最前線 | 微信公眾號疑似短暫BUG，超10萬+閱讀數(shù)短暫可見

4月9日中午，微信疑似出現(xiàn)短暫BUG，微信公眾號號內(nèi)搜索顯示的文章列表，可以看到超過10萬的實(shí)際后臺閱讀數(shù)。而在傳統(tǒng)的查看公號文章閱讀數(shù)據(jù)的方式里，超過10萬的閱讀數(shù)只能以“10萬+”的形式顯示在文章末尾。

以“人民日報”微信公號為例。右為社交網(wǎng)絡(luò)流傳截圖。

這個消息在公眾號主圈子里一度引起不小的波瀾。

由于此方式會使得超過10萬的閱讀數(shù)呈現(xiàn)給任何讀者，即意味著投放公眾號的甲方們也能隨時看到公號歷史文章數(shù)據(jù)。而原本超過10萬的閱讀數(shù)只能由公號主在后臺才可見，公號主理論上就可以利用這個信息不對稱，隱瞞或者PS后臺截圖謊報實(shí)際閱讀數(shù)。

此外，一些用公號刷量工具將文章閱讀數(shù)刷上10萬+的公號主，在這個情況下則一下子就“原形畢露”。因?yàn)榱?xí)慣于刷量的公眾號，每篇文章后臺閱讀數(shù)往往非常接近，甚至一模一樣，因?yàn)樵S多客戶只要看前臺顯示10萬+就好，刷量數(shù)據(jù)不同會導(dǎo)致刷量成本劇增。通過該方式查看一些微信大號的歷史文章數(shù)據(jù)，這種閱讀數(shù)近似的情況則會暴露在前臺。

這個“功能”一度認(rèn)為是微信最新的產(chǎn)品更新，即微信官方要把公號閱讀數(shù)的查看權(quán)利下放給所有微信用戶，但該“功能”隨后消失。大概一點(diǎn)半，通過此路徑進(jìn)入查看的文章已不可見閱讀數(shù)，恢復(fù)正常。

仍以人民日報公號為例，目前已不顯示文章閱讀數(shù)據(jù)。

自微信公眾號誕生以來，由于吸收了大量的用戶時間和注意力，自媒體時代真正開啟。自媒體的繁榮自然也吸引來了巨額的廣告投放預(yù)算，閱讀數(shù)據(jù)開始與廣告費(fèi)掛鉤。有利益就有尋租，有需求就有供給，民間的公號刷量服務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生。

但除了常規(guī)的打擊刷量的態(tài)度外，在微信公眾號的產(chǎn)品史上，圍繞“刷量”的攻防戰(zhàn)也一直沒有間斷。

2016年9月，微信的一次系統(tǒng)升級使得很多常規(guī)機(jī)器刷量工具癱瘓，一些平時文章閱讀量常年保持在10萬+上的公眾號，在刷量工具失效后閱讀量大幅縮水，使得行業(yè)亂象第一次大規(guī)模暴露在公眾面前。

2018年8月，微信公眾號改版，剔除機(jī)器等非自然閱讀帶來的虛假數(shù)據(jù)，再次使自媒體行業(yè)的潛規(guī)則遭受了一次打擊。

但由于灰產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步，人工刷量的存在，這種刷量亂象即便是微信官方也無法根治，只不過刷量的成本確實(shí)會因微信打擊而越來越高。只有當(dāng)全行業(yè)的刷量成本都超過獲取的廣告利益時，刷量才會逐漸消失。

頭圖：圖蟲創(chuàng)意