谷歌對(duì)AdWords改造的新一輪布局

    相比起無(wú)人車、機(jī)器人以及Google X等新酷項(xiàng)目，超過(guò)15歲的AdWords看起來(lái)有點(diǎn)像老頑固，有著老齡化的外觀，在積累了十多年的幾百項(xiàng)功能的重壓下吱吱作響。

    周一，谷歌宣布旨在振興AdWords界面，一個(gè)重大的重新設(shè)計(jì)過(guò)程開(kāi)始。上一次谷歌觸及AdWords還是在2008年。在這一年，谷歌以31億美元收購(gòu)了DoubleClick，并與雅虎達(dá)成了搜索廣告合作協(xié)議，這或許正是Google在成立10周年之際對(duì)Adwords進(jìn)行大修的直接原因。同時(shí)我們注意到，同樣在2008年，Google舉辦了第一屆I/O開(kāi)發(fā)者大會(huì)，并推出了第一臺(tái)基于Android的手機(jī)——這也奠定了Google之后的新業(yè)務(wù)布局。

    同樣，Google此次對(duì)其現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)Adwords進(jìn)行調(diào)整，或許也預(yù)示著對(duì)其業(yè)務(wù)的重新布局的序幕拉開(kāi)。

    “這種重新想象過(guò)程需要一些時(shí)間，但我們很高興說(shuō)說(shuō)，在過(guò)去的一年半的時(shí)間，我們?cè)谝恢迸?。”AdWords產(chǎn)品管理總監(jiān)， Paul Feng表示，這是一個(gè)重大的任務(wù)，目的是解決一些問(wèn)題，和滿足廣告主的意愿。 AdWords的頭Jerry Dischler在去年六月西雅圖SMX高級(jí)主題討論，暗示該大修，現(xiàn)在我們一瞥其性特性。

    “我們正在重建的AdWords的原因是，世界已經(jīng)在過(guò)去的兩年里變化太大了。 AdWords現(xiàn)已超過(guò)15歲，是在谷歌剛剛搞清楚什么是搜索廣告時(shí)推出的。幾年前，我們?yōu)榕_(tái)式電腦領(lǐng)域重新推出AdWords，當(dāng)時(shí)智能手機(jī)只有1歲?，F(xiàn)在我們可能處在AdWords的引入以來(lái)，在智能手機(jī)方面最大的變化?！瘪T說(shuō)，“而且現(xiàn)在對(duì)營(yíng)銷和AdWords平臺(tái)的需求增加，廣告商在搜索、展示、購(gòu)物、手機(jī)、視頻等插入廣告。歸根結(jié)底，這就是我們要重新升級(jí)AdWords的原因。”

    馮表示，他和廣告商就重新設(shè)計(jì)這件事談了許多。其中包括三個(gè)主題。首先，廣告商說(shuō)，感覺(jué)AdWords圍繞產(chǎn)品和功能而建，而不是圍繞營(yíng)銷人員的需求和目標(biāo)。其次，該平臺(tái)越來(lái)越復(fù)雜，每年都會(huì)推出新的特性，導(dǎo)致現(xiàn)在有著幾百種特性。第三，其設(shè)計(jì)和外觀感覺(jué)都過(guò)時(shí)了。 “我們的目標(biāo)是為未來(lái)創(chuàng)造一個(gè)靈活的平臺(tái)，”馮說(shuō)。

    其重新設(shè)計(jì)是基于谷歌的設(shè)計(jì)語(yǔ)言——Material Design，Gmail、谷歌地圖和搜索都是使用它。

    功能改變了？

    并沒(méi)有，不同于增強(qiáng)廣告活動(dòng)的更新，例如，重新設(shè)計(jì)將不會(huì)影響廣告的結(jié)構(gòu)或運(yùn)行。重點(diǎn)是更新數(shù)據(jù)顯示的方式、內(nèi)容和時(shí)間。

    什么會(huì)改變？

    有跡象表明，可以從下面的谷歌提供的截圖中收集一些信息。在圖像左側(cè)，系列和廣告組都顯示在左側(cè)導(dǎo)航欄中，和現(xiàn)在一樣。但點(diǎn)擊一個(gè)單獨(dú)的廣告，就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)儀表板視圖，谷歌正稱其為“概述”屏幕。 概述將在廣告活動(dòng)，廣告組和廣告水平出現(xiàn)。它們顯示性能的圖形快照，有點(diǎn)像現(xiàn)在AdWords帳戶級(jí)別的主屏幕，只是更狹隘，更容易閱讀的版本。這個(gè)視圖里，主要有四大指標(biāo)與點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化強(qiáng)調(diào)以下繪制。然后有一個(gè)頂級(jí)的廣告組快照，以及跨設(shè)備的性能分裂的一覽圖。

    您將注意到另一件事是，所有輔助導(dǎo)航都在左側(cè)運(yùn)行，平行于主導(dǎo)航。如位置、附加鏈接和設(shè)備的選項(xiàng)一覽無(wú)遺，而不是埋藏在設(shè)置里。

    在截圖右側(cè)能看出，導(dǎo)航再次簡(jiǎn)化了，在窗口的頂部顯示“關(guān)鍵詞”、“否定關(guān)鍵字”和“搜索條件”，而所有非關(guān)鍵字相關(guān)的導(dǎo)航選項(xiàng)從視圖中刪除。對(duì)比之下，現(xiàn)在的關(guān)鍵字視圖的復(fù)雜得令人震驚。

    在重新設(shè)計(jì)，唯一相關(guān)的導(dǎo)航在每個(gè)視圖浮出水面。例如，如果你不運(yùn)行視頻，谷歌是不會(huì)顯示“視頻”選項(xiàng)卡，如果你正在尋找一個(gè)展示廣告系列不具備的關(guān)鍵字，谷歌不會(huì)顯示“關(guān)鍵字”標(biāo)簽，F(xiàn)eng解釋說(shuō)。

    Feng說(shuō)，他們已經(jīng)不得不采取Material Design，這與消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，和為適應(yīng)B2B環(huán)境有關(guān)。所以，谷歌消費(fèi)產(chǎn)品的用戶，將對(duì)許多的功能圖標(biāo)感到熟悉，

    推出的時(shí)間？

    今天的一窺只是其漫長(zhǎng)過(guò)程的第一階段。 “此時(shí)此刻，我們也在構(gòu)建產(chǎn)品，”馮說(shuō)，“成功之后我們將會(huì)發(fā)布其特性?！?/span>

    谷歌表示從今天開(kāi)始，將對(duì)小部分廣告客戶在介紹其在重新設(shè)計(jì)所做的改變。在接下來(lái)的12到18個(gè)月，重新設(shè)計(jì)的領(lǐng)域?qū)⑼瞥鲞x擇廣告商的功能，基于他們使用的功能，為了測(cè)試和反饋。例如，視頻廣告的廣告客戶會(huì)看到視頻廣告管理視圖，而購(gòu)物廣告系列會(huì)看到該區(qū)域在平臺(tái)的情況。

    Feng表示，我們的目標(biāo)是讓完全重新設(shè)計(jì)在2017年底推廣到所有用戶。

    會(huì)公開(kāi)測(cè)試？

    并不會(huì)，谷歌將與廣告商聯(lián)系，而且也沒(méi)有辦法讓你自己加入到測(cè)試中。測(cè)試沒(méi)有側(cè)重點(diǎn)，也不會(huì)側(cè)重于某些廣告商。一些最初的版本將以中小企業(yè)為重點(diǎn)，因?yàn)樗麄兺皇褂盟泄δ?。?tīng)到這一消息，不少餐飲外賣中小企業(yè)表示想想還有點(diǎn)小興奮呢。