原來內(nèi)容營(yíng)銷還能這么玩兒？

    原來內(nèi)容營(yíng)銷還能這么玩兒？如今內(nèi)容營(yíng)銷被奉為至寶而倍受青睞，因?yàn)椤昂脙?nèi)容”會(huì)幫助品牌巧妙地進(jìn)入受眾心里，使得品牌更容易被記住。因此，如何用創(chuàng)意的思維，創(chuàng)造出真正讓受眾產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，締造一場(chǎng) “聰明”的營(yíng)銷，成為廣告主最追捧的營(yíng)銷效果。那么到底什么樣的內(nèi)容才能稱得上為“好內(nèi)容”呢，或許騰訊視頻已經(jīng)給出了很好的答案。

    氣質(zhì)匹配+情感植入，好內(nèi)容的“最佳標(biāo)配”

    優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要真正打動(dòng)目標(biāo)受眾，首先，內(nèi)容和品牌調(diào)性要保持一致，超越內(nèi)容與品牌信息 “格格不入”的硬性植入，用“潤(rùn)物細(xì)無聲”的方式將品牌信息植入到受眾的內(nèi)心，這才是內(nèi)容營(yíng)銷的高段位選擇。

    譬如美素佳兒與騰訊視頻推出的《放開我北鼻》網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容定制營(yíng)銷，將品牌“植入”升級(jí)為品牌“融入”，從節(jié)目中與品牌交互關(guān)聯(lián)較高的場(chǎng)景或情節(jié)上入手，將美素佳兒“全方位陪伴與保護(hù)”的品牌印象以節(jié)目?jī)?nèi)容展示的方式根植人心。這種內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)意手法既避免了生硬內(nèi)容所帶來的用戶體驗(yàn)傷害，又維護(hù)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的用戶吸引力，為品牌創(chuàng)造了更多和目標(biāo)受眾接觸的機(jī)會(huì)。

    而另一個(gè)與騰訊視頻合作的品牌億滋，則選擇與其品牌調(diào)性相一致的騰訊視頻LiveMusic作為合作對(duì)象。作為一個(gè)大眾消費(fèi)品牌，一直在不斷傳達(dá)為消費(fèi)者提供“億萬好滋味”的品牌理念，而騰訊視頻LiveMusic作為行業(yè)頂級(jí)的演唱會(huì)在線直播平臺(tái)，也是想把“音樂美味”傳達(dá)給更多的受眾，二者在傳達(dá)理念上有著“不謀而合”的一致性。同時(shí)，騰訊視頻LiveMusic以億滋品牌為核心，最大程度挖掘演唱會(huì)與品牌之間的內(nèi)核關(guān)聯(lián)，碰撞出大量精彩的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，毫無違和感地將億滋的品牌形象融入演唱會(huì)的實(shí)時(shí)氛圍中，讓品牌信息得以巧妙的傳播。

    其次，情感上的研究滲透，對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷來說也是不可或缺的。通過消費(fèi)者洞察，深入了解消費(fèi)者的情感思路，并依此對(duì)內(nèi)容進(jìn)行包裝和優(yōu)化，將品牌能夠真正地走進(jìn)受眾的內(nèi)心。這是騰訊視頻內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值的精華所在。

    如伊利甄稀冰淇淋投放騰訊視頻《拜托了冰箱》第二季的合作中，依據(jù)如今年輕人不喜歡說教的特點(diǎn)，采用逗比的“王嘉爾”式口播以及直擊內(nèi)心的冰箱心理學(xué)植入，都是情感依托下的內(nèi)容營(yíng)銷標(biāo)桿性內(nèi)容。

    而馬自達(dá)獨(dú)家冠名播出的《搜神記》的合作中，則是將品牌植入到劇情背景中，在極其自然的情景需求下突出品牌信息，通過這種量身定制，以情感價(jià)值為依托，在劇情的延伸中為品牌的深度植入創(chuàng)造了更多空間，也獲得廣告主的超高好評(píng)。

    全方位布局優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，個(gè)性化營(yíng)銷游刃有余

    在營(yíng)銷中別具匠心地添加進(jìn)目標(biāo)受眾感興趣的情節(jié)內(nèi)容，從而讓內(nèi)容營(yíng)銷更具人性和溫度，是騰訊視頻開啟全鏈條視頻營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)的金鑰匙，而這一切是依托在于騰訊視頻全方位的內(nèi)容布局，因?yàn)橹挥羞@樣，才能在為廣告主定制內(nèi)容時(shí)有多方向的選擇性，讓營(yíng)銷內(nèi)容生產(chǎn)可以 “如魚得水”。

    如在影視方面，騰訊視頻不斷加大投資，參與多部重磅電影、電視劇作品的打造;綜藝方面，版權(quán)與自制“齊飛 ”，不僅包涵了諸多現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目，更是全方位覆蓋熱播綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容類型;音樂方面，布局了不再受空間和時(shí)間的限制，覆蓋數(shù)百萬歌迷人群的“騰訊視頻LiveMusic”全新網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)。包括眾多實(shí)力歌手和人氣偶像，滿足粉絲的各種需求。

    騰訊視頻通過不斷探索多類型目標(biāo)群體的營(yíng)銷新陣地，布局強(qiáng)大的內(nèi)容資源體系，為廣告主提供多元化的內(nèi)容選擇，創(chuàng)造符合廣告主調(diào)性的營(yíng)銷內(nèi)容，并憑借精準(zhǔn)的投放和執(zhí)行效果，將品牌信息廣泛地觸達(dá)到受眾，增強(qiáng)用戶的品牌粘性。

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