對標(biāo)微信「視頻號」，QQ推出「小世界」激活年輕人

編者按：本文來自微信公眾號“Tech星球”（ID:tech618），作者：陳橋輝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

?4月10日，Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，QQ在安卓8.3.3版本里悄然推出一款名為“小世界”的功能，這款有著Instagram風(fēng)格的內(nèi)容社區(qū)，主打年輕人的興趣分享。

很多網(wǎng)友認(rèn)為，“小世界”中視頻內(nèi)容占主流，這是QQ在對標(biāo)微信，推出自己的“視頻號”。

Tech星球（微信ID：tech618）從接近QQ的相關(guān)人士了解到，“小世界”于今年初立項，一開始名字并不叫“小世界”，而是叫“WeZone”。

根據(jù)其內(nèi)測界面介紹可知，這是一款內(nèi)嵌于QQ內(nèi)的全新內(nèi)容社區(qū)，可以結(jié)識志趣相投的人。值得注意的是，QQ還在同期啟動了名為“QQ超新星計劃”的活動，這是一個基于QQ訂閱號的計劃，QQ開放了大批QQ訂閱號名額，鼓勵用戶創(chuàng)造分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。兩款產(chǎn)品都在鼓勵用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，QQ也寄希望于通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作吸引用戶。

Tech星球體驗后發(fā)現(xiàn)，“小世界”的入口位于QQ個人中心和動態(tài)里的一級入口上，與作為老大哥般存在的“QQ空間”地位一致，可以看出其戰(zhàn)略地位非常高。

QQ的“小世界”功能與微信的視頻號類似，都含有視頻流，不同的是QQ還含有圖片流，這也是為了降低創(chuàng)作門檻，鼓勵青少年用戶參與創(chuàng)作。

從產(chǎn)品形態(tài)上來看，“小世界”分為“關(guān)注”和“眾推”，用戶可以發(fā)圖片或者視頻到社區(qū)里供其他用戶瀏覽。同時用戶通過做“燃料任務(wù)”，以此獲得燃料值，助力其他用戶登上燃值榜。

騰訊財報顯示，第四季度QQ的智能終端月活躍賬戶數(shù)達6.47億，同比下滑7.5%，環(huán)比第三季度下滑1%。這對于“高齡”的QQ并不是一件好事，QQ作為從PC時代到至今還存活的社交產(chǎn)品，實屬不易。

QQ用戶的減少，一方面來源于自家微信的吸納，另一方面原因是其他多元化社交產(chǎn)品，比如陌陌、釘釘?shù)鹊某霈F(xiàn)，導(dǎo)致用戶開始轉(zhuǎn)移社交主場，并愿意花更多的時間在這些產(chǎn)品上。

“年邁”的QQ也作出過很多的改變，比如推出興趣圈子“興趣部落”，還有與短視頻“微視”結(jié)合，還有QQ小程序等，QQ在想盡一切辦法來挽留年輕用戶，但是效果很難說。QQ更新的這些功能都能在其他產(chǎn)品上找到影子，比如即刻、抖音、微信小程序等爆紅的產(chǎn)品功能，QQ更多是推出的防御型產(chǎn)品功能，防止用戶進一步外流。

此次QQ推出的“小世界”，融合了興趣部落和短視頻的部分功能，欲在QQ內(nèi)打造一個興趣社區(qū)，借此增強用戶粘性和用戶留存時長。

作為億級用戶量的QQ，每一次大更新必定經(jīng)過深思熟慮，這個興趣社區(qū)功能的推出，無論是不是一個試驗品，都表明的是，QQ想借助小世界，回歸社交最原始的階段——社區(qū)。通過深耕社區(qū)，維持一種介于半熟人社交的關(guān)系鏈，在此基礎(chǔ)上可以不斷增加新的功能，比如電商、游戲等服務(wù)延展。

馬化騰曾表示：越來越看不懂年輕人的喜好，這是自己最大的擔(dān)憂。那么此次QQ推出的“小世界”，能否讓QQ再次煥發(fā)青春呢？?