近距離圍觀Reels：Facebook策劃的“TikTok殺手”

編者按：本文來自騰訊科技，審校 承曦，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

到目前為止，Instagram對于短視頻Reels在其他國家的反響一直守口如瓶，在美國，Reels是否能夠搶走TikTok的一些用戶，尚不得而知。Reels短視頻的制作過程和TikTok相似，但與TikTok視頻制作的簡易性相比，Reels具體的無縫體驗還有待觀察。

近日，中國字節(jié)跳動公司旗下的短視頻服務TikTok在美國出現(xiàn)了運營風波，據(jù)稱微軟公司正在和字節(jié)跳動公司談判，可能斥資300億美元收購TikTok美國業(yè)務。據(jù)媒體最新消息，在這一風波中，包括Facebook在內(nèi)的社交媒體公司紛紛借機推廣旗下的短視頻服務，8月5日，F(xiàn)acebook旗下的移動社交工具Instagram也在美國推出了短視頻服務Reels，這一產(chǎn)品和TikTok到底有著怎樣的區(qū)別？ 靠著Facebook和Instagram這兩棵大樹，Reels能夠成氣候嗎？

據(jù)報道，Reels允許用戶錄制和編輯帶有音頻和音樂背景的短視頻——類似于TikTok的主流功能。去年11月，F(xiàn)acebook首次在巴西開始對用戶進行Reels的測試，然后在過去幾個月里推廣到法國、德國和印度等更多國家。

Instagram的Reels在美國首次亮相之際，人們對TikTok服務在美國的未來感到擔憂。在運營風波中，傳出了微軟公司計劃斥資300億美元收購TikTok美國業(yè)務的消息。未來前景的不確定性，導致TikTok的美國用戶開始恐慌，并準備尋找該平臺的替代品。

到目前為止，Instagram對于短視頻Reels在其他國家的反響一直守口如瓶，在美國，Reels是否能夠搶走TikTok的一些用戶，尚不得而知。

眾所周知的是，F(xiàn)acebook旗下?lián)碛兴拇箫L靡世界的社交工具：Facebook平臺、以照片分享為特色的Instagram，以及其他兩大移動聊天工具WhatsApp和Facebook Messenger。這一次，F(xiàn)acebook并沒有選擇推出一個獨立的短視頻工具，而是將Reels服務整合到了月活躍用戶超過十億人的Instagram中。

如何在Instagram中創(chuàng)建一個Reels短視頻？

Instagram表示，Reels短視頻將存在于用戶對親朋好友分享內(nèi)容的“故事”（Stories）中，用戶可以在Instagram主屏幕的左上角創(chuàng)建故事。另外Instagram正在更新屏幕底部的選項（這里可以創(chuàng)建視頻直播、文本帖子等），以添加Reels標簽。

Reels短視頻的制作過程和TikTok相似，但與TikTok視頻制作的簡易性相比，Reels具體的無縫體驗還有待觀察。

Instagram上的哪些帖子是Reels？

當Instagram的用戶在動態(tài)信息流或者“探索”（Explore）頁面進行瀏覽時，可以看到Reels短視頻內(nèi)容，在視頻畫面的左下角位置，將會看到一個電影場記板圖標以及“Reels”字樣標志，這說明用戶看到了Reels短視頻。

Reels視頻在Instagram上如何呈現(xiàn)？

從表面上看，觀看Reels短視頻似乎與觀看TikTok視頻類似，用戶可以對視頻點贊，點擊查看特定視頻中使用了什么音樂。目前還不清楚你是否能夠垂直滾動視頻——類似于TikTok令人上癮的“為你（推薦）”標簽，以及用戶是否必須導航回“探索”頁面才能找到更多的Reels短視頻。

我在哪里可以找到某個用戶的所有Reels短視頻？

在Instagram的用戶資料頁面中，將會增加一個新的標簽，來展示他所有的Reels短視頻。這一標簽將最新帖子、IGTV視頻、標記標簽的視頻等并排顯示。

我所在國家什么時候可以使用Reels？

TikTok已經(jīng)在全世界絕大多數(shù)國家風靡一時，F(xiàn)acebook的Reels服務也針對全球市場推出。去年11月，該公司首先在南美國家巴西首次開始測試Reels，隨后于今年六月在法國和德國推出。七月份，Reels開始在印度市場推出。

本周三的發(fā)布不僅包括美國，還包括英國、日本、澳大利亞和50多個國家地區(qū)市場。

為什么Instagram現(xiàn)在要在美國推出Reels？

Instagram的Reels在美國市場首次亮相之際，人們對TikTok在美國的未來感到擔憂。特朗普政府威脅要在全國范圍內(nèi)禁止運營TikTok。不過，特朗普隨后又表示，微軟等公司可以收購TikTok美國業(yè)務。

目前還不清楚Facebook已經(jīng)為Reels短視頻8月份的發(fā)布做好了多長時間的準備，但考慮到TikTok最近發(fā)生的風波，這個發(fā)布時機尤其合適。

Instagram的產(chǎn)品負責人維沙爾·沙阿(Vishal Shah)在最近的一次會議上告訴媒體稱，Reels在美國發(fā)布的時間和TikTok風波只是巧合，而且該公司已經(jīng)開發(fā)新功能很長時間了。

Instagram Reels和TikTok有什么區(qū)別？

在短視頻時長上，Reels和TikTok有明顯區(qū)別，Reels限定用戶只能上傳15秒視頻，而在今年早些時候，為了繼續(xù)擴大視頻規(guī)模，TikTok將視頻時長的上限增加到了一分鐘。

在短視頻上，F(xiàn)acebook將受益于其與音樂公司和機構(gòu)的長期合作關(guān)系，這種關(guān)系可能需要調(diào)整和重新協(xié)商，從而允許Instagram用戶在Reels短視頻中使用音樂資源。

據(jù)悉，TikTok已經(jīng)開始加強其與音樂唱片公司的合作協(xié)議，所以Facebook可能會效仿，以確保Reels獲得同樣的合作機會。

Instagram的產(chǎn)品主管沙阿表示，Reels將和TikTok有明顯差異，Reels將給用戶提供一個更加成熟的增強現(xiàn)實（在真實視頻畫面上疊加濾鏡特效等虛擬影像，讓視頻具有更豐富的表達能力）創(chuàng)作平臺，以及為他們提供一種在Instagram內(nèi)部制作短視頻的工具，因為Instagram已經(jīng)是十分流行的移動社交工具，用戶已經(jīng)熟悉其使用方式。

沙阿告訴媒體稱:“TikTok當然沒有發(fā)明短視頻，但他們進行了創(chuàng)新，我們很清楚，過去不同的公司發(fā)明了不同的視頻格式，我相信消費者可以選擇更好的產(chǎn)品?！?/p>

為什么Instagram Reels如此重要？

在其存在的短短幾年時間里，TikTok已經(jīng)成為年輕一代網(wǎng)絡文化和社交互動的主要工具。這款應用獲得了超過23億次的下載量，這要歸功于它的一系列短視頻，用戶可以上傳各式各樣的生活視頻，比如參與流行挑戰(zhàn)、音樂對口型和隨著音樂起舞、生活搞笑場景等，通過這些短視頻，他們分享對整個社會的一種熱情。

特別是在美國，2018年TikTok首次在美國亮相，到目前它已經(jīng)成為一個社交媒體巨頭——該應用現(xiàn)在擁有超過1億美國用戶。它的表現(xiàn)經(jīng)常超過一些美國主要面向年輕人的社交工具，比如Instagram。

但是Facebook第一次嘗試與TikTok競爭以失敗告終。該公司于2018年11月推出了一款名為Lasso的應用，但未能獲得成功。根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)市場研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，Lasso的下載量不足60萬次。Lasso于今年7月10日關(guān)閉，這樣，F(xiàn)acebook對于短視頻服務的興趣全部聚焦在了Reels上。

在社交網(wǎng)絡領(lǐng)域，F(xiàn)acebook有著一個“臭名聲”——克隆其他平臺的流行格式和功能，并將其引入自己的應用軟件。這樣的克隆往往取得了令人振奮的成功。最引人矚目的是，F(xiàn)acebook克隆了Snapchat的“故事”功能，并將其帶到Instagram，在那里它比Snapchat更加受人歡迎。