36氪獨(dú)家 | B站急了？4000萬(wàn)人民幣搶回知名游戲UP主“敖廠長(zhǎng)”。B站予以否認(rèn)

文 | 高歌 張雨忻

B站和西瓜視頻之間，對(duì)于頭部UP主的爭(zhēng)奪再次升級(jí)。

36氪獨(dú)家獲悉，為搶回知名游戲圈UP主 “敖廠長(zhǎng)”，B站開(kāi)出了高達(dá)4000萬(wàn)人民幣價(jià)碼。知情人士對(duì)36氪說(shuō)，這4000萬(wàn)的構(gòu)成方式是：B站給敖廠長(zhǎng)在視頻發(fā)布和商業(yè)廣告兩部分都做保底，視頻發(fā)布每年保底給500萬(wàn)元費(fèi)用，商業(yè)廣告每年B站保底給敖廠長(zhǎng)300萬(wàn)元的訂單，超出另算；而敖廠長(zhǎng)與B站的合約為期5年，意味著這份合約至少價(jià)值4000萬(wàn)元。

通過(guò)這份合約，7月1日起，敖廠長(zhǎng)包括視頻、直播在內(nèi)的所有內(nèi)容，將在B站獨(dú)家更新。

據(jù)了解，此次談判先后經(jīng)歷三輪加價(jià)，B站高層要求一定要簽回“敖廠長(zhǎng)”。而就在原定和西瓜視頻續(xù)約的當(dāng)天，敖廠長(zhǎng)突然告知對(duì)方“已和B站簽約”。

36氪就此消息求證B站，B站回應(yīng)稱(chēng)確與敖廠長(zhǎng)簽約為期5年的獨(dú)家合約，但否認(rèn)了簽約金數(shù)額。并表示“現(xiàn)在市場(chǎng)上傳言很多，不少是編造出來(lái)攪亂市場(chǎng)的”。

敖廠長(zhǎng)2008年開(kāi)始做游戲視頻，制作游戲視頻已有12年，大一暑假期間制作出第一期視頻《囧的呼喚》。敖廠長(zhǎng)于2011年4月加入B站，可以說(shuō)和B站游戲圈是“互相成就”的關(guān)系。

7月5日，敖廠長(zhǎng)在視頻中對(duì)離開(kāi)西瓜、回歸B站作出回應(yīng)。敖廠長(zhǎng)談到困擾視頻創(chuàng)作者的核心問(wèn)題：一個(gè)成熟的職業(yè)化視頻創(chuàng)作者和平臺(tái)到底是什么關(guān)系，是為了創(chuàng)作還是為了掙錢(qián)。當(dāng)一個(gè)視頻制作者的內(nèi)容變成了流量的一部分，我們的全部意義是不是就是用內(nèi)容投身到風(fēng)口，賺一波人民幣？

“生存固然重要，但真正能夠讓自己的內(nèi)容擁有長(zhǎng)期生命力的，除了創(chuàng)作者本人的堅(jiān)持和探索以外，平臺(tái)能夠給予的支持不僅僅是錢(qián)，而是基于共同價(jià)值觀的良好氛圍與反饋?！卑綇S長(zhǎng)稱(chēng)。

敖廠長(zhǎng)視頻截圖 來(lái)源：B站

2019年7月，敖廠長(zhǎng)成為西瓜視頻簽約達(dá)人，此后在西瓜視頻獨(dú)家推出《MC廠長(zhǎng)》、《廠長(zhǎng)來(lái)了》、《MC廠長(zhǎng)博物季》等視頻節(jié)目。在西瓜視頻的一年里，共發(fā)布視頻373個(gè)，累計(jì)粉絲數(shù)達(dá)到205.2萬(wàn)。

盡管敖廠長(zhǎng)與西瓜視頻簽的并非獨(dú)家（即所有內(nèi)容在西瓜視頻獨(dú)家播放），但重心明顯向西瓜視頻傾斜，在西瓜視頻幾乎達(dá)到日更，而B(niǎo)站視頻則放慢至月更。出走一年后，敖廠長(zhǎng)在B站仍有716.3萬(wàn)的粉絲基礎(chǔ)。

敖廠長(zhǎng)并非個(gè)例。6月14日，頭部財(cái)經(jīng)UP主“巫師財(cái)經(jīng)”宣布離開(kāi)B站，后B站發(fā)布聲明稱(chēng)巫師財(cái)經(jīng)單方面違約，而據(jù)知情人士透露，巫師財(cái)經(jīng)的下一站正是西瓜視頻。巫師財(cái)經(jīng)之后，又有“捕月說(shuō)”、“科技袁人”、“媽咪說(shuō)”等多位UP主從B站出走。

不僅是在單個(gè)UP主層面，西瓜視頻還通過(guò)投資MCN的方式與達(dá)人深度綁定。今年2月，字節(jié)跳動(dòng)投資風(fēng)馬牛傳媒，持股比例為25%，漁人阿烽、老四趕海等一批“趕?！鳖?lèi)UP主即該公司簽約達(dá)人。

這場(chǎng)由B站和西瓜視頻發(fā)起的搶人大戰(zhàn)，逐漸升級(jí)為你來(lái)我往、燒錢(qián)搶UP主的回合制混戰(zhàn)。

對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，簽下敖廠長(zhǎng)或許可以講一個(gè)為愛(ài)回歸的故事，強(qiáng)調(diào)其平臺(tái)氛圍和粉絲反饋，但另一方面也在抬高它的內(nèi)容獲取成本。而對(duì)于西瓜視頻來(lái)說(shuō)，除了砸錢(qián)大規(guī)模收攏資源，對(duì)于創(chuàng)作者的長(zhǎng)線發(fā)展、平臺(tái)創(chuàng)作氛圍的形成，仍需要一個(gè)清晰的路徑。