5G消息將至，但談“復(fù)仇”微信或許還為時尚早

編者按：本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者 三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

昨日，國內(nèi)三大電信運營商中國移動、中國電信，與中國聯(lián)通破天荒的攜手舉行了一場線上發(fā)布會，共同公布了《5G消息白皮書》，旨在號召產(chǎn)業(yè)合作伙伴攜手早日為用戶全面推出5G消息這一業(yè)務(wù)。

值得注意的是，除了三大運營商少有的聯(lián)手協(xié)作之外，包括小米、vivo、OPPO、華為、中興、魅族，以及三星等活躍在國內(nèi)市場的主流手機廠商也紛紛為之站臺?？梢哉f在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的兩大重要力量，都選擇攜手力推“5G消息”。

根據(jù)運營商方面的說法，5G消息是原生短消息的一次全面升級，在繼承短信業(yè)務(wù)電信級服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)上，5G消息將為客戶帶來多媒體消息、商業(yè)類消息、智能化消息，以及互動式服務(wù)和安全防偽等新的體驗，以實現(xiàn)“消息即服務(wù)”。但從其功能方面來看，5G消息其實就是GSMA（全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會）在2012年提出的RCS（Rich Communication Services），也就是富媒體通信解決方案的應(yīng)用。

RCS在結(jié)合VoLTE業(yè)務(wù)之后，用戶之間除了可以發(fā)送基本的文本信息與彩信之外，還能夠發(fā)送清晰度更高的圖片、共享位置、發(fā)送文件、創(chuàng)建群聊信息，乃至視頻通話，甚至銀行轉(zhuǎn)賬、訂外賣、網(wǎng)絡(luò)購物、傳輸文件也統(tǒng)統(tǒng)都能實現(xiàn)。簡而言之，基本上現(xiàn)在微信上能夠?qū)崿F(xiàn)的絕大部分功能，5G消息（RCS）都能完成。

事實上，5G消息雖然能夠看做是5G應(yīng)用的一次大規(guī)模落地，但實際上截止2019年1月，全球RCS月活躍用戶已經(jīng)超過了2.15億，商用網(wǎng)絡(luò)也已超過74張。并且在國內(nèi)市場上，包括華為“增強短信”、小米“移動網(wǎng)絡(luò)短信”，以及魅族“智慧短信”等在內(nèi)的主流Android手機廠商都已經(jīng)支持RCS，就更不用說大名鼎鼎的蘋果iMessage了。

至于為何直到5G時代，運營商才開始如此大張旗鼓的包裝RCS呢？其實直白一點講就是，變革之中蘊含了機遇。在4G通信孕育了移動互聯(lián)網(wǎng)之后，三大運營商所推出的飛信與易信，在面對更具社交基因的微信面前可謂是毫無招架之力，而后面的事情大家也就都知道了，運營商儼然成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“失意者”。

在運營商看來，以微信為代表的一眾跑在網(wǎng)絡(luò)上的OTT應(yīng)用，依靠這一網(wǎng)絡(luò)獲得了巨大的收益，而處于產(chǎn)業(yè)鏈上游的運營商卻反過來淪為下游內(nèi)容提供商的“管道工”，只能分到移動互聯(lián)網(wǎng)紅利的殘羹冷炙。

至于說位于這一產(chǎn)業(yè)鏈中游的手機廠商，其實在某種程度上也被微信這類應(yīng)用侵犯到利益。例如微信小程序的擴張，已經(jīng)在實質(zhì)上侵犯到了手機廠商對于自家平臺和用戶的掌控力，在客觀上形成了操作系統(tǒng)之中的操作系統(tǒng)，手機廠商顯然也希望遏制微信這種跨平臺的生態(tài)建成。

因此手機廠商與運營商在這一方面不僅存在著合作的基礎(chǔ)，又恰好有著高帶寬、低時延，以及大連接特點5G網(wǎng)絡(luò)加持，也使得“新基建“的變革潮流自此而來，意圖重塑移動互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)格局。在4G時代，各大手機廠商盡管都已經(jīng)支持RCS業(yè)務(wù)，可網(wǎng)絡(luò)傳輸速率的限制讓RCS體驗一般，而5G則能夠為RCS更好的體驗打下堅實的基礎(chǔ)。

并且GSMA方面也已經(jīng)表態(tài)，將會推動把“5G消息”作為設(shè)備認證的必選功能，這樣一來，5G消息的覆蓋率未來極有可能將直線上升。再加上用需要支持GSMA UP2.4標(biāo)準的5G消息來逐步代替?zhèn)鹘y(tǒng)短信，在一定程度上也是配合電信與聯(lián)通清退2G網(wǎng)絡(luò)，移動清退3G網(wǎng)絡(luò)的大方向。因此在天時地利人和都具備的情況下，也就難怪運營商要登高一呼了。

不過在這里我們要強調(diào)的是，5G消息的公布雖然在不少人看來是“劍指”微信，以報當(dāng)年被張小龍陣斬飛信及易信之仇。然而在某種程度上，或許5G消息在運營商眼中并非是對標(biāo)微信，而是瞄準了以微信小程序為代表的B2C業(yè)務(wù)，畢竟只要運營商開放短信接口，5G消息就極有可能成為一個完全開放版本的小程序生態(tài)。

微信小程序作為商家面對用戶的便捷性，想必大家也都已經(jīng)深有體會，然而便捷性相當(dāng)之高的微信小程序其實不是無懈可擊的。誠然，背靠微信這一國民級APP的小程序用戶基礎(chǔ)廣泛，但依靠手機號的5G消息也不遑多讓，不僅如此，只需短信接口的5G消息還不需要下載額外的客戶端，更是橫跨目前主流的幾乎所有手機品牌，甚至推送級別也高了微信一個檔次。

于此同時，5G消息也解決了小程序最大的一個弊病——鑒權(quán)。在使用不同商家開發(fā)的小程序之時，用戶往往需要不止一次的進行登錄授權(quán)，而5G消息由于依托的是唯一標(biāo)識的SIM卡，在身份認證環(huán)節(jié)是先行策略，這無疑能夠節(jié)省用戶的時間，并且提高安全性。

不過在我們?nèi)咨羁磥恚?G消息想要威脅到微信小程序的難度依然很高。且不論微信小程序在過去兩年間積累的先發(fā)優(yōu)勢，其實還有一個核心問題是《5G 消息白皮書》中并沒有講清楚的，那就是5G消息的商業(yè)模型到底是什么？

毫無疑問，在傳統(tǒng)短信上升級而來的5G消息承載了運營商“開源節(jié)流”的希望，這必然就要面臨一個怎么收錢的問題?？紤]到一旁有微信等即時通信軟件虎視眈眈，5G消息自然就不太可能向用戶收費，那么面向企業(yè)收費就會引申出新的問題，收費標(biāo)準應(yīng)該是什么樣的，利潤又該如何進行分配呢？

要知道，運營商+手機廠商這樣的聯(lián)盟合作基礎(chǔ)并不牢固。在5G消息的運行模式中，運營商實際上依然起到的是管道作用，5G消息是否好用取決于手機廠商的運營以及谷歌的支持?？墒枪雀栌兄约旱南敕ǎɡ纾篈ndroid Chat），并且由于入口實際上掌握在手機廠商手中，因此也意味著其能夠跳出運營商的框架自己單干。

因此一個在5G包裝下的老概念，再加上一個相對脆弱的聯(lián)盟，5G消息真正想要上演“王子復(fù)仇記”，或許要做的工作還有很多。