微博重返中國互聯(lián)網(wǎng)的中心舞臺

    微博重返中國互聯(lián)網(wǎng)的中心舞臺。新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉在發(fā)布財報時的一句話給我留下深刻印象：“我們對微博正重返中國互聯(lián)網(wǎng)市場的中心舞臺而感到非常自豪。”為什么曹國偉會這么說？

    中概股財報密集發(fā)布讓人眼花繚亂，昨天微博Q3財報發(fā)布，該季度微博總營收達11.8億元，同比增長49%;凈利潤同比增長156%。在上兩個季度，營收與利潤增長率分別為36%和246%。49%的營收增長同樣處于一流水平， 156%也是百億美金級互聯(lián)網(wǎng)巨頭中最高的。不只是財務(wù)數(shù)據(jù)漂亮，業(yè)績表現(xiàn)堪稱不俗：截止第三季度微博MAU為2.97億，同比增長34%，創(chuàng)下今年最大增幅，微博MAU已連續(xù)十個季度保持在30%以上的增幅，關(guān)于“微博活躍度下滑”的質(zhì)疑站不住腳。

    2009年微博上線之時，社交媒體曾紅得發(fā)紫，各大門戶包括騰訊都在這個市場布下重兵，最終新浪微博成為唯一的贏家，這一階段，微博處于互聯(lián)網(wǎng)的中心舞臺。不過，之后移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展帶來了市場巨變，加劇了行業(yè)競爭，微博面臨用戶增長放緩的挑戰(zhàn)，雖然微博接受阿里巴巴入股并上市，其股價表現(xiàn)一度疲軟，剛上市時市值只有41億美元，最低時只有20多億美元。2013-2014年，中國互聯(lián)網(wǎng)最核心的市場屬于智能硬件、O2O等等，被質(zhì)疑活躍度下滑的微博顯得有些落寞，甚至有些被邊緣化的感覺，尤其是紅得發(fā)紫的微信更是讓微博一度相形見絀。

    最近一年多，微博帶來了讓多數(shù)人意想不到的業(yè)績表現(xiàn)，股價坐上了直升機，市值進入百億美元俱樂部，僅次于BAT、京東、網(wǎng)易和攜程去哪兒，我想這是曹國偉說微博重返中國互聯(lián)網(wǎng)市場的中心舞臺的第一層涵義。

    微博之前曾有相當(dāng)一部分收入來自于阿里巴巴，收入結(jié)構(gòu)相對單一——獵豹移動也曾面臨類似的問題，上市時58%的收入來自BAT，上市之后一個重點任務(wù)就是收入去BAT化。從最近幾個季度的財報來看，微博在營收上正在實現(xiàn)多條腿走路，獨立變現(xiàn)能力愈發(fā)強勁：Q3非阿里廣告收入同比增長112%，已連續(xù)三個季度保持100%以上增幅。有了獨立的變現(xiàn)能力，這是微博重返中國互聯(lián)網(wǎng)市場的中心舞臺的第二層涵義。

    但是，我認(rèn)為曹國偉這句話更深層次涵義是，微博抓住了一個最新的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口：內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)。

    Web1.0是資訊工具通信，Web2.0是ugc分享開放連接，Web3.0是social、local和mobile，現(xiàn)在是Web4.0時代，智能、內(nèi)容和實體互聯(lián)網(wǎng)，對應(yīng)到smart、content和offline。最先迎來豐收的將是內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)象級公司一下科技、映客、今日頭條清一色來自內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，一下科技剛剛完成了5億美元的巨額E輪融資，而工具起家的美圖押注短視頻和直播內(nèi)容即將在香港上市，市值有望突破50億美元。門戶巨頭、BAT均在大力投入內(nèi)容，陌陌憑借直播躋身50億美金俱樂部，YY Q3凈利潤增長155.8%迎來上市之后最亮眼的財報……內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)已成為跟人工智能并列 的新風(fēng)口。

    在二次崛起的過程中，微博持續(xù)強化媒體屬性，現(xiàn)已成為主流內(nèi)容平臺之一，且獨樹一幟，或許這是曹國偉說微博重返中國互聯(lián)網(wǎng)市場的中心舞臺的深層次涵義。

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