Apple TV+的生態(tài)“哲學(xué)”
編者按:本文來(lái)自微信公眾號(hào)“DoNews”(ID:ilovedonews),作者:李素玉,36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
蘋(píng)果官方在iPhone 11系列推出后,或?yàn)榇龠M(jìn)設(shè)備銷量數(shù)據(jù),給出三個(gè)月內(nèi)激活設(shè)備,并且在非國(guó)區(qū)Apple ID,即可獲得一年免費(fèi)使用權(quán)。具體上,在9月10日至11月1日購(gòu)買的設(shè)備,三個(gè)月激活的期限從11月1日算起。免費(fèi)試用到期后,重新訂閱需要每個(gè)月4.99美元,按年訂閱則需49.99美元。
從激活開(kāi)始算,蘋(píng)果公司在Apple TV+僅上線了9個(gè)節(jié)目,包括原創(chuàng)、紀(jì)錄片、訪談和動(dòng)畫(huà)等等。視頻可以直接點(diǎn)擊觀看,但有一個(gè)問(wèn)題是無(wú)法調(diào)整視頻清晰度。據(jù)悉,蘋(píng)果官方會(huì)根據(jù)用戶網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定情況和帶寬情況來(lái)自行調(diào)整,但有用戶指出在觀看視頻時(shí)清晰度變來(lái)變?nèi)ィ绊懹^看體驗(yàn)。
近期,有調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明,Apple TV+是目前市場(chǎng)上知名視頻流媒體應(yīng)用中最不被看好的之一。有超過(guò)一半的被訪用戶表示,免費(fèi)試用期結(jié)束時(shí)會(huì)取消訂閱,會(huì)不會(huì)轉(zhuǎn)投迪士尼+或者Netflix會(huì)在到時(shí)候做出決定。
當(dāng)然,這在目前僅僅是一個(gè)市場(chǎng)調(diào)查的表現(xiàn),并不能夠完全代表Apple TV+在視頻流媒體的競(jìng)爭(zhēng)中失勢(shì)。但這個(gè)調(diào)查,卻能夠從一定程度上,反映出Apple TV+在免費(fèi)試用期這一年來(lái)的所作所為。
有數(shù)據(jù)顯示,截止2020年1月,Apple TV+擁有3400萬(wàn)訂閱用戶,當(dāng)然其中大多數(shù)用戶是褥“羊毛”的白嫖用戶。假使當(dāng)前所有的用戶都以每月4.99美元的訂閱價(jià)格成為付費(fèi)用戶,那么這一塊收入將達(dá)到年入20億美元。
20億美元是個(gè)什么數(shù)字?20億美元僅僅能夠占到蘋(píng)果服務(wù)板塊收入的5%,更不到蘋(píng)果公司2019年銷售額的1%。若是考慮到如今制作視頻流媒體內(nèi)容成本的高企,流媒體板塊帶來(lái)的攤薄收益肯定抵不上投入產(chǎn)出比。所以從財(cái)務(wù)角度來(lái)說(shuō)的話,Apple TV+這塊業(yè)務(wù)可以直接選擇放棄不做了。
但為什么蘋(píng)果要做?因?yàn)樵谀壳肮镜纳鷳B(tài)系統(tǒng)中,Apple TV+擁有十分重要的戰(zhàn)略地位。首先,購(gòu)買蘋(píng)果公司旗下任一設(shè)備,無(wú)論是iPhone、iPad還是Mac,用戶都將免費(fèi)獲得一年的Apple TV+使用權(quán)。截至目前,沒(méi)有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)自從去年9月份以來(lái),Apple TV+的免費(fèi)策略到底幫助蘋(píng)果公司增加了多少硬件的銷量。但不可否認(rèn)的是,截至目前,蘋(píng)果公司的收入仍然有超過(guò)80%以上來(lái)自于這三大硬件。
不可否認(rèn)的是,假如可免費(fèi)使用一年的Apple TV+產(chǎn)品足夠優(yōu)秀,那么應(yīng)該至少有1%的潛在蘋(píng)果用戶會(huì)購(gòu)買新款的硬件設(shè)備。在這種情況下, 所售出產(chǎn)品的額外收入將超過(guò)當(dāng)前3400萬(wàn)Apple TV+用戶帶來(lái)的年度服務(wù)收入,即超過(guò)20億美元。另外,當(dāng)前Apple TV+對(duì)于公司盈利的影響是為12美分的每股收益,當(dāng)然算上這個(gè)收益的話,蘋(píng)果公司2019財(cái)年小幅下降的每股收益將轉(zhuǎn)為小幅增長(zhǎng)。對(duì),影響就是這么直接。
雖然從當(dāng)前蘋(píng)果公司生態(tài)系統(tǒng)來(lái)看,Apple TV+擁有十分重要的地位。但目前,幾乎沒(méi)有任何理由來(lái)支持Apple TV+作為公司獨(dú)立業(yè)務(wù)來(lái)運(yùn)作。畢竟在當(dāng)前,流媒體服務(wù)在用戶基數(shù)和用戶忠誠(chéng)度上都比較低,再加上高企的內(nèi)容成本,Apple TV+無(wú)法迅速普及,無(wú)法短期帶來(lái)可觀的規(guī)?;杖?。
總而言之,視頻服務(wù)真正的價(jià)值可能是我們一直認(rèn)為的,它能夠與蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)相聯(lián)系,并促進(jìn)硬件產(chǎn)品的銷售。雖然這個(gè)價(jià)值暫時(shí)無(wú)法用具體的數(shù)字來(lái)衡量,但是這樣一來(lái),對(duì)于擁有充足現(xiàn)金流的蘋(píng)果公司來(lái)說(shuō),能夠一定減少對(duì)于視頻業(yè)務(wù)投資的成本,用更少的資金投入獲取最大程度的財(cái)務(wù)收益,不就是作為公司主體所存在的意義和目的么。