最前線 | 音樂平臺(tái)和短視頻平臺(tái)合縱連橫，這次是網(wǎng)易云音樂牽手了抖音

由于競爭加劇，音樂平臺(tái)與短視頻平臺(tái)之間的競合關(guān)系正在持續(xù)變化。

8月3日，網(wǎng)易云音樂和抖音正式宣布達(dá)成合作，將一起挖掘并扶持音樂人和音樂作品出圈。此前，雙方已有“熱歌改造計(jì)劃”等嘗試性的活動(dòng)合作，這次則將雙平臺(tái)的合作進(jìn)行了一定的推進(jìn)和加深。

雙方對(duì)此稱，將圍繞音樂人扶持、音樂宣發(fā)、音樂版權(quán)、音樂IP等方面進(jìn)行更多創(chuàng)新探索，建設(shè)“音樂+短視頻”內(nèi)容生態(tài)，將音樂人和作品在雙平臺(tái)聯(lián)動(dòng)進(jìn)行宣發(fā)。

在此之前，抖音與網(wǎng)易云音樂就已經(jīng)推火了不少爆款歌曲。

網(wǎng)易云音樂方面介紹，比如原創(chuàng)歌曲《海底》、來自網(wǎng)易音樂人及抖音音樂人“一支榴蓮”在今年2月份發(fā)行的EP《獨(dú)》，在網(wǎng)易云音樂和抖音“熱歌改造計(jì)劃”的助推下，很快成為雙平臺(tái)熱門歌曲。

截至目前，《海底》在網(wǎng)易云音樂總評(píng)論量超36萬條，累計(jì)播放量超7.6億，抖音相關(guān)短視頻播放量超11億。

雙方以不同的產(chǎn)品形態(tài)、調(diào)性也形成了不同的優(yōu)勢(shì)。

在原創(chuàng)音樂方面，2016年11月，網(wǎng)易云音樂接連通過“石頭計(jì)劃”“云梯計(jì)劃”等獨(dú)立音樂人扶持計(jì)劃，從推廣資源、專輯投資等方面對(duì)獨(dú)立音樂人進(jìn)行支持。

據(jù)網(wǎng)易云音樂提供數(shù)據(jù)，目前網(wǎng)易云音樂用戶超8億，入駐原創(chuàng)音樂人超16萬。截至2019年，入駐原創(chuàng)音樂人總收入增長 31 倍，音樂人作品總播放量增長 13 倍。

抖音也已連續(xù)三年推出“抖音看見音樂計(jì)劃”，新推出的“抖音音樂人億元補(bǔ)貼計(jì)劃”試行兩個(gè)月也讓超過80%的簽約音樂人獲得音樂補(bǔ)貼收入。

對(duì)手握大量活躍用戶、商業(yè)化成熟的視頻平臺(tái)，和擁有大量歌曲正版版權(quán)的流媒體音樂平臺(tái)來說，競爭與合作已經(jīng)是一種常態(tài)。

此前，抖音曾分別與AppleMusic、騰訊音樂集團(tuán)等流媒體音樂平臺(tái)達(dá)成過音樂版權(quán)合作。2019年底，騰訊旗下的酷狗音樂、酷我音樂以及QQ音樂先后入駐抖音。不過，在2019年下半年，騰訊音樂與快手、B 站也都曾達(dá)成合作，聯(lián)合不同平臺(tái)的資源進(jìn)行歌曲宣發(fā)、助推音樂人。

同樣地，網(wǎng)易也并非只選擇了抖音一條船，不久前網(wǎng)易嚴(yán)選直播帶貨選擇的就是快手平臺(tái)。