Netflix非洲舉步維艱：盜版猖獗、網(wǎng)費(fèi)貴網(wǎng)速慢，用戶(hù)還沒(méi)錢(qián)

編者按：本文來(lái)自“騰訊科技”，審校：皎晗，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

據(jù)媒體報(bào)道，流媒體巨頭Netflix 通過(guò)制作更多適合當(dāng)?shù)厝丝谖兜脑瓌?chuàng)電視劇進(jìn)軍非洲市場(chǎng)。但當(dāng)?shù)乇I版猖獗、數(shù)據(jù)流量昂貴、網(wǎng)絡(luò)接入速度慢加之用戶(hù)缺錢(qián)，讓這家公司的業(yè)務(wù)拓展之路并不順暢。

在海洋公園體育場(chǎng)的舞臺(tái)上，一位導(dǎo)演喊道：“開(kāi)拍!”鏡頭開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)，一名身穿藍(lán)綠色潛水服的年輕女子開(kāi)始跳舞，一只海獅隨之從藍(lán)色的水箱中跳出來(lái)，在她面前旋轉(zhuǎn)。

這是電視劇《JIVA!》劇中的最后一幕。流媒體巨頭Netflix 制作的這部原創(chuàng)電視劇講述一個(gè)才華橫溢的舞蹈演員意識(shí)到，自己優(yōu)美的舞蹈動(dòng)作可以成為離開(kāi)南非沿海城市德班工薪社區(qū)的捷徑。Netflix 希望一系列新劇的上線(xiàn)能在這個(gè)世界上最年輕、發(fā)展最快的大陸吸引數(shù)百萬(wàn)新訂戶(hù)?！禞IVA!》正是其中之一。

“他們很喜歡我寫(xiě)的這個(gè)故事，然后就開(kāi)拍了。就像一、二、三，”這部電視劇的主創(chuàng)、制片人兼執(zhí)行制片人Busisiwe Ntintili說(shuō)?！禞IVA!》將于2021年在Netflix的流媒體平臺(tái)上進(jìn)行全球首映?！斑@表明Netflix真的知道他們想要什么?！?/p>

撒哈拉以南的非洲地區(qū)是Netflix公司爭(zhēng)奪1000億美元全球流媒體市場(chǎng)的最后區(qū)域之一。這里的11億人口為公司帶來(lái)了尚未深耕的巨大機(jī)遇。今年1月份，Netflix稱(chēng)其在美國(guó)以外的用戶(hù)數(shù)量首次超過(guò)1億。

非洲的流媒體業(yè)務(wù)有望迅速增長(zhǎng)?？偛课挥趥惗氐男袠I(yè)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)字電視研究(Digital TV Research)估計(jì)，2025年，非洲的視頻訂戶(hù)數(shù)量將從2020年的390萬(wàn)激增至1300萬(wàn)。

本月，Netflix任命津巴布韋商人、非洲電信和技術(shù)公司Econet Group創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)馬西伊瓦(Strive Masiyiwa)為公司董事會(huì)成員。

Netflix公司表示，南非是非洲大陸最發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體，今年1月至11月，該國(guó)的流媒體用戶(hù)數(shù)量較2019年同期增長(zhǎng)了一倍多。

為了贏(yíng)得非洲人的眼球和錢(qián)包，Netflix也在加大對(duì)非洲原創(chuàng)節(jié)目的投資，該公司拒絕透露具體支出金額。

但在非洲大陸，流媒體服務(wù)仍面臨諸多挑戰(zhàn)：盜版猖獗、數(shù)據(jù)流量昂貴、網(wǎng)速慢，還有當(dāng)?shù)赜脩?hù)缺錢(qián)。許多非洲人仍然認(rèn)為Netflix價(jià)格昂貴，而且在許多市場(chǎng)只接受美元支付，這就限制了Netflix在非洲只能吸引精英觀(guān)眾。

數(shù)字電視研究公司首席分析師西蒙 默里(Simon Murray)表示，Netflix如果想在非洲大陸占據(jù)主導(dǎo)地位，就需要投入更多資金。他說(shuō)，Netflix已經(jīng)在非洲當(dāng)?shù)赝獍谱髁艘恍┰瓌?chuàng)內(nèi)容，但尚未承諾投資開(kāi)設(shè)自己的工作室。

Netflix的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是本土流媒體公司Showmax，這是一家在南非約翰內(nèi)斯堡上市的企業(yè)，隸屬于MultiChoice Group。Showmax公司在非洲大陸以原創(chuàng)非洲內(nèi)容占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，原創(chuàng)內(nèi)容約占Showmax收視率的40%。

Showmax是在Netflix登陸非洲大陸之前上線(xiàn)的，其也是第一家能夠提供離線(xiàn)觀(guān)看功能以及不同質(zhì)量下載服務(wù)的服務(wù)商。

根據(jù)數(shù)字電視研究公司的數(shù)據(jù)，Netflix目前在非洲排名第一，訂閱用戶(hù)數(shù)量接近200萬(wàn)。Showmax以68.8萬(wàn)名訂閱用戶(hù)位居第二，但這一數(shù)字沒(méi)有計(jì)入MultiChoice旗下付費(fèi)電視服務(wù)DStv的訂戶(hù)數(shù)量。對(duì)這些訂閱用戶(hù)來(lái)說(shuō)，Showmax是免費(fèi)或以?xún)?yōu)惠價(jià)格提供給某些電視訂戶(hù)的附加服務(wù)。MultiChoice去年剛剛從非洲最大的互聯(lián)網(wǎng)和媒體巨頭Naspers分拆出來(lái)。該公司說(shuō)，Showmax以及姊妹品牌GOtv和DStv目前總共擁有2010萬(wàn)訂閱用戶(hù)。

其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明顯落后。數(shù)字電視研究公司的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜Prime Video在非洲大陸僅擁有約10萬(wàn)訂閱用戶(hù)。迪士尼旗下的流媒體服務(wù)目前還沒(méi)有在非洲大陸上線(xiàn)。

目前Netflix是在荷蘭阿姆斯特丹管理歐洲、中東和非洲地區(qū)的大部分市場(chǎng)，但該公司正在非洲當(dāng)?shù)卦黾颖镜貥I(yè)務(wù)。今年早些時(shí)候，該公司首次推出了非洲原創(chuàng)電視劇《特工女王》(Queen Sono)，這部電視劇在多個(gè)國(guó)家都進(jìn)入了Netflix的前十榜單。在推出第二季后，Netflix因后勤保障問(wèn)題取消了這部電視劇的后續(xù)拍攝計(jì)劃。

Netflix表示，會(huì)在非洲大陸尋找最好的非洲故事和創(chuàng)作者，然后為他們提供資源，讓他們制作出最好的電視劇或電影。語(yǔ)言、口味、文化、經(jīng)歷和情感的多樣性也很重要。

Netflix今年宣布將在尼日利亞推出更多原創(chuàng)內(nèi)容，包括改編自1986年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主沃爾·索因卡(Wole Soyinka)的戲劇《死亡與國(guó)王的侍從》(Death and The King’s Horseman)的電影。Netflix還獲得了在肯尼亞、加納、莫桑比克和安哥拉等國(guó)制作發(fā)行原創(chuàng)節(jié)目和電影的許可。

為了吸引盡可能多的訂閱用戶(hù)，Showmax和Netflix都在努力尋找最合適的價(jià)格點(diǎn)。

Netflix目前正在測(cè)試在非洲地區(qū)僅向部分用戶(hù)提供手機(jī)訂閱服務(wù)，Showmax已經(jīng)上線(xiàn)了這種訂閱服務(wù)。在南非，每月的價(jià)格是59南非蘭特，相當(dāng)于4.03美元。

“每個(gè)人都希望能夠接觸到更廣泛的受眾，并在更多市場(chǎng)產(chǎn)生影響。如果南非以外的非洲人看到年輕人在跳舞，他們就會(huì)很興奮。”Busisiwe Ntintili說(shuō)。