谷歌近10年收購記錄：被收購的公司最后都被當垃圾丟棄

　　ZDNET 發(fā)文評價了谷歌收購 Fitbit 一事，其認為 Fitbit 注定失敗，因為谷歌曾經(jīng)收購的幾乎所有“東西”都被像垃圾一樣丟棄了，或者由于公司無法成功地將收購的業(yè)務融入其文化最后變得一文不值。

　　報道稱，上周晚些時候，谷歌宣布收購陷入困境的健康追蹤設(shè)備制造商 Fitbit，站長資源平臺以重振其可穿戴設(shè)備業(yè)務，預計將在未來生產(chǎn)一款 Pixel 手表，與蘋果 ( Apple ) 和三星 ( Samsung ) 的產(chǎn)品競爭。

　　ZDNET 表示，“請原諒我的悲觀，我完全可以預想到”這將給 Fitbit 的員工、產(chǎn)品和客戶帶來毀滅性的災難。谷歌曾經(jīng)收購的幾乎所有“東西”都被像垃圾一樣丟棄了，或者由于公司無法成功地將收購的業(yè)務融入其企業(yè)文化呆滯最后變得一文不值。

　　可以說，谷歌誕生的頭 10 年，核心服務產(chǎn)品 ( 如 YouTube、AdSense/AdWords、Maps/Earth ) 的合并為其打下了良好的生態(tài)基礎(chǔ)。然而，谷歌在過去 10 年的收購記錄非常糟糕——尤其是以規(guī)模達 5 億美元及以上的收購案為例的話。

　　讓我們回顧一下過去十年谷歌最重要的收購案例：

　　2011 年 8 月：摩托羅拉

　　谷歌以 125 億美元的價格收購摩托羅拉，以提振其羽翼未豐的移動設(shè)備業(yè)務。由于無法成功地將摩托羅拉及其產(chǎn)品融入谷歌的企業(yè)文化，谷歌于 2014 年 1 月以 90 億美元的價格轉(zhuǎn)手將其出售給聯(lián)想。

　　2013 年 6 月：Waze

　　谷歌以 9.66 億美元收購了以色列地圖導航公司 Waze。從摩托羅拉的失敗來看，這是谷歌繼以 6.76 億美元收購 ITA 軟件 ( 即谷歌航班 ) 之后最大的一筆收購。直到今天，Waze 還沒有將其應用技術(shù)完全整合到谷歌地圖中。一些 Waze 應用程序功能，如實時交通和事件報告，也只是最近才遷移到谷歌地圖。該應用程序仍然是獨立的，與谷歌的其他 Android 和 iOS 應用程序的 UX 完全不同。

　　2014 年 1 月：Nest

　　谷歌以 32 億美元的現(xiàn)金收購了 Nest ——第一批“科技獨角獸”之一。在接下來的幾年里，Nest 經(jīng)歷了人才流失，其中包括公司的創(chuàng)始人托尼 · 法德爾 ( Tony Fadell ) 和馬特 · 羅杰斯 ( Matt Rogers ) 。2018 年谷歌最終將其并入了家庭設(shè)備業(yè)務。在 2019 年，谷歌淘汰了 Nest 云服務，轉(zhuǎn)而支持自己的云服務，這實際上導致與 Nest 生態(tài)系統(tǒng)合作的設(shè)備都被淘汰了。

　　谷歌還以 6.25 億美元收購了英國人工智能和機器學習公司 Deepmind Technologies。截至 2019 年，沒有人知道谷歌是怎么處理 Deepmind 的，因為該公司持續(xù)虧損且虧損金額巨大。

　　收購 Deepmind 旨在加強谷歌的云平臺和分析堆棧，另外谷歌還收購了這些公司：Bebop ( 3.8 億美元 ) 、Apigee ( 6.25 億美元 ) 和 Looker ( 26 億美元 ) 。但是，收購了一大堆公司，2019 年谷歌的云平臺業(yè)務 ( 運行速度為 80 億美元 ) 仍然遠遠落后于亞馬遜 ( 330 億美元 ) 或微軟的商業(yè)云業(yè)務 ( 440 億美元，包括 Office 365 和 Azure ) 。

　　2017 年 9 月：HTC

　　谷歌以 11 億美元收購了 HTC 的研發(fā)和設(shè)計部門，以支持 Pixel 手機的硬件業(yè)務。

　　根據(jù) StatCounter 的數(shù)據(jù)，到 2019 年，谷歌 Pixel 手機業(yè)務占北美總市場份額的 2.23%。然而，根據(jù)谷歌的實際設(shè)備業(yè)務收入 ( 該公司從未披露，因為其財務數(shù)據(jù)被算在包括云業(yè)務在內(nèi)的“其他收入”類別中 ) ，Pixel 手機的市場份額估計要比實際數(shù)據(jù)低得多，保守估計可能不足 1%。

　　谷歌首席財務官表示，該公司的 Pixel 手機業(yè)務同比整體放緩，2019 年第一季度 Pixel 3 的銷量不盡人意。最新推出的 Pixel 4 系列其反響也不及競爭對手蘋果的 iPhone 11。

　　2019 年 11 月：Fitbit

　　谷歌宣布以 21 億美元收購 Fitbit。

　　谷歌已經(jīng)推出了 Wear OS 智能手表操作系統(tǒng)，但 WearOS 的合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)分崩離析。開發(fā)人員對 WearOS 的態(tài)度也是好賴不賴的，許多用戶抱怨 WearOS Bug 多、性能表現(xiàn)糟糕。谷歌在安卓生態(tài)系統(tǒng)中最大的 OEM 合作伙伴三星 ( Samsung ) 已經(jīng)放棄了其 Galaxy Watch 設(shè)備上的 WearOS 系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而支持 Tizen 系統(tǒng)—— Tizen 是一款基于 Linux 的操作系統(tǒng)，資源效率更高、更靈活、開源。

　　可以說，盡管 Fitbit 的財務前景嚴峻且設(shè)備銷售疲軟，導致其被谷歌收購；但其產(chǎn)品所搭載的自研操作系統(tǒng)深受用戶喜愛。但現(xiàn)在的問題是，谷歌是否會真正的接受 Fitbit？Wear OS 是否會繼續(xù)研發(fā)從而支持 Fitbit OS？對谷歌智能設(shè)備合作伙伴而言，是繼續(xù)投資 Wear OS 相關(guān)設(shè)備呢還是轉(zhuǎn)投 Fitbit OS 設(shè)備呢？如果 Wear OS 停止開發(fā)，那不就虧大了？

　　另外，F(xiàn)itbit OS 是否會開源或授權(quán)給 OEM？如果 Fitbit OS 最終被谷歌敲定，未來智能穿戴將搭載這個吸引，那么購買 Wea rOS 設(shè)備的消費者不就吃虧了嗎？綜合來看 Fitbit OS 可能已經(jīng)注定了失敗——至少作為一個整體平臺是失敗的。

　　Fitbit 的現(xiàn)有用戶也表示了擔憂，因為 Google 對隱私的態(tài)度松散。對基于云的健康數(shù)據(jù)以及公司在收購后如何使用這些數(shù)據(jù)，谷歌并沒有明確的態(tài)度。ZDNET 表示，“如果我是 Fitbit 用戶，那么現(xiàn)在我將關(guān)注 Apple 或 Samsung 的產(chǎn)品”。

　　可以說 Fitbit 的失敗已經(jīng)注定了，現(xiàn)在需要的就是等待時間來證明。