最前線丨OPPO副總裁沈義人離職，劉列接任，戰(zhàn)略重倉中國區(qū)

36氪獲悉，OPPO宣布，“由于個(gè)人健康原因”，OPPO副總裁、全球營銷總裁沈義人將離開OPPO。同時(shí)，OPPO也任命劉列為全球營銷總裁，兼任中國區(qū) CMO，全面負(fù)責(zé) OPPO 營銷工作，其工作向 CEO 陳明永匯報(bào)。

此后，沈義人也在微博上確認(rèn)了這一消息，OPPO CEO陳明永隨后轉(zhuǎn)發(fā)并附文稱“好好休息，早日歸隊(duì)”。

沈義人2011年加入小米社區(qū)，2012年下半年開始參與小米的市場品牌營銷，2013年加入OPPO，擔(dān)任OPPO中國大陸市場營銷策劃部長。

在OPPO的七年間，擅長市場營銷的沈義人起到了關(guān)鍵的推動作用，主導(dǎo)了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X幾乎所有產(chǎn)品的營銷推廣。他最經(jīng)典的營銷案例便是家喻戶曉的“充電5分鐘，通話2小時(shí)”。

相比起沈義人經(jīng)常在微博上爆料、點(diǎn)評（微博名@自信的眉毛），接任的劉列似乎更加低調(diào)。2004年，他跟隨陳明永創(chuàng)立OPPO，打造OPPO Find、Ulike、Real 等多個(gè)手機(jī)產(chǎn)品系列，也曾經(jīng)促成了OPPO Find系列與萊昂納多的廣告。

沈義人的離開也早有鋪墊。4月9日，OPPO宣布其原本負(fù)責(zé)IoT產(chǎn)品的新興移動事業(yè)群總裁劉波出任OPPO中國區(qū)總裁，全面負(fù)責(zé)中國市場的經(jīng)營以及品牌建設(shè)。

2018年以來，OPPO組織架構(gòu)幾乎一年一調(diào)：2018年9月，在OPPO組織架構(gòu)調(diào)整中，沈義人被任命為OPPO副總裁、中國大陸事業(yè)部總裁，負(fù)責(zé)中國大陸市場的業(yè)務(wù)。

2019年8月，在又一次的組織架構(gòu)調(diào)整中，沈義人又擔(dān)任OPPO全球營銷總裁，此時(shí)確立了“全球一盤棋”的經(jīng)營理念，以及將內(nèi)外拉通的Glocal（Global+Local）策略，這也打破了2018年OPPO確立的按區(qū)域劃分國內(nèi)、海外市場的做法。

暗流涌動的OPPO也正進(jìn)行著新一輪的架構(gòu)調(diào)整。

據(jù)Canalys，在海外市場，OPPO在2018年到2019年在海外的市占率穩(wěn)定在8%左右，作為國內(nèi)市場份額第二大的手機(jī)品牌，OPPO 2019全年國內(nèi)市場份額僅為17.8%，出現(xiàn)了17%的下滑，相比華為，由于海外受挫，2019年在國內(nèi)市場大有橫掃之勢，市占率同比增長35%至38.5%。

或是考慮到于海外疫情對銷路和供應(yīng)鏈的潛在影響，36氪了解到，OPPO接下來將“重倉中國區(qū)”。據(jù)《財(cái)經(jīng)》援引匿名人士稱，OPPO這次調(diào)整中強(qiáng)調(diào)了中國區(qū)的獨(dú)立運(yùn)營，包括銷售渠道、品牌和運(yùn)營，中國區(qū)下一步主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品端，成為實(shí)權(quán)部門。

這也意味著，正擺脫包袱往高端化轉(zhuǎn)型的OPPO接下來在國內(nèi)也將正面剛?cè)A為小米，但失去沈義人這位重要人物，“雙劉合璧”的OPPO還能繼續(xù)打贏勝仗嗎？

以下是沈義人微博官宣：

沈義人微博官宣