視頻平臺的「開年大戲」

編者按：本文來自微信公眾號“犀牛娛樂”（ID:piaofangtoushijing），作者：冷罐頭，編輯：樸芳，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

2021年，視頻平臺的首場“戰(zhàn)事”，已經(jīng)告一段落。

從上新作品數(shù)量的維度來看，“開年盤”的體量可不小。優(yōu)愛騰芒四大平臺排播的開年大戲，平均在十部以上。

同時，除開年檔外，視頻平臺對春節(jié)檔的排播情況，目前也基本明晰。

以這兩者為契機，視頻平臺2021年在劇集領(lǐng)域的布局和發(fā)展策略，也可見一二。

從演員陣容和原生IP的層面來看，優(yōu)愛騰芒的開年大戲堪稱“神仙打架”。

1月9日，古裝歷史劇《上陽賦》在優(yōu)酷獨家播出，由章子怡、周一圍、于和偉、左小青、趙雅芝、惠英紅、袁弘等多位實力演員出演。

同時，《上陽賦》也是章子怡首部擔(dān)任主演的劇集。早在預(yù)告信息發(fā)布時，便引發(fā)了大眾的熱烈探討，劇集上線后，也激起了極高的聲量。

1月20日，與《最好的我們》、《你好舊時光》這兩部青春劇“神作”并稱為“振華三部曲”的《暗戀橘生淮南》，在騰訊視頻和芒果tv播出。

數(shù)量龐大的書粉、兩部前作建立的強大路人緣，都為《暗戀橘生淮南》創(chuàng)造了良好的“先天優(yōu)勢”，自帶熱度。

1月25日，愛奇藝出品的都市情感喜劇《假日暖洋洋》正式上線，由姚晨、白宇、張靜初、大鵬、胡軍、姜梓新等主演，頗具合家歡氛圍。

劇中，許可依（姚晨飾）和候昊（白宇飾）間含糖量極高的姐弟戀，吸引了不少觀眾的目光，屢次登上熱搜。

在開年大戲的角逐中，幾大平臺均拿出了重點項目來助陣加碼。這在為觀眾提供了多樣選擇空間、繁榮了劇集市場的同時，視頻平臺對用戶激烈爭奪的用意也清晰可見。

2020年，視頻行業(yè)進(jìn)入了重要拐點。以抖音、快手為代表的短視頻平臺，在經(jīng)歷過崛起后開始走向成熟，對長視頻平臺發(fā)起了強烈的沖擊。

在這樣的情況下，爭奪用戶時間就成為了視頻平臺的必修課。而“打鐵還需自身硬”，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出才是視頻平臺吸納、留存用戶的關(guān)鍵所在。以持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出吸引用戶付費，進(jìn)而提升用戶的留存率和黏性，已經(jīng)成為了最暢通的邏輯鏈。

在以強班底重點項目“沖刺”的同時，優(yōu)愛騰芒在整體布局上依舊走穩(wěn)扎穩(wěn)打的路子，瞄準(zhǔn)了多圈層的受眾。

優(yōu)酷在2021年1月新上線的獨播劇集，達(dá)到了22部，發(fā)起了“量”的攻擊。

按題材劃分，其中有三部職場劇，分別是《正青春》、《緊急公關(guān)》、《女人幫》；四部古裝劇，分別是《上陽賦》、《風(fēng)起霓裳》、《狄仁杰之通天令》；愛情劇有《女孩子不好惹》、《原來時光都記得》、《微微一笑很傾城》三部；懸疑劇有《伺機》和《未知恐懼》兩部；其余十部皆為時長在2-10分鐘左右的短劇集。

就現(xiàn)階段而言，在長視頻平臺中，優(yōu)酷在短劇領(lǐng)域做出了最為大膽的嘗試。

除聯(lián)播劇目外，愛奇藝在2021年1月推出的獨播劇有9部，且在類型上較為豐富。

其中，警察題材的劇作有《刑警之海外行動》和《青春無季》兩部。

《刑警之海外行動》由吳剛、寧理、俞飛鴻、任達(dá)華等主演，是老派公安劇的范，受眾群體也以男性為主。據(jù)百度數(shù)據(jù)的用戶畫像顯示，男性受眾占比達(dá)到了54.69%。值得一提的是，其口碑也成為了開年劇中的TOP，在豆瓣收獲了8.0分的亮眼成績。

《青春無季》雖同樣為警察題材，但劇集的核心主線仍然圍繞著愛情展開，宋建明（林申飾）和寧檬（王子文飾）單身奶爸和警察小花的設(shè)定更受女性用戶青睞。

余下的7部獨播作品中，除合家歡調(diào)性的《假日暖洋洋》外，還有玄幻題材的《靈域》、青春懸疑題材的兩季《旋風(fēng)魔術(shù)師》、塑造北漂生活的《煉愛北京》、校園劇《我的初戀是暗戀》、養(yǎng)成系的《少年如歌》。

騰訊視頻的獨播劇有七部，分別是再回歸的經(jīng)典港劇《陀槍師姐2021》、懸疑劇《暗影》、小甜劇《我就是這般女子》《我的小確幸》和《世界聲最動聽你的你》、泰版《王子變青蛙》、豎屏短劇《鐵鍋愛燉糖葫蘆》。

同時，騰訊視頻還與芒果TV聯(lián)合播出了《暗戀橘生淮南》和《玲瓏》。

芒果TV的獨播劇有5部，分別是陳曉與穎兒主演的愛情輕喜劇《舒克與桃花》、青春校園劇《你好，對方辯友2》、甜寵劇《不可思議的愛情》、根據(jù)《掌中之物》改編的《陽光之下》、豎屏短劇《宋小姐每天都鬧離婚2》。

多圈層破壁、交匯，壯大平臺用戶池的運行規(guī)律，仍在延續(xù)著。

盡管一月份已經(jīng)結(jié)束，但“開年大戲”還尚未落幕。

眼看著農(nóng)歷新年即將到來，春節(jié)檔也成了視頻平臺的“必爭之地”。

近日，優(yōu)酷已經(jīng)公開發(fā)布了春節(jié)檔的新年大劇片單。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛COO戴瑋曾表示，優(yōu)酷內(nèi)容策略是以頭部劇集與超級綜藝為主軸，通過“五大劇場、三條綜藝排播帶”形成特定用戶心智，持續(xù)提供高品質(zhì)內(nèi)容。

其中，五大劇場包括懸疑劇場、寵愛劇場、港劇場、合家歡劇場、都市生活劇場。

而優(yōu)酷的新年大劇片單，也正是按照五大劇場來進(jìn)行布局，適度強化合家歡劇場的強度。在《鄉(xiāng)村愛情13》強勢回歸的同時，也即將推出陣容強大的《大飯店傳奇》。

除此之外，還有《司藤》、《十二譚》這兩部懸愛劇，《伙計辦大事》、《失憶24小時》這兩部港劇，即將登陸春節(jié)檔。

同時還有《竹馬其外，天降其中》、《瘋狂的公寓》、《隱婚摯愛》、《戀愛戲中戲》、《戀愛幻想說明書》等多部劇集，已經(jīng)釋出了預(yù)告片。

愛奇藝的劇集儲備也同樣豐富。

據(jù)悉，由胡一天、李一桐主演的《你的時代 我的時代》（原名《親愛的摯愛的》）；黃景瑜、李沁主演的《親愛的戎裝》；郭麒麟、宋軼主演的《贅婿》；白敬亭、許魏洲主演的《榮耀乒乓》；朱亞文、楊子珊、賀軍翔主演的《賴貓的獅子倒影》等劇集均將獻(xiàn)禮春節(jié)檔。

在類型上囊括了競技、軍旅、古裝輕喜劇等多個細(xì)分品類，且不乏具有爆款潛質(zhì)的作品。

騰訊視頻在春節(jié)檔的布局，也頗具“爆款相”。

截止到目前，已有《遇見璀璨的你》、《特戰(zhàn)榮耀》、《雙探》、《掃黑風(fēng)暴》、《小風(fēng)暴》等多部重量級作品預(yù)計將在春節(jié)檔播出。

在這場日趨白熱化的角逐中，或許并沒有輸家。視頻平臺在你追我趕中不斷優(yōu)化內(nèi)容，實現(xiàn)精品輸出，提升平臺吸納受眾的能力。在此基礎(chǔ)上，市場生態(tài)也正在向良性發(fā)展。