相同素材卻沒有到10萬？三點(diǎn)成就爆文！

    為什么利用相同的素材也沒有到10萬？我們的內(nèi)容創(chuàng)作過程中，有三點(diǎn)是比其他創(chuàng)作者做得好的地方。也許只是這三點(diǎn)，成就了這篇爆文。

    第一：文案圈的文章有溫度，主線清晰、且結(jié)構(gòu)足夠簡(jiǎn)單。在我們發(fā)稿之前，不同的創(chuàng)作者只是把同樣素材堆砌成一篇美圖大合集，別人關(guān)注到作品，卻對(duì)設(shè)計(jì)師關(guān)注度不深。

    我們的稿子整體上可以看作3：5：2的行文結(jié)構(gòu)，開篇解析桂林設(shè)計(jì)、中間作品、結(jié)尾遼寧，暗線是作者兩年來的堅(jiān)持?？梢钥隙ǖ卣f，后面所有的稿子，只要是按照這一行文邏輯展開創(chuàng)作的，都借鑒了文案圈文章的龍骨。甚至有些頂尖大號(hào)，借用龍骨的同時(shí)，把我們的原文插花式地應(yīng)用于文章當(dāng)中。

    作為文案，長(zhǎng)年和設(shè)計(jì)搭檔廝混在一起，逐漸培養(yǎng)了一些設(shè)計(jì)敏感度。我們開篇把“桂林”拿出來，分析它的創(chuàng)作過程。說了毛筆枯筆效果的難度。這是有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的編輯，才會(huì)有意識(shí)地把它當(dāng)作一個(gè)信息單獨(dú)挑出來寫……我把遼寧讓人哭笑不得的設(shè)計(jì)放在最后，讓圍觀的吃瓜群眾增加了喜感。

    第二：盡量滿足用戶的閱讀預(yù)期，讓用戶有連貫的閱讀體驗(yàn)。每一次進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作前，我都會(huì)問自己，這期稿子的視覺亮點(diǎn)在哪里?我所理解的好文章，就是圍繞著一個(gè)圓點(diǎn)，去滿足和超越用戶的閱讀預(yù)期。

    文案人是隱身背后的英雄。文案要做的，是刻畫并放大對(duì)象本來的優(yōu)點(diǎn)。文案不要與其他內(nèi)容搶功，放下和成全，是文案人應(yīng)該對(duì)作品持有的職業(yè)素養(yǎng)。

    創(chuàng)作這篇稿子時(shí)，我心里只有一個(gè)聲音：“用戶喜歡看圖，就讓他們一次性看個(gè)夠?！?我在配圖中間一個(gè)字都沒加，這樣不易造成閱讀跳出和中斷。

    上面三組，最左邊是文案圈的內(nèi)容版本。編輯時(shí)，我嚴(yán)格保持每一組照片中間具有相等的間距。圖與圖之間不添任何信息，讓讀者完全沉浸于圖片閱讀中。

    這樣一來，所有圖片都保持著并列關(guān)系。讀者在看內(nèi)容時(shí)，會(huì)從頭到底順暢地看完，而且會(huì)在圖與圖中間做一些對(duì)比。

    后邊兩個(gè)內(nèi)容排版，打斷了讀者閱讀流暢感。中間的排版讓我覺得，在欣賞作品時(shí)，有一只蒼蠅在旁邊試圖向我解說;最右邊的排版，雖然只是加了兩個(gè)很小的字，卻提前透露了接下來看到的內(nèi)容，讓閱讀驚喜大大降低。

    第三：特意營(yíng)造評(píng)論中的討論氛圍，讓讀者參與到內(nèi)容的二次發(fā)酵中。本文收到了2000多條評(píng)論，我們有意識(shí)地精選出100條評(píng)論內(nèi)容，放出了大量對(duì)遼寧設(shè)計(jì)吐槽的評(píng)論，對(duì)河北設(shè)計(jì)猜想的評(píng)論，以及對(duì)設(shè)計(jì)作品提出大段意見的評(píng)論。圍觀者看到后，會(huì)產(chǎn)生喜感和對(duì)比。

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