互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)搶IP資源比誰(shuí)會(huì)燒錢

　　互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)搶IP資源比誰(shuí)會(huì)燒錢。騰訊花8.1億買下《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)刷新了此前《羋月傳》創(chuàng)下的紀(jì)錄。如此大手筆投入背后，騰訊會(huì)擔(dān)心得不償失嗎？

　　文娛產(chǎn)業(yè)的投入與太多內(nèi)容相連，IP、粉絲經(jīng)濟(jì)、游戲及動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)……在資本寒冬的大背景之下，大文娛產(chǎn)業(yè)是距離內(nèi)容變現(xiàn)最近的地方。大投入的背后其實(shí)也蘊(yùn)藏著大回報(bào)的可能。更重要的是，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的玩法與商業(yè)模式已經(jīng)非常清晰，不存在“看不懂”的內(nèi)容。以騰訊、阿里為首的互聯(lián)網(wǎng)公司早已經(jīng)在這一領(lǐng)域有了非常清晰的布局，總體來(lái)看，這些競(jìng)爭(zhēng)者的招數(shù)大多十分相似，最終比拼的不過(guò)是誰(shuí)更敢燒錢。

　　2015年《瑯琊榜》、《羋月傳》、《盜墓筆記》等IP劇紛紛搬上熒屏，取得了不錯(cuò)的反響。今年的暑期檔里，隨著《老九門》、《幻城》、《誅仙青云志》等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編劇的上映，IP劇霸屏現(xiàn)象再次上演。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)成為IP劇火熱的重要推手，除了大手筆購(gòu)買IP改編劇。購(gòu)買IP拍攝網(wǎng)絡(luò)自制劇也成為另一種常見(jiàn)的方式。這背后的邏輯是，在視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，用戶對(duì)于平臺(tái)的忠誠(chéng)度非常低。他們往往是跟著內(nèi)容走，并不會(huì)單一固定在某一個(gè)視頻平臺(tái)。能夠長(zhǎng)期為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才會(huì)緊緊抓住用戶，即內(nèi)容才是入口。

　　騰訊花8.1億買下《如懿傳》是不是一份虧錢的買賣呢？2011年樂(lè)視網(wǎng)曾出價(jià)2000萬(wàn)買下花兒影視力作《甄嬛傳》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出版權(quán)，當(dāng)時(shí)一舉狂攬幾十億流量，至今已突破70億，不僅給樂(lè)視帶來(lái)了超過(guò)一額多億的經(jīng)濟(jì)效益，更帶來(lái)了巨大的品牌效應(yīng)，成功打響“大劇看樂(lè)視”口號(hào)，成為了業(yè)內(nèi)最為成功的營(yíng)銷案例之一。2015年12月12日，樂(lè)視在雙12日當(dāng)天公布樂(lè)視旗下產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)，“《羋月傳》版生態(tài)產(chǎn)品（含定制版超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)及衍生品）總銷售額5.1億”這是樂(lè)視對(duì)外公布的一份雙12銷售數(shù)據(jù)。從數(shù)字對(duì)比來(lái)看，這筆交易是相當(dāng)劃算的。

　　對(duì)比騰訊此次大手筆買進(jìn)《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)首播權(quán)，圍繞著這部劇蘊(yùn)藏的超額廣告收益是值得期待的。另外騰訊敢于砸下重金的原因還在于，這部劇是由周迅和霍建華主演。影視明星對(duì)于影視劇的作用是非常重大的，在目前中國(guó)市場(chǎng)上影視明星仍舊是影視產(chǎn)品的收視率和票房保證。這也可以解釋，為什么熱門劇中的“熟悉臉”總是那么幾個(gè)。投資人為了降低風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)依據(jù)明星擁有的粉絲量，進(jìn)行仔細(xì)核算，這些粉絲量將直接轉(zhuǎn)化成影視劇的收視率。周迅和霍建華的這組搭檔，同屬于一線明星的陣營(yíng)，在娛樂(lè)圈深耕多年，二人的粉絲量與號(hào)召力絕對(duì)不容小覷。

　　對(duì)于超級(jí)IP的追逐競(jìng)爭(zhēng)則更為激烈。今年6月底，阿里發(fā)布的一份“淘寶十大原創(chuàng)IP排行榜”顯示，“故宮淘寶”排名第一。

　　騰訊、阿里早就已經(jīng)看上了“故宮淘寶”身后的巨大價(jià)值。今年6月29日、7月6日，短短的一個(gè)星期內(nèi)，兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后宣布與其合作。阿里巴巴幫助故宮博物院建立“故宮博物院文創(chuàng)旗艦店”、“故宮博物院出版旗艦店”、“故宮博物院門票旗艦店”三個(gè)官方旗艦店，在門票、文創(chuàng)、出版三大板塊展開(kāi)探索。

　　騰訊的NEXT IDEA則與故宮建立了長(zhǎng)期IP開(kāi)發(fā)合作（如“表情設(shè)計(jì)”和“游戲創(chuàng)意”賽事先啟動(dòng)）。 今年七月時(shí)，騰訊就以充滿喜感的朱棣皇上在一支名為“穿越故宮來(lái)看你”的H5圖刷爆朋友圈，為發(fā)布會(huì)造勢(shì)。

　　故宮淘寶想以更貼近時(shí)下90后喜歡的形象出現(xiàn)的需求，與阿里、騰訊本身具有的巨大年輕用戶群之間原本就存在合作的空間。兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都拿到了“故宮淘寶”這個(gè)超級(jí)IP之后，未來(lái)比拼的就不再是誰(shuí)的錢更多，而是在獲得這個(gè)珍貴的IP之后，誰(shuí)能將其進(jìn)行更有創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)，衍生出更多可以變現(xiàn)的模式。

　　在這方面，美國(guó)同行早已經(jīng)為中國(guó)影視從業(yè)者做出了極好的示范。圍繞著“魔獸”這個(gè)超級(jí)IP，僅魔獸電影的衍生品就收獲頗豐。據(jù)萬(wàn)達(dá)院線CEO曾茂軍此前透露，《魔獸》上映前電影衍生品在內(nèi)地的銷售額就已超過(guò)1億元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),《魔獸》相關(guān)衍生品的銷售最終能突破5億元。

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