蘋果對第三方云游戲平臺說No，原因可能很簡單

編者按：本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者 三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

作為2019年游戲行業(yè)中的熱詞，從海外市場的微軟xCloud、谷歌Stadia、亞馬遜Project Tempo、英偉達GeForce NOW，到國內(nèi)市場的騰訊START、網(wǎng)易云游戲、斗魚云游戲，以及虎牙YOWA等眾多云游戲平臺的發(fā)布以及亮相，也引發(fā)了外界的眾多關(guān)注。

事實上，云游戲的出現(xiàn)是建立在手機游戲的興起，與主機和PC游戲衰落的基礎(chǔ)上。隨著生活節(jié)奏的加快，手游已經(jīng)適應(yīng)了玩家愈發(fā)碎片化的時間，同時由于對于硬件的要求更低，也使得玩家體驗游戲樂趣的門檻大幅度降低。

而云游戲則是在目前云計算已經(jīng)成熟，已經(jīng)5G開始全面鋪開的背景下，可以讓用戶無需購買更加昂貴的獨立顯卡、高性能CPU等硬件配置。并且由于不需要傳統(tǒng)意義上的客戶端，所有數(shù)據(jù)都在服務(wù)器上解析傳送，只需設(shè)備支持視頻的解碼解壓的功能就可以，因此也極大降低了游戲硬件的成本，也就是降低了用戶體驗的門檻。

相比于起步較晚的國內(nèi)市場云游戲平臺，微軟的xCloud與谷歌的Stadia目前已經(jīng)進入落地階段。其中微軟方面在本月初已經(jīng)宣布，將于9月15日向Xbox Games Pass用戶免費推出Project xCloud服務(wù)，并將率先支持Android系統(tǒng)。而在7月初，谷歌的Stadia已經(jīng)在Google Play上可以進行下載。

在Android用已經(jīng)確定能夠使用微軟與谷歌的云游戲服務(wù)之后，iOS用戶自然也是翹首以盼。然而在8月5日有消息顯示，微軟方面終止了iOS xCloud的測試試點計劃，并宣布該服務(wù)將不會在iPhone和iPad上登陸。

對此，微軟方面接受媒體采訪時表示，“蘋果是唯一一個拒絕用戶使用云游戲和Xbox Game Pass等游戲訂閱服務(wù)的通用平臺”，而在回復(fù)另一媒體問題時，微軟方面也已經(jīng)明確，“我們針對iOS的Project xCloud預(yù)覽版應(yīng)用程序測試期已結(jié)束，但不幸的是，我們無法繼續(xù)通過蘋果應(yīng)用商店將Xbox Game Pass Ultimate云游戲帶給iOS上的玩家。”

對于微軟暗藏機鋒的聲明，蘋果方面也給出了回應(yīng)，他們指出這些服務(wù)（微軟xCloud與谷歌Stadia）之所以未能在App Store上架，是因為蘋果未能一一審查該平臺內(nèi)的所有游戲。至于原因，則在于他們認為這類云游戲平臺更像一個平臺而不是單個應(yīng)用，因此無法單獨審查云平臺上提供的游戲。

并且蘋果方面表示，游戲服務(wù)只要遵循準則，“包括單獨提交游戲供審查，并出現(xiàn)在圖表和搜索中”， 就完全可以在App Store上推出。

雖然這樣一看，蘋果給出的理由非常正當，畢竟對于應(yīng)用商店來說，審核想要上架的APP并使得其符合相關(guān)規(guī)則是其固有權(quán)利，也是保證應(yīng)用商店中APP符合各國法律法規(guī)的基礎(chǔ)。而微軟方面的辯解，也就是“Xbox Game Pass目錄中的所有游戲都由獨立的行業(yè)評級機構(gòu)進行內(nèi)容評級”，從某種意義上來說則是剝奪了蘋果的審核權(quán)利。

而對于蘋果來說，App Store的嚴格審核制度無疑也是整個iOS生態(tài)其為重要的賣點。特別是在一款A(yù)PP同時有iOS與Android端的情況下，兩者在權(quán)限管理、UI設(shè)計，以及流暢度上都會有著一定的區(qū)別，而通常iOS端的表現(xiàn)則更為出色，這種高質(zhì)量APP表現(xiàn)，則顯然是不少消費者選擇iOS的原因之一。

然而外界有觀點認為，蘋果針對類似提供視頻內(nèi)容的Netflix以及音樂內(nèi)容的Spotify，這類同樣具有平臺性質(zhì)的APP，在其沒有審核平臺中內(nèi)容的情況下，卻并未拒絕其上架。對此蘋果方面給出的理由，則是游戲是具有互動性的，因此與音樂或電影有所不同。但是說起互動性，Netflix旗下也有類似“互動式觀影”體驗的《黑鏡：潘達斯奈基》，因此從這一點看來，蘋果方面的說法看起來并沒有那么成立。

所以這也讓外界認為，在Netflix可以但微軟xCloud不能上架的情況下，蘋果的做法或帶有雙重標準的嫌疑。但事實上，不僅僅是微軟的xCloud，F(xiàn)acebook旗下的直播平臺Facebook Gaming此前曾連續(xù)五次被蘋果方面拒絕在App Store上架，直到Facebook刪除了其所提供的小游戲功能后，才得以在App Store上架。

因此在有了Facebook的先例之后，蘋果方面的這一做法在有些人看來，或許是因為不同于視頻和音樂流媒體，游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)是蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的核心營收來源。

來自全球知名的數(shù)據(jù)及市場調(diào)研公司Newzoo在2019年年中公布的報告顯示，除了十幾年前的《德州撲克》以及像重要股東沃倫·巴菲特致敬的《報紙精靈》之外，再未開發(fā)過游戲的蘋果位列在騰訊、索尼、微軟之后，甚至超越了大名鼎鼎的暴雪，成為全球第四大游戲廠商，并在2018年賺取了94.53億美元。

事實上，蘋果能夠成為旗下幾乎沒有游戲的游戲大廠，所靠的就是App Store上針對第三方開發(fā)者的30%抽成。而一旦允許xCloud或Stadia上架App Store，其可能就會面臨一個困境，就是雖然可以針對xCloud或Stadia提供的增值服務(wù)收費，但不可能針對xCloud平臺上的游戲進行抽成。

這樣的關(guān)系就類似于歐洲中世紀的封建體系，出現(xiàn)“領(lǐng)主的領(lǐng)主，不是我的領(lǐng)主，附庸的附庸，不是我的附庸”的情況。

因此有觀點認為，蘋果所謂的“一一審查”或許只是托詞，在有了微信與支付寶小程序的“珠玉在前”，其真正想的是杜絕類似提供平臺服務(wù)的APP在App Store中出現(xiàn)。而為了維護“30%抽成”這一體系的存在，CEO庫克在面對美國的反壟斷調(diào)查時甚至表示，“反壟斷調(diào)查是必要的，但蘋果不會做出讓步”。

因此即便是在面對愈演愈烈的反壟斷調(diào)查時，蘋果都可以做到巋然不動，那么“區(qū)區(qū)”微軟與谷歌又怎么會讓其動搖“蘋果稅”這個體系呢。更何況對于蘋果來說，如今限制云游戲平臺的上架，也或許是在為自家的同類服務(wù)后期上線在做準備。