獲字節(jié)跳動(dòng)11億入股，掌閱科技能否迎來(lái)“慶余年”？

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“話娛”（ID:huayufunds），作者 ：湖南豬血丸子，責(zé)編：如謙，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

與百度的聯(lián)姻無(wú)果，掌閱科技最終投向了字節(jié)跳動(dòng)的懷抱。

11月4日晚間，掌閱科技發(fā)布公告稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)旗下量子躍動(dòng)擬向公司控股股東受讓公司4505萬(wàn)股，占公司總股本的11.23%。

公告顯示，本次股份轉(zhuǎn)讓價(jià)格確定為24.42元/股，不低于本協(xié)議簽署日前一個(gè)交易日的上市公司股票收盤(pán)價(jià)的90%，股份轉(zhuǎn)讓價(jià)款總額為11億元。其中受讓方應(yīng)支付給張凌云的轉(zhuǎn)讓價(jià)款為5.5億元，受讓方應(yīng)支付給成湘均的轉(zhuǎn)讓價(jià)款為5.5億元。

權(quán)益變動(dòng)前后掌閱科技股權(quán)結(jié)構(gòu)變化如下：

掌閱科技在公告中表示，本次合作將與其關(guān)聯(lián)方字節(jié)跳動(dòng)共同發(fā)展閱讀業(yè)務(wù)，并加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)化、投放運(yùn)營(yíng)等方面的合作，并就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品授權(quán)字節(jié)跳動(dòng)分發(fā)以及代理等達(dá)成進(jìn)一步合作。

受此消息刺激，掌閱科技今日開(kāi)盤(pán)漲停，截至發(fā)稿，股價(jià)漲10%至30.36元，總市值為121.74億。

值得一提的是，掌閱科技在3月份曾公告擬定增募資不超7億元，定增發(fā)行為百度旗下股權(quán)投資平臺(tái)。不過(guò)在8月份，掌閱科技修改了該定增方案，定增對(duì)象從百瑞翔變?yōu)椴怀^(guò)35名特定投資者。

10月31日，掌閱科技在定增回復(fù)函中介紹，公司已撤回前次非公開(kāi)發(fā)行申請(qǐng)，與百度集團(tuán)方面簽署了終止協(xié)議，在缺少百度集團(tuán)大規(guī)模搜索流量加持的情況下，公司需要實(shí)施新的內(nèi)容戰(zhàn)略。

現(xiàn)在來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)也許是最合適打江山的合作伙伴。

巨頭從不錯(cuò)過(guò)風(fēng)口。在投資掌閱科技之前，字節(jié)跳動(dòng)已頻繁于網(wǎng)文領(lǐng)域進(jìn)行投入。

2019年12月，字節(jié)跳動(dòng)成為吾里文化新股東，持股比例為13.04%；2020年3月，字節(jié)跳動(dòng)推出主打免費(fèi)閱讀模式的番茄小說(shuō)；2020年6月，字節(jié)跳動(dòng)入股了磨鐵旗下公司“秀聞科技”；2020年6月，字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資了鼎甜文化，后者旗下有甜悅讀、瓜子小說(shuō)網(wǎng)、朵米閱讀網(wǎng)三大網(wǎng)文平臺(tái)；2020年7月，字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資了塔讀文學(xué)；2020年9月，字節(jié)跳動(dòng)又入股了九庫(kù)文學(xué)網(wǎng)。

作為近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的一匹黑馬，字節(jié)跳動(dòng)瘋狂搶占網(wǎng)文市場(chǎng)的動(dòng)機(jī)是什么？

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身來(lái)看，這一市場(chǎng)正處在高速發(fā)展中，其用戶流量與市場(chǎng)規(guī)模均在快速增長(zhǎng)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模達(dá)到4.55億人，較2018年末增長(zhǎng)2337萬(wàn)人。其中，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為4.53億人，較2018年末增長(zhǎng)4238萬(wàn)人，占手機(jī)網(wǎng)民的50.5%。2019年中國(guó)數(shù)字閱讀整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到288.8億元，同比增長(zhǎng)13.5%。

近年來(lái)騰訊、百度和字節(jié)跳動(dòng)之間在內(nèi)容領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化，對(duì)網(wǎng)文江湖的爭(zhēng)奪也是必然。

其次，切入網(wǎng)文市場(chǎng)也是字節(jié)跳動(dòng)在文娛內(nèi)容生態(tài)布局上的一種擴(kuò)展。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生的第一天起，就具備了上下游衍生的特征。近幾年，隨著《瑯琊榜》《少年的你》《陳情令》《慶余年》等作品的出現(xiàn)，越發(fā)多的成功案例表明，在泛娛樂(lè)行業(yè)中，“IP”成為一個(gè)無(wú)法規(guī)避的熱詞，一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的影視藍(lán)海似乎正在來(lái)臨。

字節(jié)跳動(dòng)目前還沒(méi)有直接參與影視劇的制作，但這家高歌猛進(jìn)的公司已布局影視產(chǎn)業(yè)多時(shí)。

今年春節(jié)，字節(jié)跳動(dòng)以6.3億買(mǎi)下徐崢執(zhí)導(dǎo)影片《囧媽》的版權(quán)，大年初一登錄抖音、今日頭條、西瓜視頻、抖音火山版等在線平臺(tái)。此后又買(mǎi)斷《大贏家》的播放權(quán)，與 Netflix 全球同步了日本動(dòng)畫(huà)電影《無(wú)限》。字節(jié)跳動(dòng)100%持股的北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司還出現(xiàn)在了《我和我的祖國(guó)》和《唐人街探案3》的聯(lián)合出品方名單中。

投資網(wǎng)文平臺(tái)僅僅是一個(gè)開(kāi)端，字節(jié)跳動(dòng)更看中的是背后的影視IP資源。

網(wǎng)文是整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)鏈的IP源頭，已經(jīng)坐擁億級(jí)活躍用戶的字節(jié)跳動(dòng)，必須要全力彌補(bǔ)文娛生態(tài)上的短板。而江湖地位僅次于閱文的掌閱，無(wú)疑是最好的選擇。

02 向騰訊的“三駕馬車(chē)”宣戰(zhàn)？

掌閱科技成立于2008年，在2017年登陸上市。公司主營(yíng)業(yè)務(wù)以?xún)?yōu)質(zhì)的圖書(shū)資源為核心，已打造出一個(gè)涵蓋動(dòng)漫、影視、有聲等多渠道全方位的版權(quán)運(yùn)營(yíng)品牌矩陣。

目前，掌閱數(shù)字閱讀內(nèi)容多達(dá)50多萬(wàn)冊(cè)，包括圖書(shū)、有聲讀物、雜志、漫畫(huà)、自出版等多個(gè)類(lèi)型。上半年，掌閱科技平均月活躍用戶數(shù)達(dá)1.7億。

根據(jù)比達(dá)咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，在2019年中國(guó)數(shù)字閱讀生態(tài)流量市場(chǎng)份額中，閱文集團(tuán)、掌閱科技、書(shū)旗三大數(shù)字閱讀平臺(tái)分別占據(jù)市場(chǎng)的前三位。閱文以25.2%的市場(chǎng)份額排名第一，掌閱、書(shū)旗分別以20.6%和20.4%的市場(chǎng)份額位列二、三位。

與閱文相比，全I(xiàn)P版權(quán)運(yùn)營(yíng)是掌閱科技難以突破的瓶頸。

2019年，閱文集團(tuán)版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入46.4億元，同比增長(zhǎng)283%。2019年，閱文向合作方授權(quán)約160部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編，涉及影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇及游戲等多種形式。

而掌閱科技2019年硬件產(chǎn)品，版權(quán)產(chǎn)品和其他業(yè)務(wù)只占到總收入的15.86%。數(shù)字閱讀平臺(tái)收入則達(dá)到15.84億元，占營(yíng)業(yè)總收入的84.14%。不過(guò)，掌閱科技今年上半年版權(quán)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)2.27億元，占總營(yíng)收的比例已提升至23.14%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來(lái)各大數(shù)字閱讀平臺(tái)不僅要守住數(shù)字閱讀這一塊固有的江山，而且還要能夠在數(shù)字閱讀的基礎(chǔ)上發(fā)力，對(duì)每一個(gè)IP內(nèi)容進(jìn)行動(dòng)畫(huà)、影視、游戲等全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)。

掌閱科技也在為網(wǎng)文IP的推動(dòng)努力做一些嘗試。

今年夏天，掌閱科技旗下作者任怨同名小說(shuō)改編的《元龍》在B站成為熱門(mén)番劇。該作品由掌閱影業(yè)、嗶哩嗶哩聯(lián)合出品，目前累計(jì)播放量超2.5億，追番人數(shù)超379.9萬(wàn)。旗下頭部IP還包括《盛唐風(fēng)華》《重生之出人頭地》《南宋異聞錄》《娛樂(lè)春秋》《絕世武魂》等。

2019年，掌閱成立了掌閱影業(yè)，以掌閱文學(xué)的內(nèi)容為依托，負(fù)責(zé)掌閱文學(xué)IP開(kāi)發(fā)、原創(chuàng)影視IP孵化等。2020年6月，馬伯庸成為掌閱影業(yè)的首席文學(xué)顧問(wèn)職位，雙方合作的重點(diǎn)項(xiàng)目包括《大明書(shū)商》《日落東瀛》《長(zhǎng)安二十四時(shí)辰》等。

此次掌閱獲字節(jié)跳動(dòng)入股，可以說(shuō)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。一方財(cái)大氣粗，一方有著優(yōu)質(zhì)IP。不過(guò)與騰訊的“三駕馬車(chē)”相比，掌閱和字節(jié)缺少的是新麗傳媒這樣的伙伴。

通過(guò)收購(gòu)新麗傳媒，閱文邁出了從文學(xué)作品向影視化的重要一步。2019年，該公司向合作方授權(quán)約160部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編，“三駕馬車(chē)”打造的《慶余年》更是成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編中最具代表性的案例。

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的頗具野心，但目前還在打地基階段，即便攬入掌閱這員大將，未來(lái)還有很長(zhǎng)的坡要爬。