蘋(píng)果十三款年度新品終極前瞻，高刷屏、5nm芯片還有性?xún)r(jià)比沖擊波

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“智東西”（ID:zhidxcom），作者：云鵬，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

智東西5月11日消息，今天擁有800萬(wàn)訂閱的油管博主EverythingApplePro對(duì)iPhone 12進(jìn)行了詳細(xì)曝光，據(jù)稱(chēng)iPhone 12 Pro和Pro Max將采用120Hz屏幕，并通過(guò)Pro Motion技術(shù)實(shí)現(xiàn)智能刷新率切換。在拍照系統(tǒng)方面，iPhone的長(zhǎng)焦鏡頭將支持3倍光學(xué)變焦，而10倍光學(xué)變焦預(yù)計(jì)將在2022年iPhone上實(shí)現(xiàn)。值得一提的是，iPhone 12 Pro Max的電池容量將達(dá)到4400mAh，這也成為歷史上容量最高的iPhone電池。

▲EverythingApplePro博主

疫情之下，智能手機(jī)行業(yè)過(guò)的并不容易，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)來(lái)看，2020年全球一季度智能手機(jī)出貨量同比下降11.7%，也成為史上一季度出現(xiàn)過(guò)的最大降幅。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道，由于供應(yīng)鏈?zhǔn)苡绊?，iPhone 12的批量生產(chǎn)將被推遲1個(gè)月。其實(shí)蘋(píng)果今年新款iPhone將會(huì)推遲的消息早已傳出，新產(chǎn)品研發(fā)需要蘋(píng)果工程師飛到中國(guó)，而疫情造成的旅行封鎖給他們帶來(lái)了重重困難。

也正因?yàn)橐咔楹莺荼屏颂O(píng)果一把，傳言已久的iPhone SE二代終于不在藏著掖著，而是用3299的價(jià)格將整個(gè)中端安卓機(jī)市場(chǎng)撕開(kāi)了一道血淋淋的口子，在開(kāi)售一個(gè)多禮拜時(shí)，國(guó)內(nèi)單一線上平臺(tái)出貨量已經(jīng)超過(guò)十萬(wàn)。

除了iPhone 12系列，4月底，iMac、MacBook、iPad、Apple Watch、HomePod、AirPods等多條蘋(píng)果產(chǎn)品線均爆出消息要在下半年進(jìn)行升級(jí)更新，包括更小更便宜的iMac、HomePod，去掉降噪的輕量版AirPods。更有消息稱(chēng)，iPhone 12的起售價(jià)要低于iPhone 11。

蘋(píng)果這波操作，簡(jiǎn)直讓對(duì)手感到“窒息”。蘋(píng)果一貫的略顯“高端”價(jià)格，幾乎是它留給對(duì)手的唯一的喘息機(jī)會(huì)。

這一次，這條路可能要被掐斷了。

包括iPhone 12系列在內(nèi)的這13款新品，有哪些重要升級(jí)點(diǎn)，而這些升級(jí)點(diǎn)又體現(xiàn)出蘋(píng)果怎樣的發(fā)力方向和深層次規(guī)劃？蘋(píng)果的每一個(gè)動(dòng)作，往往都是一盤(pán)大棋的一次落子。

如果說(shuō)星巴克最先在餐飲行業(yè)玩起了“中杯、大杯、超大杯”的產(chǎn)品規(guī)劃，那蘋(píng)果無(wú)疑是手機(jī)行業(yè)中實(shí)踐這一理念的先行者，從iPhone X系列開(kāi)始，蘋(píng)果就推出了iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max，甚至后來(lái)還推出了iPhone XR“小杯”，補(bǔ)齊了四千多元檔位的空白。

不管是前不久推出的iPhone SE二代、去年的iPhone 11，還是兩年前的iPhone XR，都成為了它們各自所在年份里，蘋(píng)果銷(xiāo)量的扛把子。2020年、2019年、2018年，無(wú)一例外。

有人說(shuō)，消費(fèi)者太單純，蘋(píng)果擺明了“高價(jià)低配”，大多數(shù)時(shí)候，購(gòu)買(mǎi)這些蘋(píng)果入門(mén)級(jí)產(chǎn)品的錢(qián)仍然夠買(mǎi)一部旗艦安卓手機(jī)，與其買(mǎi)個(gè)低配寶馬，為什么不上個(gè)頂配大眾呢？

但與萬(wàn)元iPhone相同的A13芯片、相同的iOS系統(tǒng)以及“蘋(píng)果”這二字的價(jià)值，可能對(duì)于大部分普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，已經(jīng)足夠讓他們按下手中的支付鍵。蘋(píng)果就是這樣一家公司，有能力讓消費(fèi)者變得這樣“單純”。

不服不行。

而就是這樣的蘋(píng)果，將在iPhone 12上再一次刷新自己的“下限”。據(jù)彭博社專(zhuān)盯蘋(píng)果的老記者馬克·古曼（Mark Gurman）透露，5.4英寸入門(mén)款iPhone12的起售價(jià)格可能在600-700美元間，低于iPhone11。

我們知道iPhone 11的起售價(jià)是699美元，國(guó)內(nèi)約為5499元。我們假定iPhone 12起售價(jià)格為600美元，那么國(guó)內(nèi)售價(jià)約為4720元。起售價(jià)5499元的iPhone 11，目前在國(guó)內(nèi)某電商平臺(tái)的補(bǔ)貼價(jià)已經(jīng)來(lái)到了4499元，差價(jià)達(dá)到了1000元。

▲某電商平臺(tái)上的iPhone 11促銷(xiāo)價(jià)

什么意思？iPhone 12的補(bǔ)貼價(jià)格可能將會(huì)正式跌破4000元大關(guān)——蘋(píng)果今年的旗艦數(shù)字系列iPhone起步價(jià)將來(lái)到三千元檔位，這是什么檔位？這是安卓陣營(yíng)的主戰(zhàn)場(chǎng)……蘋(píng)果這一招，“狠”夠勁。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克曾說(shuō)，類(lèi)似iPhone SE這樣的操作可能是蘋(píng)果度過(guò)難關(guān)的方式。為了應(yīng)對(duì)財(cái)務(wù)挑戰(zhàn)，蘋(píng)果推出了最初的iMac；2008年金融危機(jī)之后，蘋(píng)果在2010年推出了第一代iPad。

性?xún)r(jià)比其實(shí)只是這次新iPhone的大招之一。iPhone 12這次會(huì)搭載蘋(píng)果最新的A14仿生芯片，這也可能是全球第一款5nm智能手機(jī)芯片，更先進(jìn)的制程工藝，意味著更密集的晶體管、更低的能耗、更高的性能。而與高通關(guān)系的恢復(fù)，也讓蘋(píng)果重新用上了X55基帶，5G通信和信號(hào)問(wèn)題迎刃而解。

一眾安卓旗艦此時(shí)哭哭啼啼地說(shuō)，我不怕，我還有打孔屏和高刷新率，我們的90Hz和120Hz比蘋(píng)果的60Hz還是要流暢許多！不過(guò)根據(jù)這位老記者透露，蘋(píng)果已經(jīng)準(zhǔn)備在iPhone 12 Pro和Pro Max兩款機(jī)型上采用120Hz Pro Motion 顯示屏，并且劉海面積縮為三分之一。

今天，120Hz的消息被EverythingApplePro正式確認(rèn)，并且通過(guò)Pro Motion技術(shù)，iPhone會(huì)根據(jù)用戶(hù)使用場(chǎng)景在60Hz、90Hz和120Hz之間智能切換，從而進(jìn)一步提升功耗控制。而劉海面積雖然縮減為三分之一，但Face ID的性能卻再次提升，據(jù)稱(chēng)可以支持更寬泛的解鎖角度，比如放在桌子上斜45°解鎖。

Pro Motion技術(shù)此前在iPad Pro上就已經(jīng)得到應(yīng)用，也配合iPad OS實(shí)現(xiàn)了較為流暢的用戶(hù)體驗(yàn)。而iPhone 12將要搭載的120Hz Pro Motion屏幕是該技術(shù)在小尺寸AMOLED智能手機(jī)屏幕上的首次應(yīng)用，智能手機(jī)涉及到的使用場(chǎng)景更復(fù)雜，應(yīng)用生態(tài)更加龐雜，因此對(duì)高刷新率的優(yōu)化更顯得尤為重要。

拍照無(wú)疑仍然將會(huì)是iPhone 12系列優(yōu)化的重點(diǎn)，iPhone 11目前在拍照系統(tǒng)體驗(yàn)上已經(jīng)做到了領(lǐng)先，但是在硬件配置上相較三星、華為還略顯遜色。不過(guò)此次新iPhone的長(zhǎng)焦鏡頭會(huì)升級(jí)為支持3倍光學(xué)變焦，并且還優(yōu)化了長(zhǎng)焦的夜拍能力，暗光環(huán)境下增加了EIS電子防抖。而得益于A14的性能加成，這枚長(zhǎng)焦鏡頭還將會(huì)支持30倍數(shù)碼變焦。

同時(shí)，得益于后置增加了一枚雷達(dá)傳感器，iPhone 12的自動(dòng)對(duì)焦性能將會(huì)提升2-3倍。值得一提的是，還有消息人士稱(chēng)，iPhone的10倍光學(xué)變焦鏡頭也在推進(jìn)中，有可能將在2022年的iPhone中搭載。

▲右上為EverythingApplePro制作的10倍光學(xué)變焦鏡頭概念圖

蘋(píng)果“祖?zhèn)鳌钡?V 1A充電在iPhone 11中被升級(jí)為18W快充，而電量也直逼4000mAh，但在今年一眾旗艦智能手機(jī)4500mAh起步的市場(chǎng)中，仍然顯得“不夠看”，別擔(dān)心，根據(jù)這次曝光信息來(lái)看，iPhone 12 Pro Max的電池容量可能將達(dá)到4400mAh時(shí)，配合7nm A14芯片的功耗控制，新iPhone的續(xù)航表現(xiàn)值得期待。

可以看出，不論是高刷、高倍變焦還是大電池，iPhone似乎在補(bǔ)齊自身僅存的一些直觀“短板”，也更加迎合當(dāng)下旗艦級(jí)智能手機(jī)“水桶”的市場(chǎng)需求。

不過(guò)對(duì)安卓陣營(yíng)來(lái)說(shuō)，好消息是，蘋(píng)果的iPhone 12全系列量產(chǎn)將會(huì)推遲1個(gè)月，這就意味著，從現(xiàn)在開(kāi)始，各家安卓手機(jī)廠商還有5個(gè)月的時(shí)間來(lái)思考人生，規(guī)劃產(chǎn)品。通常來(lái)說(shuō)，5個(gè)月的時(shí)間已經(jīng)足夠長(zhǎng)了，而像屏下攝像頭這樣的技術(shù)無(wú)疑還將是安卓陣營(yíng)手握的賽點(diǎn)之一。

蘋(píng)果靠著電腦起家，靠手機(jī)快速擴(kuò)張，到現(xiàn)在，幾乎沒(méi)有什么智能硬件是蘋(píng)果未曾染指的了。而這些產(chǎn)品更新的方向，無(wú)疑有一個(gè)共同的特點(diǎn)，更小卻更強(qiáng)，更具競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)爆料，蘋(píng)果將會(huì)推出一款23英寸的iMac，采用超窄邊框設(shè)計(jì)，搭載SSD固態(tài)硬盤(pán)。如果說(shuō)一般大家形容顯示器的邊框比較寬，會(huì)用“能停航母”來(lái)形容，而針對(duì)iMac的邊框，網(wǎng)友一般用“能停航母艦隊(duì)”來(lái)形容，其寬度有多么感人可見(jiàn)一斑。

iMac采用的是LCD屏幕，而同樣采用LCD屏幕的iPad Pro早就完成了窄邊框的蛻變，因此iMac的更新還是值得期待的。另外，3月有媒體曾曝光了蘋(píng)果的一項(xiàng)新專(zhuān)利，這項(xiàng)專(zhuān)利準(zhǔn)備去除iMac屏幕的大黑邊轉(zhuǎn)而用一整塊玻璃代替，并且會(huì)配有一個(gè)鍵盤(pán)和兩個(gè)觸控板。

廣告詞我都給蘋(píng)果想好了，“你的下一臺(tái)顯示器，何必是顯示器”。

值得一提的是，古曼說(shuō)，蘋(píng)果今年將對(duì)iMac進(jìn)行“實(shí)質(zhì)性” 的更新，并可能進(jìn)行重新設(shè)計(jì)。加之前不久彭博社剛剛爆出的蘋(píng)果造芯計(jì)劃，我們不禁浮想聯(lián)翩。（蘋(píng)果最具野心的芯片計(jì)劃露面！自研5nm Mac芯，最早明年問(wèn)世）疫情之下，等待英特爾的不是雪中送炭，而是雪上加霜。

不光是iMac，MacBook也將在明年用上自家的12核Arm架構(gòu)SoC，據(jù)曝光信息看，這款SoC將具有8個(gè)高性能內(nèi)核和4個(gè)針對(duì)特定任務(wù)設(shè)計(jì)的節(jié)能內(nèi)核，蘋(píng)果向來(lái)不在乎核心數(shù)量，不過(guò)這次，蘋(píng)果可能搞就要搞個(gè)大的！

在英特爾普遍6核心，最高8核心的移動(dòng)CPU市場(chǎng)中，蘋(píng)果直接將核心數(shù)量干到了12個(gè)，這“很蘋(píng)果”，要做，就要做到最好。當(dāng)然，采用蘋(píng)果自研SoC的版本起售價(jià)要低于英特爾版本。

除了電腦、平板、手機(jī)三大件，蘋(píng)果的另一款明星產(chǎn)品AirPods系列也將在下半年迎來(lái)更新，根據(jù)各路曝光信息來(lái)看，蘋(píng)果可能會(huì)推出一個(gè)輕量版的AirPods，設(shè)計(jì)與AirPods Pro類(lèi)似，但是砍掉主動(dòng)降噪功能。

當(dāng)然，這就意味著更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。蘋(píng)果的“老朋友”，天風(fēng)證券的郭明錤說(shuō)，這款A(yù)irPods可能將會(huì)是Beats的新品。這就說(shuō)得通了，Beats的產(chǎn)品一向注重音質(zhì)、運(yùn)動(dòng)、輕便，而很少側(cè)重降噪。

郭明錤還提到，蘋(píng)果高端頭戴式耳機(jī)新品將在2020年中期實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，AirPods 3將于明年上半年量產(chǎn)，而AirPods Pro二代大約將在2021年第四季度量產(chǎn)，近日有外媒爆出這款頭戴式新品的名稱(chēng)可能為“AirPods Studio”。

不論是頭戴耳機(jī)產(chǎn)品線空白的填補(bǔ)，還是AirPods Pro的延續(xù)，都表明了蘋(píng)果將繼續(xù)堅(jiān)定地打造耳機(jī)類(lèi)產(chǎn)品。

2019年，AirPods系列銷(xiāo)量約為6000萬(wàn)部，全世界每賣(mài)出兩部TWS耳機(jī)，就有一部屬于蘋(píng)果。2020年，這一數(shù)字將進(jìn)一步來(lái)到8000-9000萬(wàn)。

蘋(píng)果即將推出的新品中，還包含一些有趣的小玩意，比如AirTag。

這款產(chǎn)品最開(kāi)始是被一些眼尖的程序員在系統(tǒng)的代碼中發(fā)現(xiàn)的，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這東西能給你的私人貴重物品打上電子標(biāo)簽，就像一個(gè)定位追蹤器，可以離線工作。可以幫助用戶(hù)定位手機(jī)、鑰匙等又小又貴重、又容易丟失的私人物品。

AirTag將采用蘋(píng)果自主研發(fā)的U1芯片，這種芯片支持UWB（超帶寬）連接，可以在不太遠(yuǎn)的距離內(nèi)提供高速數(shù)據(jù)傳輸和精確定位功能?，F(xiàn)在iPhone 11中已經(jīng)搭載了這種芯片

▲蘋(píng)果U1芯片

借此，我們也能看出蘋(píng)果是在下一盤(pán)大棋。通過(guò)自研芯片打通硬件底層連接，從而實(shí)現(xiàn)超高速、高安全性、封閉式的智能設(shè)備互聯(lián)。為什么蘋(píng)果有很多功能是“人無(wú)我有”的，這就是其原因之一。

有消息稱(chēng)，Apple Watch Series 6將加入睡眠跟蹤、血氧水平監(jiān)測(cè)、Wi-Fi連接等功能，并進(jìn)一步提升處理性能、防水性及Touch ID等功能。這些功能的完善和性能的提升，無(wú)不與蘋(píng)果自研的W系列芯片有關(guān)。就如同H1芯片為AirPods帶來(lái)“秒殺”同類(lèi)產(chǎn)品的極低延遲。

值得一提的是，這次Apple Watch Series 6的血氧水平檢測(cè)功能還可以有“檢測(cè)恐慌（panic detecting）”的效果，通過(guò)對(duì)血氧指標(biāo)的檢測(cè)，該技術(shù)可以判斷用戶(hù)是否呼吸頻率失常，而這樣的呼吸失常通常是由恐懼和壓力引起的。

不過(guò)蘋(píng)果也不是沒(méi)有短板，智能音箱和造車(chē)似乎一直是他們不愿提及的。

不用說(shuō)亞馬遜吞吃了將近三分之一的智能音箱市場(chǎng)，就算尺度放到前五名，蘋(píng)果也難尋身影。論音質(zhì)，HomePod不輸Amazon Echo或Google Home,論人工智能，Siri也能少幾分“咖喱味”。

目前，亞馬遜、谷歌、百度、阿里巴巴、小米的主流智能音箱在促銷(xiāo)時(shí)，價(jià)格都會(huì)來(lái)到200元以下，而蘋(píng)果HomePod在美國(guó)“黑五”時(shí)的促銷(xiāo)價(jià)格為1400元。

可能問(wèn)題已經(jīng)很明顯了，但對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，降價(jià)是不可能的，這輩子都不可能降價(jià)的?。ü倬W(wǎng)）。因此蘋(píng)果即將在今年推出一款尺寸更小、價(jià)格更低的HomePod，并且在Siri的AI能力上做進(jìn)一步升級(jí)。

在造車(chē)問(wèn)題上，可能解決辦法并沒(méi)有智能音箱來(lái)的這么痛快。

雖然在蘋(píng)果新品的提前劇透中，古曼曾提及了蘋(píng)果自動(dòng)駕駛技術(shù)也將有新的進(jìn)展，不過(guò)并未展開(kāi)多聊。

有外媒報(bào)道，4月底，蘋(píng)果為自動(dòng)駕駛汽車(chē)項(xiàng)目新招了33名駕駛員。不過(guò)就在兩個(gè)月前，蘋(píng)果的“泰坦”自動(dòng)駕駛項(xiàng)目宣布裁員190人，從工程項(xiàng)目經(jīng)理到硬件、軟件工程師一網(wǎng)打盡。這一波操作著實(shí)讓人摸不透，蘋(píng)果的自動(dòng)駕駛游戲，是不打算玩了嗎？

蘋(píng)果做事的風(fēng)格比較明顯，我想干什么，如果我沒(méi)技術(shù)，我就買(mǎi)來(lái)最好的，然后為我所用。這是喬老爺子的風(fēng)格，庫(kù)克很好的繼承了這一點(diǎn)。2013年，蘋(píng)果也曾想收購(gòu)特斯拉，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)馬斯克也有意出售，不過(guò)最終價(jià)格沒(méi)有談攏，蘋(píng)果開(kāi)始親自操刀自動(dòng)駕駛。

蘋(píng)果不僅聘用了特斯拉的前高管克里斯·波里特(Chris Porritt)，去年6月份，蘋(píng)果又高價(jià)收購(gòu)了自動(dòng)駕駛創(chuàng)企Drive.ai，并聘請(qǐng)了該公司數(shù)十名自動(dòng)駕駛工程師。從硬件軟件兩手抓，到重心放在人工智能上，蘋(píng)果在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域的策略也在慢慢調(diào)整。

六年過(guò)去了，特斯拉FSD級(jí)別的全自動(dòng)駕駛已然落地，而蘋(píng)果似乎除了一些專(zhuān)利，沒(méi)有什么大動(dòng)靜。造車(chē)這種重資產(chǎn)行業(yè)，可能強(qiáng)如蘋(píng)果也分身乏術(shù)。

我們承認(rèn)，蘋(píng)果需要靠一些價(jià)格足夠亮眼產(chǎn)品去幫自己度過(guò)疫情難關(guān)。但不可否認(rèn)，近兩年來(lái)，蘋(píng)果也在逐漸向中端市場(chǎng)進(jìn)行拓展。而加量不加價(jià)的背后，是芯片這樣的核心部件全自研給了蘋(píng)果足夠的利潤(rùn)空間來(lái)調(diào)整策略。

同時(shí)，三星、華為、小米、亞馬遜、谷歌，沒(méi)一個(gè)人是“善茬”，所有人都憋足了勁，在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域打造極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。三星的屏幕、華為的拍照、谷歌的人工智能。這也是蘋(píng)果所面對(duì)的外部壓力。

但無(wú)論如何，蘋(píng)果的“性?xún)r(jià)比”，都將給中端甚至低端智能設(shè)備市場(chǎng)帶來(lái)沖擊，尤其是像手機(jī)這種價(jià)格敏感型產(chǎn)品。在這種攻勢(shì)下，一眾安卓廠商將會(huì)如何應(yīng)對(duì)，將十分值得期待。

待宰的羔羊？誰(shuí)都不愿意做的。