谷歌傾力出擊什么在驅動谷歌增長呢？

　　谷歌傾力出擊，那么，是什么在驅動谷歌的增長呢？谷歌的增長主要得益于一年前推出的“通用應用廣告活動”（Universal App Campaigns，簡稱UAC）項目，對于發(fā)行商來說，UAC是一種接入谷歌所有的廣告形式的便捷方式，當中包括谷歌的AdWords、顯示廣告網(wǎng)絡、YouTube等等。

    對于谷歌而言，這是很重要的一步，因為它有多種廣告形式和品類，對于廣告主而言太過復雜，難以同時掌握。很多廣告主更偏愛Facebook平臺的簡潔性：只需要將廣告放在該覆蓋17億用戶的社交網(wǎng)絡單一的信息流上，你就可以觸及那些目標受眾。通過將所有的產(chǎn)品整合在一塊，谷歌實質上也帶來了同樣的簡潔性，而且提供了甚至更廣泛的覆蓋范圍：據(jù)谷歌稱，谷歌搜索、YouTube、地圖、Gmail、Android、Google Play和Chrome，這些產(chǎn)品覆蓋的用戶量全都超過10億。

　　去年，在推出UAC的同時，谷歌還在Play Store上推出了廣告。Play Store毫無疑問是很好的吸引數(shù)百萬搜索應用的用戶關注的平臺。

　　在今年5月的I/O開發(fā)者大會，谷歌更進一步：宣布將對UAC進行數(shù)項改進，其中包括將其延伸到iOS平臺。該公司還稱，它將幫助發(fā)行商自動化廣告定向，改進廣告流程，產(chǎn)生創(chuàng)意來優(yōu)化廣告活動，從而找到可帶來最高價值的用戶：那些未來很可能會保留應用和在應用上花更多錢的用戶。

　　這包括讓發(fā)行商告訴谷歌哪些應用內事件對于它們來說最重要，然后提供迎合那些事件需求的廣告。谷歌全球產(chǎn)品主管李·瓊斯（Lee Jones）提到了游戲公司Pixonic，該公司對于高價值用戶的標準是通過游戲的第五關。瓊斯稱，借助谷歌UAC的一個測試版本，Pixonic將每用戶平均收入（ARPU）提高了三倍，也將下載量提高了40%。

　　谷歌利用機器學習技術來持續(xù)追蹤信號和作出調整，隨著他們獲得更多廣告活動表現(xiàn)方面的數(shù)據(jù)，他們可以幫助用戶省去通常用于手動調整競標的時間。

　　Facebook面臨更大挑戰(zhàn)

　　在谷歌宣布優(yōu)化任何應用內事件兩個月后，F(xiàn)acebook在7月19日作出回應，推出了一款非常相似的產(chǎn)品。該產(chǎn)品名為應用事件優(yōu)化，旨在讓廣告主實施優(yōu)化，瞄準可能完成14類事件的用戶。

　　Facebook還面臨另一挑戰(zhàn)：蘋果6月宣布，它將在旗下的App Store應用商店上推出廣告，帶動應用下載的增長。這會對Facebook造成進一步的壓力，畢竟，與谷歌和蘋果不同，它并沒有自有的移動應用商店。

　　谷歌還計劃擴張它的UAC產(chǎn)品，如將它擴張到5月推出Trial Run Ads的廣告。那些廣告讓用戶不用安裝應用，也能夠在廣告內直接試用游戲應用。谷歌還想要將UAC廣告衍生到其它的領域。該公司稱，它還在深化Android和Play Store之間的整合，以提高廣告精準度。

　　另外，谷歌在視頻這一很有優(yōu)勢的廣告形式上發(fā)力，旗下的YouTube一直以來都是谷歌視頻廣告項目的重心所在。該公司表示，90%的游戲愛好者每周至少訪問一次YouTube，以獲得游戲秘訣和了解玩法，64%會在看完YouTube上的廣告后下載應用。（Pokémon Go就是YouTube上的成功游戲社區(qū)案例，其官方的YouTube頁面累計觀看時長達到數(shù)百萬個小時，觀看量約為9000萬。）

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