為狙擊TikTok，F(xiàn)acebook重金補(bǔ)貼短視頻創(chuàng)作者

編者按：本文來自界面新聞，作者 柯曉斌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

近日，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》消息稱，F(xiàn)acebook旗下的Instagram正在開展一項(xiàng)創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃，主要針對(duì)TikTok上擁有數(shù)百萬粉絲的網(wǎng)紅創(chuàng)作者。如果這些內(nèi)容創(chuàng)作者在Instagram新推出的Reels上發(fā)布視頻，激勵(lì)報(bào)酬可能會(huì)高達(dá)數(shù)十萬美元，獨(dú)家發(fā)布還會(huì)得到更多。

今年6月，印度突然宣布禁止中國的59款A(yù)PP，包括TikTok。同時(shí)，作為字節(jié)跳動(dòng)海外商業(yè)化最成功的北美市場也傳來壞消息：美國國務(wù)卿蓬佩奧稱正考慮禁止TikTok。這意味著，在TikTok有可能“缺位”的關(guān)鍵時(shí)刻，F(xiàn)acebook試圖通過Instagram Reels這個(gè)產(chǎn)品趁虛而入，蠶食字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok的市場份額。

作為字節(jié)跳動(dòng)目前為止最為成功的全球化產(chǎn)品，TikTok在全球下載量超過20億次。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，在抖音及TikTok的20億次下載中，印度是下載量最大的市場，截至4月底，累計(jì)貢獻(xiàn)了6.11億次下載，占全球總下載量的30.3%。 美國是TikTok海外第二大市場。截至4月底，美國市場累計(jì)貢獻(xiàn)了1.65億次下載，占總下載量的8.2%。

隨著TikTok的興起，F(xiàn)acebook和TikTok競爭更為直接。

2018年，F(xiàn)acebook曾于2018年推出Lasso，一款和TikTok功能及其相似的短視頻APP來狙擊TikTok ，不過，這個(gè)產(chǎn)品在本月宣布正式關(guān)閉。根據(jù)數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的報(bào)告，TikTok在2019年第三季度增長數(shù)據(jù)相比于2018年同期下降4%，是TikTok自發(fā)行后第一次遭遇數(shù)據(jù)下滑的情況。

有媒體分析，抖音數(shù)據(jù)下滑的主要原因，是因?yàn)闇p少了在Facebook平臺(tái)當(dāng)中的廣告投放，這一項(xiàng)支出的顯著減少也導(dǎo)致了數(shù)據(jù)的下滑。而在2018年，根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道，TikTok的所有者，中國的字節(jié)跳動(dòng)公司，曾在廣告投放方面投入高達(dá)十億美元。

在首次狙擊失敗后，去年11月，F(xiàn)acebook推出了新的短視頻應(yīng)用Instagram Reels繼續(xù)嘗試和TikTok爭奪市場，并在TikTok在印度被禁后，第一時(shí)間登陸印度市場。

目前，TikTok在全求范圍內(nèi)，正遭受著最為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，TikTok在美國至少經(jīng)歷了5次不同程度的禁令或調(diào)查。為了守住這張王牌，從去年7月份開始，字節(jié)跳動(dòng)聘請(qǐng)了多家游說公司，試圖為自己在海外爭取更多空間。

不過，近期市場上關(guān)于張一鳴出售TikTok的傳聞一直不斷。

7月23日，有消息稱，包括紅杉資本在內(nèi)的一些字節(jié)跳動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)投資者，已經(jīng)催促字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人、全球CEO張一鳴出售TikTok的多數(shù)股權(quán)。TikTok可能因此成為一家美國公司，而字節(jié)跳動(dòng)則保留少數(shù)股權(quán)。

今年7月29日，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)的部分投資者正在尋求獲得TikTok的多數(shù)股權(quán)，這些投資者給TikTok的估值約為500億美元，高于Snap等社交媒體平臺(tái)。字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)收到其投資方紅杉資本、General Atlantic的提議 ，即由這些投資者獲得TikTok的主要股權(quán)。此舉還引發(fā)了其他公司及投資者的收購興趣。知情人士透露，投資者對(duì)TikTok的估值是其2020年?duì)I收10億美元的50倍，可作為對(duì)比的是，Snap的市值是預(yù)期2020年?duì)I收的15倍，即330億美元。

不過，對(duì)此傳聞，字節(jié)跳動(dòng)均表示不予置評(píng)。