又開始流行了？芭比娃娃狂銷創(chuàng)20年來最佳業(yè)績(jī)，這家美玩具大廠成疫期大贏家

每經(jīng)編輯 程鵬

“人間芭比”、“金剛芭比”、“芭比粉”……聊起芭比，絕大多數(shù)人的腦海里都是一片粉紅色的海洋。芭比=粉紅少女！聽起來，雖然有些刻板印象的意味，但也從另一個(gè)角度印證了芭比娃娃是20世紀(jì)最廣為人知的玩偶的這一江湖地位。

“她不僅是個(gè)玩具娃娃，她更是美國(guó)社會(huì)的象征?！边@是《商業(yè)周刊》對(duì)芭比品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)。芭比不僅是一個(gè)娃娃，還是一個(gè)復(fù)雜的文化符號(hào)。因?yàn)榘疟韧尥迍?chuàng)造的是一種流行文化，影響了無數(shù)女孩的審美，充滿贊譽(yù)，但同時(shí)也飽受爭(zhēng)議。

自2012年起，芭比娃娃在歐美市場(chǎng)開始面臨市場(chǎng)疲軟和審美畸形爭(zhēng)議，芭比娃娃的銷量便持續(xù)負(fù)增長(zhǎng)，到2015年第三季度銷量甚至下跌21%。一度登頂美國(guó)玩具行業(yè)首位的美泰(MAT.US)的外界壓力也愈來愈大。從2012年到2014年，芭比娃娃的銷量下跌20%，而主要以積木玩具為主的樂高（Lego）在2014年取代了美泰成為全球最大的玩具公司。

2020年是一個(gè)充滿變數(shù)的一年，這場(chǎng)疫情危機(jī)對(duì)很多產(chǎn)業(yè)是“危”，但對(duì)一些商品增長(zhǎng)來說是“機(jī)”。今年第三季度，美國(guó)芭比娃娃的銷量就創(chuàng)下了至少二十年以來的最大季度增幅。其中原因何在？能否持續(xù)？

圖片來源：美泰玩具官網(wǎng)

芭比娃娃銷售增長(zhǎng)29%? 創(chuàng)造20年來最佳業(yè)績(jī)

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，美國(guó)玩具公司美泰近日公布的最新財(cái)報(bào)顯示，第三季度公司總營(yíng)收增長(zhǎng)了10%，達(dá)到16億美元，凈利潤(rùn)為3.16億美元。這比分析師的預(yù)測(cè)高出一倍多，讓華爾街感到十分驚訝。其中，主要是受到旗艦產(chǎn)品芭比娃娃的強(qiáng)勁業(yè)績(jī)帶動(dòng)。當(dāng)季，芭比娃娃銷售增長(zhǎng)了29%，這家擁有62年歷史的老公司公司表示，這是至少二十年以來芭比娃娃收獲的最高季度增長(zhǎng)。

美泰表示，第三季度以風(fēng)火輪為首的汽車玩具銷售增長(zhǎng)了6%。在星際大戰(zhàn)絨毛玩具尤達(dá)寶寶推動(dòng)下，游戲、玩具模型和套組的銷售增長(zhǎng)了14%。而9月在Netflix上映的《芭比公主》電影娃娃和美泰過去幾年推出的一系列各種體型和膚色的新芭比娃娃，也博得不少消費(fèi)者的青睞。第三季度中，芭比娃娃在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都增長(zhǎng)近30%，獲5.322億美元的銷售總額。該公司表示，市場(chǎng)對(duì)芭比娃娃的需求增長(zhǎng)了50%。

近些年，芭比娃娃面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，導(dǎo)致2017年銷售一度陷入低迷，而且據(jù)之前的報(bào)道，在2020年初，美泰還關(guān)閉了兩家亞洲的玩具工廠且考慮關(guān)閉加拿大的一家工廠，以降低成本。本次收獲近30%的季度增長(zhǎng)。一方面是因?yàn)榘疟韧尥抟敫嘣捏w型、膚色、發(fā)色和職業(yè)，并且推出了一些受歡迎的項(xiàng)目，比如，類似于盲盒概念的蘸水揭示娃娃膚色。

除了公司產(chǎn)品和營(yíng)銷的改善之外，芭比娃娃銷量增長(zhǎng)背后還有一個(gè)不容忽視的外部因素，那就是疫情。一份針對(duì)3000個(gè)美國(guó)家長(zhǎng)的調(diào)查顯示，孩子們?cè)谝咔橄禄ㄔ陔娮悠聊簧系臅r(shí)間增長(zhǎng)了500%。為了將他們的注意力從電子屏幕中轉(zhuǎn)移出來，家長(zhǎng)們更愿意購(gòu)買玩具和益智類游戲產(chǎn)品。

另一方面，雖然疫情下失業(yè)人口大大增加，但是，研究公司NPD認(rèn)為，很多家庭，尤其是富裕的家庭將有更多的錢花在玩具方面，這主要是因?yàn)樵谝咔橹?，休假和旅游方面的開支將會(huì)大大降低。NPD提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，游戲和猜謎等相關(guān)產(chǎn)品的總銷售額同比增長(zhǎng)了43%。

美國(guó)美泰公司首席執(zhí)行官伊農(nóng)·克雷茲：我們看到大量的產(chǎn)品需求，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期，面對(duì)需求的飆升，我們正在努力工作以確保能夠滿足需求。

現(xiàn)在，歐美市場(chǎng)正進(jìn)入一年中最重要的購(gòu)物季，這也是一個(gè)玩具產(chǎn)品的銷售旺季，面對(duì)大幅增長(zhǎng)的需求，保障供應(yīng)不僅是美泰，也是其他主要玩具公司們的一大任務(wù)。一個(gè)相對(duì)積極的方面是，玩具生產(chǎn)第一大國(guó)中國(guó)目前的疫情控制良好，這在很大程度上會(huì)降低供應(yīng)鏈方面的風(fēng)險(xiǎn)。而海外市場(chǎng)上的玩具需求增長(zhǎng)也可能使得中國(guó)的出口商們從中受益，并對(duì)第四季度出口提供支撐。

華爾街上調(diào)美泰目標(biāo)價(jià)至15美元

不久前，美泰公布其2020年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示，凈銷售額為16.32億美元，同比上升10%；凈利潤(rùn)為3.16億美元，同比上升348%；攤薄后每股凈收益為0.91美元，上年同期每股凈收益0.2美元。

之后，華爾街紛紛上調(diào)對(duì)其評(píng)級(jí)或目標(biāo)價(jià)。

D.A. Davidson將美泰評(píng)級(jí)由“中性”上調(diào)至“增持”；杰富瑞將其目標(biāo)價(jià)由14美元上調(diào)至15美元；MKM Partner將其目標(biāo)價(jià)由13美元上調(diào)至14美元。

在22日美泰公布其三季度數(shù)據(jù)后，其23日股票價(jià)格迎來跳漲，漲幅達(dá)到9.56%，截至發(fā)稿，美泰股價(jià)報(bào)14.16美元。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合央視財(cái)經(jīng)

美泰玩具官網(wǎng)、澎湃新聞、wind

封面圖片來源：美泰玩具官網(wǎng)