2018科技圈三大慘?。哄N子金立ofo的至暗時(shí)刻

　　2018科技圈三大慘?。哄N子金立ofo的至暗時(shí)刻。中國(guó)的科技圈很久沒(méi)有像昨天這么熱鬧過(guò)了，一夜之間，錘子要賣(mài)身了，金立要破產(chǎn)了，ofo要退押金的人都擠滿北京城了。

　　其實(shí)要說(shuō)到這三家企業(yè)，哪一家都不是等閑之輩：

　　羅永浩的錘子，手機(jī)沒(méi)賣(mài)出去多少，但是作為全中國(guó)最會(huì)開(kāi)發(fā)布會(huì)的男人，卻能把手機(jī)發(fā)布會(huì)開(kāi)成門(mén)票收入逾百萬(wàn)的單口相聲會(huì)。

　　劉立榮的金立，作為功能機(jī)轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)的扛把子，一次活動(dòng)可以花出去好幾億，動(dòng)不動(dòng)就冠名十幾檔熱門(mén)綜藝節(jié)目，請(qǐng)的代言不是馮小剛就是薛之謙這樣的當(dāng)紅大咖。

　　戴威的ofo就更甭說(shuō)了，雖然從頭到尾沒(méi)有盈利過(guò)一分錢(qián)，但是人家早早就進(jìn)軍了全球20個(gè)國(guó)家超過(guò)200個(gè)城市，走出東半球沖向全世界，誓死要做共享單車(chē)的王者。

　　但是俗話說(shuō)得好，浪潮中誰(shuí)都能當(dāng)弄潮兒，但只有退潮的時(shí)候才知道誰(shuí)在裸泳。這三家企業(yè)，無(wú)一不是牛逼哄哄的畫(huà)餅大戶，但是真到了寒冬時(shí)節(jié)，沒(méi)有資本再聽(tīng)任他們忽悠之后，自己引以為傲的偉大事業(yè)反倒成了捅出來(lái)最大的婁子。

　　1.羅永浩玩了個(gè)錘子

　　羅永浩這些年玩了很多東西，從教英語(yǔ)到做脫口秀，無(wú)一不是風(fēng)生水起。但是令大家都沒(méi)想到的是，才華出眾的他后來(lái)的事業(yè)居然是賣(mài)手機(jī)，而且還是賣(mài)個(gè)錘子手機(jī)。

　　在開(kāi)始賣(mài)錘子手機(jī)以后，羅永浩的營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)做得很不錯(cuò)。當(dāng)年聽(tīng)了眾錘友一頓吹，連小內(nèi)我都覺(jué)得錘子手機(jī)是全中國(guó)最好的手機(jī)，不僅能秒殺華米OV，而且能吊打蘋(píng)果三星。

　　但是這樣一款世界上最好的手機(jī)，在它身上卻偏偏有一個(gè)世界未解之謎，那就是跑遍了所有手機(jī)商城沒(méi)地兒賣(mài)，官網(wǎng)還老缺貨，回頭一瞅發(fā)現(xiàn)身邊根本沒(méi)人用。

　　看到這里小內(nèi)覺(jué)得有點(diǎn)不科學(xué)了，這手機(jī)要是這么好使，一出來(lái)就賣(mài)斷貨的話，按理說(shuō)滿大街都應(yīng)該是錘粉才對(duì)啊。

　　所以當(dāng)即我就覺(jué)得這其中必有蹊蹺：要么是羅永浩在吹牛逼，要么是產(chǎn)能跟不上，或者兼而有之。

　　后來(lái)的事實(shí)證明，第三個(gè)想法確實(shí)是對(duì)的，羅永浩不僅是在吹牛逼，而且產(chǎn)量還跟不上。吹牛逼導(dǎo)致的后果是買(mǎi)了錘子手機(jī)的都不愿意再買(mǎi)第二次，產(chǎn)量跟不上導(dǎo)致的則是大多數(shù)“錘友”和路人壓根兒連買(mǎi)第一次的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

　　今年5月份TNT的發(fā)布大概是小內(nèi)這輩子最后一次聽(tīng)見(jiàn)老羅在發(fā)布會(huì)上那樣大吹特吹了，而后的事實(shí)證明了，牛逼先行的策略是不對(duì)的，即使是吹牛逼，你也得先把東西生產(chǎn)出來(lái)不是？

　　其實(shí)你要說(shuō)錘子手機(jī)真的很垃圾的話，我倒是不這樣認(rèn)為。錘子手機(jī)雖然各方面不算很拔尖，但絕對(duì)稱(chēng)得上是合格。而之所以陷入今天的這步田地，我覺(jué)得主要死于老羅吹牛逼，牛逼吹大了，要圓回來(lái)可就難了。

　　2.劉立榮輸了個(gè)金立

　　劉立榮的金立曾經(jīng)風(fēng)光過(guò)很久，甚至可以說(shuō)，到了2017年上半年還依舊很風(fēng)光。2016年的時(shí)候，小米遭遇滑鐵盧，而金立銷(xiāo)量3000萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)排行第四，可謂是風(fēng)光無(wú)限。

　　比銷(xiāo)量更風(fēng)光的，是金立的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　在金立如日中天的那兩年，劉立榮請(qǐng)著市場(chǎng)上最貴的代言人，從薛之謙到馮小剛，從劉濤到余文樂(lè)；而且還贊助著最火的十幾檔綜藝，從《我們戰(zhàn)斗吧》到《跨界歌王》，從《笑傲江湖》到《歡樂(lè)喜劇人》。

　　當(dāng)然啦，企業(yè)家嘛，要面子，請(qǐng)明星打廣告冠名綜藝還不夠，樓也要蓋。金立大廈一塊地皮就要7個(gè)億，修建還要10個(gè)億，十幾億的人民幣就像廢紙一樣拋出去。

　　時(shí)間來(lái)到2017年，金立危機(jī)初露端倪，銷(xiāo)量下降到了1700多萬(wàn)部。但是根據(jù)金立16年發(fā)行的私募債“16金立債”中的數(shù)據(jù)顯示，17年的上半年金立還能保持7個(gè)多億的盈利，一手牌還沒(méi)徹底打爛。

　　既然還沒(méi)打爛，那就繼續(xù)打，商場(chǎng)上面打牌不過(guò)癮，那就到賭場(chǎng)去。

　　面對(duì)銷(xiāo)量下滑的重重壓力，心情煩悶的劉立榮直接飛到塞班賭賭錢(qián)放松心情，一把牌七億美元的輸贏，小半年輸出去一百億。

　　面對(duì)指責(zé)，劉立榮結(jié)結(jié)巴巴地說(shuō)道：“哪有…哪有一百億那么多…人家最多也就輸了五六十億嘛?！?/p>

　　說(shuō)起來(lái)，其實(shí)金立還挺無(wú)辜的，畢竟劉立榮是創(chuàng)始人，他說(shuō)啥就是啥，別人又沒(méi)有點(diǎn)反抗的余地。

　　不過(guò)這樣一個(gè)企業(yè)，有著這樣一個(gè)掌門(mén)人，不破產(chǎn)倒真是天理難容。只是可憐了金立的這么多員工和股東，天知道自己怎么會(huì)遇見(jiàn)這樣一個(gè)董事長(zhǎng)，一肚子苦水沒(méi)地兒說(shuō)。

　　3.戴威燒了個(gè)ofo

　　ofo死于戴威的幼稚。這個(gè)從北大的天之驕子太高傲了，并且被共享單車(chē)的風(fēng)口蒙蔽了雙眼。

　　面對(duì)滾滾而來(lái)的熱錢(qián)，戴威雄心勃勃壯志昂揚(yáng)，帶著ofo的大部隊(duì)橫沖直撞，將小黃車(chē)投放到各大城市的每一個(gè)角落。這還不算夠，他還要打敗摩拜，要做共享單車(chē)的王，所以還得進(jìn)軍全世界，開(kāi)進(jìn)聯(lián)合國(guó)。

　　然而這個(gè)世界就是這么神奇，前腳還在云上飛，后腳就可能被人踩在地下錘。2017年，吹了兩年的共享單車(chē)忽然爛尾了。

　　但是不管行業(yè)怎么樣，我大ofo不一樣啊，畢竟咱們是行業(yè)領(lǐng)軍者，熬死的肯定都是跟風(fēng)的。所以在寒冬來(lái)臨之前，面對(duì)各家拋來(lái)的橄欖枝，戴威大手一揮：我共享單車(chē)第一霸主需要賣(mài)身求榮？

　　然而戴威肯定沒(méi)想到，2018的冬天居然這么冷，面對(duì)突然急轉(zhuǎn)直下的形勢(shì)，等到戴威想賣(mài)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)已經(jīng)沒(méi)人買(mǎi)了。

　　其實(shí)說(shuō)白了，ofo的這群創(chuàng)始人還是過(guò)于幼稚。

　　今年9月ofo的一位聯(lián)合創(chuàng)始人曾經(jīng)在供應(yīng)商溝通會(huì)上說(shuō)道：“我們也是第一次創(chuàng)業(yè)”，這其實(shí)代表了ofo內(nèi)部很多人的心態(tài)，我年輕我犯錯(cuò)可以被原諒。

　　然而現(xiàn)實(shí)比戴威想象的要無(wú)情……昨天在ofo的北京總部，現(xiàn)場(chǎng)退押金的用戶排起了長(zhǎng)龍。今天ofo線上退押金的用戶排到了970多萬(wàn)人（還在持續(xù)增長(zhǎng)中），在大規(guī)模的擠兌之下，戴威第一次知道了什么叫做殘忍。

　　不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，共享單車(chē)的押金在在法律方面已經(jīng)明確了相關(guān)監(jiān)管責(zé)任，不能挪作他用。所以講道理，不管退押金的人是900萬(wàn)還是1000萬(wàn)，除了用戶流失之外，應(yīng)該對(duì)ofo的日常運(yùn)營(yíng)沒(méi)有任何影響才對(duì)。

　　而且要真有影響的話…你這不是逼著人家戴老板變相承認(rèn)挪用押金嗎？所以很明顯這是不可能的嘛，飯可以亂吃，話不能亂說(shuō)，我大ofo從來(lái)沒(méi)有缺過(guò)錢(qián)，而且挪用押金可是要承擔(dān)法律責(zé)任的…哪個(gè)媒體敢口出狂言回頭讓你承擔(dān)法律責(zé)任。

　　好了，話不多說(shuō)。不管是錘子還是金立，ofo還是戴威，相信他們對(duì)于自己和企業(yè)的未來(lái)比咱們可清楚多了，咱們替別人著急也沒(méi)用。

　　現(xiàn)在是北京時(shí)間2018年12月18日，距離春節(jié)只有一個(gè)多月了，我們只能一起為這三大慘劇的主角祈禱：明年早點(diǎn)開(kāi)春…

　　總而言之，寒冬之下無(wú)完卵。如果是在資本過(guò)熱的年代，羅永浩的牛逼再假也有人買(mǎi)單，劉立榮的賭局再大也有人圓場(chǎng)，戴威的版圖再擴(kuò)張也有人加碼。

　　但是誰(shuí)讓這個(gè)冬天這么冷呢，所以說(shuō)現(xiàn)在錘子金立和ofo的所有問(wèn)題都怪資本寒冬，不怪創(chuàng)始人，現(xiàn)在才來(lái)怪創(chuàng)始人的都是馬后炮沒(méi)良心…

　　而且很多人應(yīng)該也發(fā)現(xiàn)了，這三家企業(yè)都沒(méi)有二把手，這種情況下你們還來(lái)怪創(chuàng)始人的話，就更加顯得太過(guò)分了。

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