作的干擾降到最低，那么何樂(lè)而不為呢？《PUBG》和《使命召喚》的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)可以證明這一點(diǎn)。

而騰訊自己，要紓解游戲的社會(huì)性困局，最需要的可能就是《動(dòng)森》這種產(chǎn)品。更重要的原因是，在騰訊代理NS之后，由于國(guó)行的鎖區(qū)政策，一個(gè)重社交的NS游戲越火，對(duì)騰訊國(guó)行NS的銷售和口碑傷害越深——誰(shuí)都不希望明明是同一個(gè)型號(hào)的游戲機(jī)，自己卻不能跟其它小伙伴分享快樂(lè)。

頭圖來(lái)源：36氪