短視頻上位 網(wǎng)紅如何持續(xù)火爆？

　　短視頻上位，網(wǎng)紅如何持續(xù)火爆?

　　作為2016年第一個紅遍大江南北的網(wǎng)紅papi醬，你一定在你的朋友圈刷到過以“一個集才華與美貌于一體的女子”結(jié)尾的吐槽視頻——東北話+臺灣話、男性生存法則、微信有時候真讓我崩潰，以及最新的女人嫌棄女人之個人小劇場等等系列短視頻。

　　此外，賤賤的以BOBO頭形象傳授化妝技巧的艾克里里、嘴對嘴飆戲演技的小咖秀，誕生過兩個破吉尼斯世界紀(jì)錄活動的UGC平臺美拍，以及微信6.0版本推出的小視頻功能，其實都一次次將短視頻推向了一個個高潮。

　　上下班途中、睡覺前，當(dāng)人們越來越多將自己的碎片化時間傾注在這些有點惡搞、有點自黑、三觀很正又特別有趣的短視頻，以papi醬等人的爆紅為節(jié)點，短視頻伴隨社會發(fā)展被灌輸?shù)暮榛闹?，正在打開一個全新的時代。

　　富內(nèi)容的社交新形態(tài)

　　文字太蒼白、圖片只是靜止的記錄、語音描繪不出畫面，移聯(lián)網(wǎng)上社交的表達(dá)方式，跟隨著科技經(jīng)歷了一次次的演化，但人們依然覺得這樣的形式往往詞不達(dá)意。

　　智能終端、4G網(wǎng)絡(luò)、WIFI無線網(wǎng)絡(luò)的普及以及移動服務(wù)生態(tài)的不斷豐滿，占用空間不大又能精準(zhǔn)傳遞信息的短視頻應(yīng)運而生，這個涵蓋了從語音、圖像到人物表情動作等各種形態(tài)的載體，正成為一種富內(nèi)容的社交新形態(tài)。

　　Talkingdata《2015移動視頻應(yīng)用行業(yè)報告》顯示，在所有移動視頻應(yīng)用中，短視頻應(yīng)用款數(shù)最少，僅占6.1%，但用戶數(shù)增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%?？梢姸桃曨l在整個移動互聯(lián)網(wǎng)的受歡迎程度。

　　大眾對短視頻生產(chǎn)的主動性達(dá)到井噴，小至幾歲的萌娃，比如美拍上深受眾多怪阿姨蜀黍喜愛的“peggy”、“小山竹”，大至步入中年、分享自己美食的“DF隨手拍”;簡單的幾張照片串成小視頻、翻唱、直播、K歌、飆戲、舞蹈、旅行、美妝、服飾搭配、二次元等等，內(nèi)容的延展令人咋舌。

　　在美拍、秒拍等平臺的熱門欄目里，明星、惡搞、萌寵、美食、美妝是最受歡迎的內(nèi)容——美拍搞笑達(dá)人“劉陽Cary”最新的《致閨蜜》短視頻播放量高達(dá)368.4萬次，小鮮肉“SKM破音”的《新年猴嗨森》短視頻被贊11.7萬次。

　　正如美拍的定位“人人都是明星”，在美拍等短視頻平臺火起來的達(dá)人，憑借各種形式的內(nèi)容收獲了大量粉絲之后，還吸引了視頻節(jié)目、傳統(tǒng)媒體的青睞，比如以異性裝出名的“王小強”和“kiki隊長”獲得了《奇葩說》的邀請，“禹荷先生-易津女士”參加過湖南衛(wèi)視，“潔白杏仁粉”憑借再簡單不過的黃瓜擺盤視頻被媒體廣泛報道。

　　短視頻UGC的內(nèi)容生產(chǎn)門檻已經(jīng)降至最低，而供給方需求方也都已蓄勢待發(fā)。正是這兩大原因，讓不少人認(rèn)為，2016年將迎來移動短視頻的爆發(fā)增長期。

　　現(xiàn)象級視頻?

　　其興也勃焉，其亡也忽焉。

　　和臉萌、瘋狂猜圖、足記、FaceU等現(xiàn)象級產(chǎn)品類似，短視頻的爆紅同樣有著一些共性：輕娛樂、廣泛傳播、面向年輕群體，借由微信朋友圈實現(xiàn)爆紅。

　　很明顯的一個問題是，如果這些短視頻平臺上的草根網(wǎng)紅，不能夠維持其不斷的內(nèi)容生產(chǎn)力，是不是會像這些被施加“速生速死”魔咒的現(xiàn)象級產(chǎn)品一樣，在大紅大紫之后迅速消失在人們的視線之中?

　　吳曉波頻道此前的《2016年的第一個網(wǎng)紅papi醬，可以紅多久?》中探討道，“papi醬和她的前輩們并無差別，似乎還是只停留在吐槽、扮丑、搞笑，以模糊、盲目攻擊為目的的屌絲式價值觀上——甚至和“天王嫂”、“撕蔥嫂”之間也只是消費屌絲和被屌絲消費的差別而已——長此以往，在聚合擁有消費能力的社群時就難以成形。

　　吳曉波更多的是從社群經(jīng)濟意義上的價值觀角度來探討短視頻的生命力，而從用戶需求角度來看，短視頻平臺，其實和團購平臺很像。

　　一旦當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)，這個過去以搞笑出名的短視頻達(dá)人，如今的內(nèi)容不再搞笑，用戶會迅速奔向其他更搞笑的達(dá)人懷抱，更有甚者，既然只是為了娛樂消遣，搞笑的不好看了，用戶同樣可以去看明星、萌娃萌寵，一樣輕松有趣。

　　也就是說，和用戶到團購平臺追求低價一樣，說到底，這些短視頻平臺滿足的需求，其實就是用戶在碎片化時間的娛樂休閑需求，而這種單一淺層需求驅(qū)動下的用戶，其實是沒有忠誠度的，也就是吳曉波老師所說的，社群難以成形。

　　生命力：延長!延長!延長!

　　“爆紅誠可貴，持續(xù)價更高。”無數(shù)短視頻達(dá)人對其面臨的風(fēng)口充滿熱望，也深囿于其現(xiàn)象級的困境，到底該如何避免火一把就死，盡可能得延長生命力?

　　當(dāng)然最核心的還是內(nèi)容。自媒體“三聲”評論道，“papi醬用調(diào)侃方式來解構(gòu)當(dāng)下熱點話題，滑稽方式引人發(fā)笑，但玩笑背后卻是你我不敢說的真性情表達(dá)，每個人心里都有個papi醬，只是被我們鎖了起來?！?/span>

　　papi醬的短視頻，在其微信公號幾乎都是10萬+，在美拍上基本都在700萬播放量上下，邏輯在于其內(nèi)容在實現(xiàn)了內(nèi)容表達(dá)(吐槽熱點話題)+大眾娛樂(笑點多表情贊)之外，一定程度上還幫助了用戶實現(xiàn)自我表達(dá)(你說的和我想的一樣，我只是不好意思說!)。

　　papi醬的確是短視頻時代的一個標(biāo)桿，對于達(dá)人而言，要借鑒的并不僅僅是這個“平胸+貧窮”女的真性情吐槽功力，更多的是她對多平臺分發(fā)的重視。

　　你們知不知道，papi醬在天涯社區(qū)開了一個其專用甩照片的帖子。papi醬并沒有局限于一家平臺，除了美拍、秒拍短視頻平臺之外，還同時開通了微信公號、頭條號、優(yōu)酷等多個渠道，不僅提高了自我的傳播速度，而且能夠擴大短視頻的受眾范圍。

　　短視頻傳播的趨勢，是突破單一平臺的限制，向著全平臺傳播演進(jìn)。雖然平臺之間有區(qū)別和限制，但是有著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的短視頻能夠突破這一局限向更廣的范圍傳播。

　　美圖產(chǎn)品副總裁陳杰曾這樣說：“我們希望美拍用戶是由興趣驅(qū)動的，愛跳舞、愛Cosplay的人都能在上面找到志同道合的朋友?！鳖愃泼琅牡纫曨l社交產(chǎn)品，先有社交內(nèi)容，再將社交關(guān)系導(dǎo)入進(jìn)而催生更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這樣的產(chǎn)品邏輯自然決定了短視頻平臺需要是一個開放的平臺，它可以讓草根在這里火起來，并且不會阻礙他們的擴展。

　　興于平臺，而不止于此，作為社會發(fā)展并生的產(chǎn)物，短視頻正迎來一個全新的時代。