什么是自媒體？如何在騰訊自媒體發(fā)布軟文

　　什么是自媒體？如何在今日頭條、騰訊等自媒體上發(fā)布軟文呢？自媒體(外文名：We Media)又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人 傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)都可以算作自媒體平臺(tái)，不過今天我們探討的自媒體平 臺(tái)，是真正的自媒體新聞發(fā)布平臺(tái)，與社交媒體平臺(tái)有所區(qū)別。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，如今已經(jīng)是一個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代，以今日頭條、搜狐自媒體、百度百家、騰訊的企業(yè)自媒體為首的自媒體更是為職業(yè)或業(yè)余撰稿人提供了平臺(tái)，只要你腦子里面有墨水，身邊有料都可以把自己身邊的事兒或者新聞爆料在自媒體平臺(tái)上。

　　自媒體平臺(tái)的火爆：

　　以今日頭條、騰訊新聞客戶端為首的新聞客戶端APP穩(wěn)居同類新聞資訊APP下載量前兩名，擁有數(shù)以億級別的用戶量，并且均為活躍用戶，而在PC端則以搜狐自媒體平臺(tái)和百度百家為代表。擁有如此龐大用戶規(guī)模的自媒體平臺(tái)，如果不加以利用真是可惜。然而企業(yè)在通過自媒體平臺(tái)發(fā)布軟文會(huì)遇到兩方面問題：

　　1、  自媒體平臺(tái)賬號審核難通過，因企業(yè)賬號或個(gè)人賬號都要求本身已經(jīng)有一定權(quán)威度，或者在其他自媒體平臺(tái)有高質(zhì)量撰稿賬號的賬號開放，企業(yè)或者營銷人員注冊成功率較低。

　　2、  個(gè)人注冊成功的賬號發(fā)布新聞以后閱讀量很低。

　　通過綠蘿軟文發(fā)布平臺(tái)解決問題：

　　綠蘿軟文發(fā)布平臺(tái)擁有多家自媒體平臺(tái)發(fā)布權(quán)限，并且所掌握的自媒體賬號均為權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)媒體人賬號，訂閱用戶受眾廣，閱讀量高，可以為用戶提供便捷的文代發(fā)服務(wù)。

　　今日頭條自媒體特殊說明：

　　今日頭條的新聞?dòng)袃煞矫妫ㄍ瑯舆m用于騰訊新聞客戶端）：

　　1、  通過自媒體賬號發(fā)布的新聞，一般通過綠蘿軟文發(fā)布平臺(tái)發(fā)布的自媒體新聞都是通過自媒體賬號渠道發(fā)布獲得。

　　2、  今日頭條抓取轉(zhuǎn)載其他新聞媒體的頁面，難以控制，是發(fā)布在權(quán)威媒體后今日頭條自主轉(zhuǎn)載。

　　移動(dòng)端自媒體平臺(tái)投放策略：

　　移動(dòng)端其實(shí)在前面一篇文章《騰訊、今日頭條等客戶端發(fā)布的軟文如何展現(xiàn)》，我就談到過在移動(dòng)端的自媒體平臺(tái)展現(xiàn)形式為千人千面，所以在自媒體平臺(tái)上的軟文推廣策略需要做一定調(diào)整：

　　1、  移動(dòng)端用戶受眾更傾向于碎片化時(shí)間瀏覽，因此軟文標(biāo)題很重要。

　　2、  因?yàn)橐苿?dòng)端的用戶瀏覽時(shí)間和移動(dòng)端頁面普遍偏小原因，軟文內(nèi)容圖文并茂，分段落標(biāo)題撰寫軟文內(nèi)容更適合。

　　3、  金字塔結(jié)構(gòu)的軟文內(nèi)容邏輯更受用戶青睞，軟文內(nèi)容字?jǐn)?shù)不易超過800字。

　　PC端自媒體平臺(tái)投放策略：

　　在搜狐自媒體與百度百家等平臺(tái)發(fā)布新聞同其他pc端新聞媒體發(fā)布要求并無異樣，這里就不做過多解釋。

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