互聯(lián)網(wǎng)往哪兒走？莆田事件透視競價黑幕

　　莆田魏則西事件透視競價黑幕，互聯(lián)網(wǎng)往哪兒走呢？如果要評2016哪個行業(yè)占據(jù)的新聞頭條最多，互聯(lián)網(wǎng)以絕對優(yōu)勢奪下冠軍寶座，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)風(fēng)雨飄搖的2016年充斥著危險也散步著機遇，大浪巨潮選擇著一粒又一粒的金子，沖刷掉一批又一批的沙礫。

　　2016年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)有兩件大事不得不被提出來：O2O行業(yè)的腥風(fēng)血雨、百度競價莆田系醫(yī)院事件。我們今天就從這兩個事件來分析下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在2016年的發(fā)展情況，順便預(yù)測下行業(yè)今后發(fā)展的趨勢。

　　O2O行業(yè)的優(yōu)勝劣汰

　　首先我們把目光放在O2O行業(yè)的腥風(fēng)血雨中來。O2O是指將線下的商業(yè)合作機會或者行為與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，使得互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的一個平臺。這種由互聯(lián)網(wǎng)作為基石的商業(yè)模式在2013年興起并高速發(fā)展，2016年在中國開始逐步趨于穩(wěn)健發(fā)展走向成熟。O2O競爭環(huán)境也從初期的純財力比拼慢慢走向資源整合和 合理市場競爭。目前國內(nèi)O2O的主力經(jīng)營范圍仍然停留在服務(wù)行業(yè)，尤其是其中的餐飲、打車兩個重頭戲模塊。而很多細(xì)心的觀察者不難發(fā)現(xiàn)，進入2016年之 后，層出不窮的餐飲平臺和打車軟件慢慢地開始大規(guī)模出現(xiàn)退出、被收購等情況，如同當(dāng)初雨后春筍般冒出來一樣，也都雨打落葉般迅速消失在O2O海。行業(yè)順應(yīng)市場發(fā)展的必然規(guī)律出現(xiàn)了多強爭霸的局面，而且多強基本都劃分到了自己的一塊面包。

　　除了優(yōu)勝劣汰，開始呈現(xiàn)多強爭霸的局面這一特點外，O2O行業(yè)在2015、2016年爆發(fā)體現(xiàn)的另一特點就是組織構(gòu)成的復(fù)雜化。用心注意下現(xiàn)存的眾打車軟件 以及外賣軟件，沒有哪家背后不是嚇人的龐大組織構(gòu)成整容。阿里、騰訊、紅杉資本等商業(yè)大頭早在人們不知不覺中強勢進駐O2O行業(yè)，只是甘心做著背后的東家，不顯山露水而已。資本大頭的義無反顧正說明著行業(yè)被看好的程度，也體現(xiàn)著行業(yè)的未來不可限量。

　　以O(shè)2O為例，我們可以發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)融入人們生活的腳步步子越邁越大，互聯(lián)網(wǎng)對普通人生活方式、生活水平的影響也越來越大。從宏觀經(jīng)濟上來說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟已經(jīng)呈現(xiàn)出一副逐步碾壓純線下實體交易經(jīng)濟的姿態(tài)。

　　O2O是一個燒錢的行業(yè)，隨著14年全年和15年上半年的跑馬圈地。O2O這個行業(yè)的發(fā)展已趨于穩(wěn)定。有人說16年是O2O的行業(yè)寒冬，但是每個行業(yè)都會經(jīng)歷寒冬。在經(jīng)歷寒冬后淘汰后活下來的企業(yè)往往都是比較成熟比較有實力的企業(yè)，對這個行業(yè)來說或許是個好事。

　　百度莆田事件

　　不得不說的第二個互聯(lián)網(wǎng)大事件就是百度競價推廣的莆田系醫(yī)院事件。百度競價排名大家都知道，百度搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)時，排名靠前的選項會標(biāo)有“商業(yè)推廣”幾個字，這些位置可以通過競價獲得排名。

　　通俗而言就是花錢買名次提高展現(xiàn)幾率和轉(zhuǎn)化率。而競價機制缺乏的資質(zhì)審核和行業(yè)劃分使得黑醫(yī)院也加入到了競價排名中。當(dāng)病患上網(wǎng)進行咨詢時，本著對百度的信任，以為排名靠前的名氣大醫(yī)術(shù)高，這樣一來往往從源頭就落入了一場騙局。時間爆發(fā)后，百度采取了一系列補救措施：加強審核力度、特殊行業(yè)停止競價排名等。不管后事如何，百度又一次成功登頂輿論頂峰。

　　根據(jù)“魏則西事件”之后百度的公告顯示，百度將第二季度營收預(yù)估從201.10-205.80億元（31.2-31.9億美元）下調(diào)至181-182億元（28.1-28.2億美元），收入下調(diào)約為20億元（3億美元），已經(jīng)接近10%。（消息來源于新浪財經(jīng)）

　　“魏則西事件”后，百度美股股價一度遭遇大跌：事件后5月2號美股收市，百度股價在163.55美元，相比“魏則西事件”之前百度股價（2016年4月29 日）194.3美元，目前股價下滑15.83%，市值從680億美元跌至約567億美元，縮水約113億美元，約合740億人民幣。

　　從這兩個角度觀察互聯(lián)網(wǎng)，我們覺得這次事件對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說反應(yīng)了兩點：第一就是越來越多的人依賴互聯(lián)網(wǎng)。人們開始使用互聯(lián)網(wǎng)了解、獲得、進行幾乎所有的原本存在于線下的行為或者活動，這點是好趨勢；第二點就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的管控力度仍然顯得單薄。對此，既然存在龐大的利益鏈條，那么其中就很有可能有黑暗利益鏈。這樣一來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)需求的監(jiān)控管制力度就不該只是現(xiàn)在這么一點繡花拳頭。

　　通過對2016年在人們生活中掀起巨大反響的兩件互聯(lián)網(wǎng)大事分析，我們不難得出一些結(jié)論：從2010年前后開始爆發(fā)的一系列互聯(lián)網(wǎng)新事物和新體系經(jīng)過長達(dá)六年的混亂爆發(fā)期，由于行業(yè)的自然調(diào)整和政府的宏觀調(diào)控已經(jīng)在20016年開始逐步呈現(xiàn)趨于穩(wěn)定的狀態(tài)，這也是我們喜聞樂見的。而整個行業(yè)的發(fā)展任然呈現(xiàn)一副欣欣向榮的姿態(tài)，人們的日常生活融入了越來越多互聯(lián)網(wǎng)的影子，行業(yè)從業(yè)者的機會也越來越多。

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