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對標(biāo)微信「視頻號」,QQ推出「小世界」激活年輕人

2020-04-13 10:49 來源: 站長資源平臺 瀏覽(602)人   

編者按:本文來自微信公眾號“Tech星球”(ID:tech618),作者:陳橋輝,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

?4月10日,Tech星球(微信ID:tech618)獨家獲悉,QQ在安卓8.3.3版本里悄然推出一款名為“小世界”的功能,這款有著Instagram風(fēng)格的內(nèi)容社區(qū),主打年輕人的興趣分享。

很多網(wǎng)友認(rèn)為,“小世界”中視頻內(nèi)容占主流,這是QQ在對標(biāo)微信,推出自己的“視頻號”。

Tech星球(微信ID:tech618)從接近QQ的相關(guān)人士了解到,“小世界”于今年初立項,一開始名字并不叫“小世界”,而是叫“WeZone”。

根據(jù)其內(nèi)測界面介紹可知,這是一款內(nèi)嵌于QQ內(nèi)的全新內(nèi)容社區(qū),可以結(jié)識志趣相投的人。值得注意的是,QQ還在同期啟動了名為“QQ超新星計劃”的活動,這是一個基于QQ訂閱號的計劃,QQ開放了大批QQ訂閱號名額,鼓勵用戶創(chuàng)造分享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。兩款產(chǎn)品都在鼓勵用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,QQ也寄希望于通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作吸引用戶。

Tech星球體驗后發(fā)現(xiàn),“小世界”的入口位于QQ個人中心和動態(tài)里的一級入口上,與作為老大哥般存在的“QQ空間”地位一致,可以看出其戰(zhàn)略地位非常高。

QQ的“小世界”功能與微信的視頻號類似,都含有視頻流,不同的是QQ還含有圖片流,這也是為了降低創(chuàng)作門檻,鼓勵青少年用戶參與創(chuàng)作。

從產(chǎn)品形態(tài)上來看,“小世界”分為“關(guān)注”和“眾推”,用戶可以發(fā)圖片或者視頻到社區(qū)里供其他用戶瀏覽。同時用戶通過做“燃料任務(wù)”,以此獲得燃料值,助力其他用戶登上燃值榜。

騰訊財報顯示,第四季度QQ的智能終端月活躍賬戶數(shù)達6.47億,同比下滑7.5%,環(huán)比第三季度下滑1%。這對于“高齡”的QQ并不是一件好事,QQ作為從PC時代到至今還存活的社交產(chǎn)品,實屬不易。

QQ用戶的減少,一方面來源于自家微信的吸納,另一方面原因是其他多元化社交產(chǎn)品,比如陌陌、釘釘?shù)鹊某霈F(xiàn),導(dǎo)致用戶開始轉(zhuǎn)移社交主場,并愿意花更多的時間在這些產(chǎn)品上。

“年邁”的QQ也作出過很多的改變,比如推出興趣圈子“興趣部落”,還有與短視頻“微視”結(jié)合,還有QQ小程序等,QQ在想盡一切辦法來挽留年輕用戶,但是效果很難說。QQ更新的這些功能都能在其他產(chǎn)品上找到影子,比如即刻、抖音、微信小程序等爆紅的產(chǎn)品功能,QQ更多是推出的防御型產(chǎn)品功能,防止用戶進一步外流。

此次QQ推出的“小世界”,融合了興趣部落和短視頻的部分功能,欲在QQ內(nèi)打造一個興趣社區(qū),借此增強用戶粘性和用戶留存時長。

作為億級用戶量的QQ,每一次大更新必定經(jīng)過深思熟慮,這個興趣社區(qū)功能的推出,無論是不是一個試驗品,都表明的是,QQ想借助小世界,回歸社交最原始的階段——社區(qū)。通過深耕社區(qū),維持一種介于半熟人社交的關(guān)系鏈,在此基礎(chǔ)上可以不斷增加新的功能,比如電商、游戲等服務(wù)延展。

馬化騰曾表示:越來越看不懂年輕人的喜好,這是自己最大的擔(dān)憂。那么此次QQ推出的“小世界”,能否讓QQ再次煥發(fā)青春呢??

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