頭條App版圖擴(kuò)張，能否成為下個(gè)超級(jí)app？

　　生產(chǎn)App如同流水線工廠的字節(jié)跳動(dòng)，如今也在努力打造比肩微信和支付寶的超級(jí)App。3.26億月活的今日頭條，也在努力跨過(guò)7億月活的“超級(jí)App”門檻。

　　近日，Tech星球（微信ID：tech618）發(fā)現(xiàn)今日頭條App上線了新版塊「在家玩」專區(qū)，里面涵蓋在家做菜、在家手工、在家健身、在家求職、在家上課、在家聽(tīng)、外賣上門、送藥上門、送菜上門、口罩專區(qū)10個(gè)分區(qū)。借助新版塊，從信息領(lǐng)域橫跨到本地生活服務(wù)領(lǐng)域，今日頭條想要搶占更多用戶時(shí)間，從信息鏈接到服務(wù)。

　　「在家玩」是繼2月初，今日頭條推出「在家上課」專區(qū)后的又一重磅動(dòng)作。新版塊專區(qū)引入美菜、叮當(dāng)、美團(tuán)外賣等服務(wù)入口，相當(dāng)于在今日頭條內(nèi)置了“美團(tuán)+58同城”。從其囊括的各種生活服務(wù)場(chǎng)景不難看出，今日頭條想要成為超級(jí)App的野心。

　　“來(lái)了別想走，一站全都有”，是近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盛行的現(xiàn)象。阿里、騰訊、百度、美團(tuán)、拼多多等頭部玩家紛紛為自己做加法，不斷橫向擴(kuò)展涉獵領(lǐng)域，力圖將用戶留存在自己的領(lǐng)地，以此來(lái)增加實(shí)力站穩(wěn)腳跟，同樣屬于一個(gè)梯隊(duì)的種子選手“字節(jié)跳動(dòng)”也不甘落下風(fēng)。

　　資訊App大變身

　　字節(jié)跳動(dòng)的主力App今日頭條，正試圖變身為一概而全的超級(jí)App。

　　「在家玩」專區(qū)中點(diǎn)擊按鈕后，打開(kāi)的功能有的需要獲取用戶的位置信息，并且會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到美團(tuán)外賣、美菜商城、叮當(dāng)快藥、喜馬拉雅、keep等平臺(tái)H5外鏈，或者頭條小程序中。

　　“在家做菜”分區(qū)鏈接的美食杰，“在家健身”鏈接keep課程，“在家求職”鏈接青團(tuán)社兼職App，“在家聽(tīng)”鏈接頭條FM。“外賣上門”鏈接美團(tuán)外賣App，“送藥上門”是叮當(dāng)快藥、“送菜上門”是美菜商城。在家手工、在家上課、口罩專區(qū)為頭條原有內(nèi)容。并且，在首頁(yè)的焦點(diǎn)圖中，今日頭條還推廣了喜馬拉雅、頭條小說(shuō)、人人租機(jī)等合作平臺(tái)。

　　Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，今日頭條「在家玩」專區(qū)安卓端與iOS端顯示略有差別。比如，iOS端直接跳轉(zhuǎn)美團(tuán)外賣的“外賣上門”一欄，在安卓端被隱藏在在家服務(wù)中的子目錄里，iOS最新內(nèi)測(cè)版與安卓界面顯示一致。

　　左中右依次為：iOS原頁(yè)面、安卓界面、在家服務(wù)子菜單

　　在體驗(yàn)了美團(tuán)外賣、叮當(dāng)快藥、美菜商城后，Tech星球發(fā)現(xiàn)除了界面增加了功能入口之外，在剩余各個(gè)步驟中，頭條均沒(méi)有任何聯(lián)系。每一次功能的體驗(yàn)，都需要注冊(cè)或者登錄平臺(tái)已有賬號(hào)，在選購(gòu)商品時(shí)與App自己的原流程一模一樣，支付方式也與原平臺(tái)相同。

　　從某種意義上說(shuō)，頭條只是嫁接了一個(gè)入口，將自己的流量導(dǎo)給這些平臺(tái)，一方面，能夠提升自身用戶停留時(shí)長(zhǎng)，另一方面，這些平臺(tái)以及商戶也增加了曝光渠道?！斑@是導(dǎo)流的一種，就像微信導(dǎo)流一樣”，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士唐磊向Tech星球（微信ID：tech618）說(shuō)道。

　　“新專區(qū)是針對(duì)疫情時(shí)的需求新上的，就像在家上課，也是對(duì)頭條教育線的一種扶持?！碑?dāng)Tech星球問(wèn)道，為何現(xiàn)在還沒(méi)有將賬號(hào)和支付系統(tǒng)打通時(shí)，唐磊則表示，“平臺(tái)和外鏈的賬號(hào)體系打通還早，這些都涉及商業(yè)變現(xiàn)的算法、權(quán)限等核心利益。目前頭條只是在布局，這塊可能是上市以后的事?！?/p>

　　從Tech星球今日的上新測(cè)試來(lái)看，有部分用戶一直卡在美團(tuán)外賣賬號(hào)登錄頁(yè)面，也有的在叮當(dāng)快藥添加地址欄處遲遲無(wú)法跳轉(zhuǎn)?？傮w上看，今日頭條此次匯聚的各個(gè)功能板塊，尚處于嘗試階段，還有許多地方需要進(jìn)一步完善。

　　今日頭條以資訊類信息內(nèi)容起步，但隨著版本升級(jí)和功能增多，早已不想將自己拘束于信息流資訊App。2018年5月，今日頭條更換Slogan，從原來(lái)“你關(guān)心的，才是頭條”，到現(xiàn)在的“信息創(chuàng)造價(jià)值”。字節(jié)跳動(dòng)公關(guān)高級(jí)總監(jiān)楊繼斌曾在悟空問(wèn)答中解釋新Slogan，背后的實(shí)際舉措，是落實(shí)和支撐“信息創(chuàng)造價(jià)值”。

　　信息流平臺(tái)是今日頭條的起點(diǎn)，就如同社交是微信的起點(diǎn)。但在近幾年的發(fā)展中，微信成為了支付、交易等重要工具，而頭條也在不斷變身。

　　從2019年，頭條開(kāi)始加大對(duì)西瓜視頻的內(nèi)容引入。同時(shí)也在不斷加碼小程序，但從首批8家小程序企業(yè)，到后來(lái)“借鑒微信的小程序桌面”，今日頭條也在探索自己的小程序模式。在接二連三地變換中，頭條不斷證明自己的更多可能性，同樣也在一步步將增長(zhǎng)趨緩的流量轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)。

　　超級(jí)App的虹吸效應(yīng)

　　一統(tǒng)天下是所有江湖人的夢(mèng)想，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域亦是如此。

　　按照以往的慣例，阿里、美團(tuán)、百度無(wú)不是通過(guò)小程序，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的超級(jí)App布局。微信、支付寶、新浪微博等App也在匯聚大量第三方服務(wù)之后，朝著綜合平臺(tái)演進(jìn)。

　　從左至右依次為支付寶、微信、美團(tuán)、微博頁(yè)面

　　超級(jí)App平臺(tái)的虹吸效應(yīng)，會(huì)聚集海量的用戶，形成一站式的服務(wù)平臺(tái)，今日頭條未必沒(méi)有這一夢(mèng)想。Tech星球（微信ID：tech618）發(fā)現(xiàn)，此次接入的平臺(tái)，都是在之前頭條“發(fā)現(xiàn)”欄里隨機(jī)推送的小程序，數(shù)目有上千個(gè)之多，如今在疫情期間需求爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)，今日頭條以獨(dú)立版塊專區(qū)形式重新整合推出。

　　2018年，今日頭條趕在風(fēng)口上線小程序，以小游戲居多。隨著后來(lái)今日頭條的策略變化，小程序的打開(kāi)位置從搜索頁(yè)變更為個(gè)人中心的發(fā)現(xiàn)頁(yè)。并且在2019年1月，今日頭條小程序曾在iOS端下線，對(duì)此字節(jié)跳動(dòng)曾回復(fù)36氪，“蘋果版因?yàn)楫a(chǎn)品版本迭代正在調(diào)整，不久即可恢復(fù)；安卓版本可以無(wú)障礙使用?！?/p>

　　但截止目前，iOS端的小程序依舊沒(méi)有開(kāi)放，安卓用戶還可以在發(fā)現(xiàn)頁(yè)看到相關(guān)推薦的小程序，并點(diǎn)擊查看全部會(huì)發(fā)現(xiàn)，各種分類的App幾乎都在今日頭條有小程序入口。

　　從左至右依次為：安卓端 我的頁(yè)面、小程序中心、頭條小程序開(kāi)發(fā)社區(qū)帖子

　　“因?yàn)轭^條在iOS上，沒(méi)有對(duì)普通開(kāi)發(fā)者開(kāi)放小程序功能，此次通過(guò)與頭部應(yīng)用的合作，給予新的入口?！睆氖滦畔⒘鲝V告的王鵬對(duì)Tech星球說(shuō)道，“此舉一定程度能夠鎖住用戶使用時(shí)長(zhǎng)，但現(xiàn)在頭條更重要的是流量變現(xiàn)。”

　　今日頭條的做法，非常像不斷做加法的美團(tuán)。過(guò)去，美團(tuán)將所有能夠觸及到的服務(wù)都整合到自己的平臺(tái)，如摩拜單車、美容美發(fā)、買藥、買菜、小額貸等各種功能產(chǎn)品，都不斷被塞進(jìn)美團(tuán)App的入口里。

　　就在最近，美團(tuán)與中國(guó)電子科技集團(tuán)和國(guó)家有關(guān)部委推出了暢行碼（作用類似于微信、支付寶上的健康碼），站長(zhǎng)資源平臺(tái)以上的這些改動(dòng)，最直接的意圖和效果，其實(shí)就是導(dǎo)流。

　　不過(guò)，美團(tuán)一直圍繞本地生活領(lǐng)域拓展，頭條則借助第三方服務(wù)引入，突破了自己的信息內(nèi)容的次元，這是今日頭條新動(dòng)作值得關(guān)注的重要原因。

　　疫情期間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量暴漲。所有用戶長(zhǎng)期待在家中，云經(jīng)濟(jì)和宅經(jīng)濟(jì)的概念瞬時(shí)爆紅，今日頭條也不例外。

　　據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期之后，由于遠(yuǎn)程辦公、學(xué)習(xí)的需求上升，人均使用時(shí)長(zhǎng)進(jìn)一步增加了30分鐘飆漲至7.3小時(shí)。用戶日均使用App個(gè)數(shù)接近10個(gè)，資訊、社交、休閑、購(gòu)物等App均有大幅增長(zhǎng)。字節(jié)系A(chǔ)pp也是如此，頭條、抖音、西瓜視頻、飛書等App均在春節(jié)期間迎來(lái)大增速。

　　今日頭條想借此機(jī)遇，培育用戶閱讀資訊信息外更多的用戶習(xí)慣。不過(guò)，從平臺(tái)整合成效來(lái)看，目前體驗(yàn)并不順暢。成為超級(jí)App后具有強(qiáng)大的虹吸效應(yīng)，今日頭條還有更多的路要走。

　　字節(jié)超級(jí)App的可能性

　　頭條只是字節(jié)跳動(dòng)的一個(gè)強(qiáng)大分支，從頭條的不斷變身中，可以窺見(jiàn)字節(jié)跳動(dòng)正在試探更多可能。搜索對(duì)標(biāo)百度、抖音匹敵快手、飛書瞄準(zhǔn)釘釘，字節(jié)跳動(dòng)體系產(chǎn)品呈現(xiàn)多線開(kāi)花，同時(shí)推進(jìn)的趨勢(shì)。

　　從2016年探索搜索技術(shù)，到如今推出“頭條搜索”獨(dú)立App，字節(jié)跳動(dòng)在搜索業(yè)務(wù)中邁出了重要的一步，搜索業(yè)務(wù)融合了“長(zhǎng)視頻+短視頻+小說(shuō)”等多種內(nèi)容形式。

　　同樣起源于2016年火山小視頻，在3年多的實(shí)踐中，最終改名為抖音火山版，與抖音融合在一起，從不同路線對(duì)短視頻領(lǐng)域展開(kāi)爭(zhēng)奪。值得注意的是抖音火山版中含有圈子功能，改名后也有利于將不同的用戶流量聚集下來(lái)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，在多閃上線后不久，由于產(chǎn)品未能達(dá)到預(yù)期，外界產(chǎn)生質(zhì)疑，于是字節(jié)跳動(dòng)便將多閃與Faceu進(jìn)行聯(lián)姻。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的關(guān)聯(lián)后，多閃月活發(fā)生變化，據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，從去年6月到9月，多閃的MAU回升到2464萬(wàn)，后期保持持續(xù)上升的趨勢(shì)。

　　跨界合作、將新舊產(chǎn)品以1+1＞2變?yōu)榭赡艿耐娣ǎ@在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部屢見(jiàn)不鮮。但過(guò)去都是在內(nèi)部整合，實(shí)現(xiàn)流量復(fù)用。這次推出獨(dú)立版塊「在家玩」專區(qū)，則是全面引入第三方服務(wù)，新平臺(tái)服務(wù)意味著字節(jié)能夠接入新的業(yè)務(wù)，也意味著能接入新的流量。

　　張一鳴早前曾在內(nèi)部表示：如果沒(méi)有搜索場(chǎng)景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，今日頭條的增長(zhǎng)空間可能就只剩4000萬(wàn)月活?？梢哉f(shuō)，目前對(duì)于今日頭條而言，搜索不僅意味著搜索信息，下一階段是不是也能搜索服務(wù)？畢竟這是百度已經(jīng)在嘗試的業(yè)務(wù)模式。

　　今日頭條躍躍欲試打造超級(jí)App，再加上短視頻領(lǐng)域取得的成功，讓字節(jié)朝著匹敵騰訊、阿里的路上更進(jìn)一步，也讓IPO之路更加順暢。字節(jié)能否取代“BAT”中的“B（百度）”，成為新的“B（Bytedance）”？這也愈發(fā)值得外界期待。